運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求及發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)頭部企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2022年1月25日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1445 96
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疫情推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求走強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來(lái)新商機(jī)，這一勢(shì)頭在一些國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。2021年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。

運(yùn)動(dòng)服主要有運(yùn)動(dòng)鞋、上衣、內(nèi)褲、裙子、帽子等。運(yùn)動(dòng)鞋原是為運(yùn)動(dòng)或其他形式的體育鍛煉而設(shè)計(jì)的鞋子，但現(xiàn)在也廣泛用于日常休閑裝。

運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的上、中、下游均已形成龍頭，頂級(jí)品牌的龍頭地位不斷加深。排名前三的企業(yè)是耐克、阿迪達(dá)斯和威富公司，2019年占據(jù)了39.29%的市場(chǎng)份額，分別為20.45%、13.42%和5.42%。

運(yùn)動(dòng)服裝品牌市場(chǎng)消費(fèi)需求及發(fā)展趨勢(shì)

疫情推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求走強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)休閑服市場(chǎng)迎來(lái)新商機(jī)，這一勢(shì)頭在一些國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。2021年，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服銷售額達(dá)700億美元，消費(fèi)者服裝開支迅速反彈并呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到9%。

市場(chǎng)調(diào)查顯示，疫情暴發(fā)后，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)居家服、運(yùn)動(dòng)衣褲和緊身褲的消費(fèi)較疫情前大幅增長(zhǎng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑服的好感度也大幅提升，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

根據(jù)中研普華出版的《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

疫情及經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇催生運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，出現(xiàn)了消費(fèi)需求及偏好轉(zhuǎn)變、消費(fèi)潮流更迭等趨勢(shì)。預(yù)計(jì)疫情對(duì)民眾生活方式的影響將持續(xù)一段時(shí)間。業(yè)內(nèi)人士看好全球運(yùn)動(dòng)服消費(fèi)增長(zhǎng)預(yù)期，尤其是線上銷售增長(zhǎng)的大趨勢(shì)將延續(xù)。運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)應(yīng)把握疫情期間和后疫情時(shí)代的行業(yè)趨勢(shì)，借此推動(dòng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

“宅家”工作生活模式將推動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑服消費(fèi)需求增長(zhǎng)。靈活彈性工作制導(dǎo)致工作與居家生活之間的界限逐漸模糊，很多職場(chǎng)人士已經(jīng)習(xí)慣于穿著運(yùn)動(dòng)休閑服居家遠(yuǎn)程辦公，預(yù)計(jì)未來(lái)職場(chǎng)著裝要求將進(jìn)一步寬松。

運(yùn)動(dòng)服與休閑服之間的界限趨于模糊并進(jìn)一步結(jié)合，適合運(yùn)動(dòng)健身、旅游、辦公、社交和外出購(gòu)物等場(chǎng)合的全天候運(yùn)動(dòng)休閑服將成為著裝新潮流。未來(lái)的運(yùn)動(dòng)服將進(jìn)一步體現(xiàn)休閑和舒適特性。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)頭部企業(yè)現(xiàn)狀分析

新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的最大機(jī)遇是消費(fèi)者健康觀念的轉(zhuǎn)變。疫情激活的大眾體育消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)能，將在未來(lái)惠及運(yùn)動(dòng)裝行業(yè)。

根據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模2014-2019年逐步增長(zhǎng),2019年為近年最大,接近2500億元。2020年受新冠疫情的沖擊,中國(guó)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模略微下降,但仍保持在2000億元以上。

2021年國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服的頭部企業(yè)帶頭“沖鋒”，甚至改變了市場(chǎng)格局。安踏2021年中報(bào)顯示，上半年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入228億元，同比增長(zhǎng)55.5%;凈利潤(rùn)達(dá)到38.4億元，同比暴增131.6%。雖然2021年年報(bào)尚未公布，但可以推斷，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率方面，安踏將取代阿迪達(dá)斯無(wú)可爭(zhēng)議地成為第二，并無(wú)限逼近耐克。

不僅安踏，李寧、特步、361°都交出了創(chuàng)歷史的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，資本市場(chǎng)上也是全面飄紅。以新疆棉花事件為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服迅速崛起。“618大戰(zhàn)”中，安踏、李寧銷售額分別提升66%和42%。阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官卡斯珀·羅斯特德對(duì)此直言：“中國(guó)市場(chǎng)需求已經(jīng)偏向本土品牌，而非全球品牌?！?/p>

運(yùn)動(dòng)服飾品牌代工企業(yè)利潤(rùn)超阿迪達(dá)斯

在運(yùn)動(dòng)服代工行業(yè)，我國(guó)企業(yè)也有著巨大的突破，申洲國(guó)際起步于為優(yōu)衣庫(kù)做服裝代工，如今它同樣是耐克最大的制造企業(yè)之一。十年內(nèi)，申洲國(guó)際股票漲幅超過(guò)了18倍，目前市值約2300億港元。與傳統(tǒng)認(rèn)知大相徑庭的是，申洲國(guó)際、華利集團(tuán)等代工企業(yè)的凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耐克和阿迪達(dá)斯等全球知名的體育運(yùn)動(dòng)服飾品牌。這些代工企業(yè)在不同國(guó)家之間追逐便宜的勞動(dòng)力，但這不是它們成功的唯一因素。

運(yùn)動(dòng)鞋服代工行業(yè)，繞不開兩家頭部公司——縱向一體化針織制造商申洲國(guó)際和運(yùn)動(dòng)鞋代工廠華利集團(tuán)。兩者各自的凈利潤(rùn)率不僅在代工行業(yè)領(lǐng)先，甚至超過(guò)了共同的客戶耐克和另一運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯。

申洲國(guó)際成立于1988年，目前市值已達(dá)2300億港元。2020年，申洲國(guó)際收獲了230億人民幣的營(yíng)收，凈利潤(rùn)高達(dá)51億人民幣。早年間，申洲國(guó)際與優(yōu)衣庫(kù)等日本休閑服裝品牌開展合作，逐漸奠定了自己的行業(yè)地位。時(shí)至今日，該公司仍然是優(yōu)衣庫(kù)的重要代工企業(yè)。不過(guò)，十余年前，申洲國(guó)際的業(yè)務(wù)開始轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾代工，并成為耐克和阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際體育裝備品牌商的合作者。

欲了解運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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