網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)模式分析 網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

• 2022年2月10日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 213 5
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隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模已達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷直接帶來(lái)的成交額達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。

隨著短視頻、直播帶貨等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的興起，覆蓋用戶規(guī)模已達(dá)到8億以上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷從業(yè)人員數(shù)量快速增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷直接帶來(lái)的成交額達(dá)萬(wàn)億規(guī)模。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷的快速發(fā)展，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、公安部、商務(wù)部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)，《辦法》旨在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)秩序，維護(hù)人民群眾合法權(quán)益，促進(jìn)新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)模式分析

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為新興商業(yè)模式，合格合規(guī)的從業(yè)人員是關(guān)鍵。2020年，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才需求約1500萬(wàn)人，缺口約1000萬(wàn)人。到2025年，人才需求將達(dá)到約4500萬(wàn)人，缺口約4000萬(wàn)人左右。正規(guī)培訓(xùn)、持證上崗、國(guó)家認(rèn)可的職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷人才，一定會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行業(yè)從業(yè)人員市場(chǎng)準(zhǔn)入制度的基本前提。也是基于此，2021年11月，人社部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣播電視總局共同發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)。

我國(guó)2019年新增直播相關(guān)企業(yè)5，265家(全部企業(yè)狀態(tài))，環(huán)比增長(zhǎng)167%。截至2020年7月，以工商登記為準(zhǔn)，我國(guó)今年共新增直播相關(guān)企業(yè)9，284家，已經(jīng)超過(guò)了2019年全年新增的相關(guān)企業(yè)數(shù)量。預(yù)測(cè)到2026年，我國(guó)直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到7萬(wàn)家。

當(dāng)絕大部分企業(yè)都因?yàn)橐咔槲C(jī)而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)普遍放緩，但在這其中，中國(guó)直播市場(chǎng)中的科技行業(yè)卻彰顯著其迅速恢復(fù)的潛力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著電商和娛樂幫助促進(jìn)此類與日俱增的應(yīng)用，2019年中國(guó)在線直播行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)5.04億人，增長(zhǎng)率為10.6%;預(yù)計(jì)2021年用戶規(guī)模達(dá)5.26億人，一直保持穩(wěn)健的發(fā)展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

未來(lái)的科技進(jìn)步可能會(huì)徹底改變視頻直播平臺(tái)、主播和觀眾之間的互動(dòng)方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)能夠分析和預(yù)測(cè)用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進(jìn)的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直播技術(shù)。

圖表：2021-2026年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

以總流水計(jì)量的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2021年至2026年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2026年達(dá)到4722億元。

隨著科技進(jìn)步與社會(huì)公益理念的迭代升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)公益已成為社會(huì)慈善的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。相比于傳統(tǒng)公益形式，互聯(lián)網(wǎng)公益有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì):通過(guò)科技突破時(shí)間、空間限制，利用強(qiáng)大的信息傳遞能力，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)資源，更好地參與公益事業(yè)。作為國(guó)內(nèi)泛娛樂直播行業(yè)的領(lǐng)軍者，YY直播通過(guò)科技創(chuàng)新和跨界協(xié)作，不斷發(fā)揮技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)公益的界限，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)公益等新興公益模式的健康發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)公益之路上從未止步。在2021年，YY直播以大環(huán)境、大趨勢(shì)為前提，創(chuàng)新正能量直播形式和內(nèi)容，打造了多個(gè)廣受好評(píng)的精品欄目。

了解更多行業(yè)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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