2022年中國老年人保健食品發(fā)展?fàn)顩r和消費需求

• 2022年2月11日 HuangJiang來源：新浪 545 30
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根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,以及行業(yè)發(fā)展趨勢,預(yù)計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。中國現(xiàn)已是全球第二大保健品消費市場。

疫情的背景下，中國消費者對保健品的消費理念和消費意愿上都發(fā)生了很大的變化，促使中國保健品整體市場規(guī)模進一步擴容，尤其細分領(lǐng)域保健品消費越來越旺盛。

2022年中國老年人保健食品發(fā)展?fàn)顩r和消費需求

中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模增長穩(wěn)定,從2017年的1482億元增長至2020年的1847億元,年均復(fù)合增長率達7.75%。根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r,以及行業(yè)發(fā)展趨勢,預(yù)計2022年中國保健食品行業(yè)市場規(guī)模將超過2000億元。中國現(xiàn)已是全球第二大保健品消費市場。

近年來，我國人口老齡化呈快速上升趨勢。據(jù)2021年全國第七次人口普查公開數(shù)據(jù)顯示，截止2020年底，我國60歲及以上人口達2.64億，占全國總?cè)藬?shù)的18.7%，65歲及以上人口占比由第六次全國人口普查的8.87%上升至13.50%，人數(shù)規(guī)模達到1.9億人，而隨著年輕一代少子化成為普遍現(xiàn)象，我國的老齡群體占比在未來幾年還將進一步提高。老年人保健品市場需求巨大，同時保健品行業(yè)也呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年老年保健品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》顯示：

到2025年，我國65歲以上老年人的人數(shù)將超過2.1億人，屆時老年人占全國總?cè)丝诘谋戎貙⑦_到15%，到2035和2050年，老年人的人數(shù)將分別達到3.1億和3.8億，占全國總?cè)丝诘谋戎匾矊⒎謩e達到22.3%和27.9%，報告還指出，如果以60歲及以上作為劃定老年人口的標準，中國的老年人口數(shù)量將會更多，到2050年時將有接近5億老年人，平均每3個人里就會有1個老年人。

國內(nèi)保健品行業(yè)監(jiān)督力度加大，準入門檻不斷提升，未來行業(yè)集中度將進一步提升，頭部品牌的滲透率將會提高，市場將逐步趨于飽和。

雖如此，頭部品牌中，一直有“保健品龍頭”之稱的湯臣倍健，擁有10.3%的高市占率，但其營收增速實則在2018年達到了頂峰，到2020年一直處于放緩狀態(tài)。不僅湯臣倍健一家企業(yè)，整個營養(yǎng)保健品食品市場的增速近年來都有所放緩。

2022年貨節(jié)至春節(jié)期間銷售的數(shù)據(jù)顯示，禮盒裝健康品受到消費者歡迎。燕之屋因濃鮮禮盒整體銷售額同比去年增長280%;湯臣倍健蛋白粉行業(yè)銷售第一，同比增長135%;長白山人參、swisse也成了大家青睞的滋補保健品，銷量實現(xiàn)同比翻倍增長。值得關(guān)注的是，健康器械產(chǎn)品成了今年年貨“新黑馬”：魚躍直播間較日常增長了近750%;敷爾佳醫(yī)用敷料直播間成交額同比增長近50%;此外，歐姆龍、諾思清也增長迅猛，銷量遠超日常。

2022年貨節(jié)期間滋補類產(chǎn)品受消費者追捧，靈芝孢子粉、冬蟲夏草、燕窩成為成交額同比增長排名前三的品類。禮盒類滋補產(chǎn)品成交額占比超85%，成為春節(jié)送禮人氣佳品;其中，花膠禮盒產(chǎn)品熱賣，不僅受到廣東地區(qū)消費者的青睞，山東、四川、江蘇成為了成交額同比增長排名前三的區(qū)域;購買花膠品類的用戶中，26-35歲年齡段占比近半數(shù)，滋補年輕化趨勢進一步凸顯。

根據(jù)京東健康此前數(shù)據(jù)顯示，相比2021年貨節(jié)第一周，京東健康2022年貨節(jié)開啟首周，滋補品、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械、健康檢測等熱門健康年貨品類的瀏覽量增長了超過200%。2021年貨節(jié)期間，有3成的京東健康用戶購買了上述品類的產(chǎn)品，而2022年貨節(jié)開始至今，購買過上述品類商品的京東健康用戶已接近半數(shù)。

欲了解老年保健品行業(yè)發(fā)展詳細分析，可點擊中研普華《2022-2027年老年保健品行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。研究報告以行業(yè)為研究對象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競爭格局，重點企業(yè)經(jīng)營分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場集中度等現(xiàn)實指標，分析預(yù)測行業(yè)的發(fā)展前景和投資價值。

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