電視媒體廣告近年來發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個(gè)主體地位不可能動(dòng)搖。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品類增速為36.5%。12月電視廣告刊例花費(fèi)同比下滑9%，但環(huán)比增長(zhǎng)9.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增幅轉(zhuǎn)正。
電視廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀如何? 電視廣告行業(yè)分析報(bào)告
電視媒體廣告近年來發(fā)展有所緩慢，但仍然是在發(fā)展，仍然它是主體，這個(gè)主體地位不可能動(dòng)搖。從媒體選擇的角度看，互聯(lián)網(wǎng)品牌更傾向于在電視和戶外渠道投放廣告。2020年網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品類增速為36.5%。
12月電視廣告刊例花費(fèi)同比下滑9%，但環(huán)比增長(zhǎng)9.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增幅轉(zhuǎn)正。
電視廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)分別為藥品、食品、飲料、酒精類飲品和活動(dòng)類，其中僅藥品行業(yè)12月同比及環(huán)比均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng);食品、酒精類飲品和活動(dòng)類電視廣告花費(fèi)在同比下滑的同時(shí)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長(zhǎng)，其中食品行業(yè)增長(zhǎng)主因零食糖果、方便食品和食用油等品類增投，環(huán)比分別增長(zhǎng)40.2%、55.9%和24.7%;酒精類飲品則受洋酒、葡萄酒/果酒增投影響，環(huán)比分別增長(zhǎng)128%和36.3%。
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)(或是正在)顛覆電視廣告的傳統(tǒng)商業(yè)模式。隨著觀眾向新媒體的轉(zhuǎn)移，以及大量尾部電視頻道的冗余，未來電視廣告也像互聯(lián)網(wǎng)一樣，通過程序化購(gòu)買來消化這些庫存廣告資源，是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案，既降低了電視廣告投放的門檻，使部分預(yù)算不多的廣告主也可以挑選到一些適合的廣告資源，也盤活了電視大盤的底部資源。
隨著消費(fèi)者居家的時(shí)間變長(zhǎng)，視頻和有線電視CTV)/互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)的廣告飆升。盡管廣告商有需求，但隨著線性電視的供應(yīng)減少，有線電視(CTV)和互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT)支出將繼續(xù)增加。在2022年，大多數(shù)行業(yè)的廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8.0%。
在政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)電視媒體融合將通過技術(shù)發(fā)展，對(duì)內(nèi)容及傳播形式進(jìn)行拓展和升級(jí)，同時(shí)受到內(nèi)容供給恢復(fù)和體育賽事逐步回歸的影響，預(yù)計(jì)傳統(tǒng)電視在2021年止住頹勢(shì)，同比增長(zhǎng)5.4%。2022年則因北京冬奧會(huì)的舉行和內(nèi)容供給依托技術(shù)可能有更多新嘗試，傳統(tǒng)電視行業(yè)將維持一個(gè)平穩(wěn)的廣告花費(fèi)市場(chǎng)格局，同比增長(zhǎng)4.0%。
電視廣告研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于電視廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，電視廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。通過最深入的數(shù)據(jù)挖掘，對(duì)行業(yè)進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)分析，從多個(gè)角度去評(píng)估企業(yè)市場(chǎng)地位，準(zhǔn)確挖掘企業(yè)的成長(zhǎng)性，已經(jīng)為眾多企業(yè)帶來了最專業(yè)的研究和最有價(jià)值的咨詢服務(wù)過程。
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