北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)制服裝備已經(jīng)發(fā)布，北京冬奧安踏取代阿迪成為服裝合作伙伴。從上半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，安踏體育的營(yíng)收已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯(182.98億元)，躋身中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克(273.4億元)的差距也大幅縮小。
北京2022年冬奧會(huì)及冬殘奧會(huì)制服裝備已經(jīng)發(fā)布，北京冬奧安踏取代阿迪成為服裝合作伙伴。冬奧制服裝備供北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)工作人員、技術(shù)官員及志愿者穿著使用。最終選定的方案，從600多套設(shè)計(jì)作品中脫穎而出，融合了中國(guó)傳統(tǒng)山水畫(huà)與冬奧核心圖形的雪山圖景，將功能性、民族性和藝術(shù)性完美結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)溫度變化和場(chǎng)景轉(zhuǎn)換下的自由穿搭。
上半年，安踏市值一度突破5000億港元大關(guān)，位居全球體育用品行業(yè)前三位。數(shù)據(jù)顯示，安踏體育1-7月線上總流水排名位居所有體育用品企業(yè)第一位，在“運(yùn)動(dòng)戶外”類(lèi)目排名第一，這也是首次由中國(guó)企業(yè)占據(jù)該類(lèi)目榜首。
同時(shí)，從上半年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，安踏體育的營(yíng)收已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯(182.98億元)，躋身中國(guó)市場(chǎng)第二，與第一名耐克(273.4億元)的差距也大幅縮小。
運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析
運(yùn)動(dòng)服品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)運(yùn)動(dòng)服團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是運(yùn)動(dòng)服零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，運(yùn)動(dòng)服品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群。
近五年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾規(guī)模復(fù)合增速達(dá)13.5%，行業(yè)集中度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模從1669億提升至3150億，CAGR達(dá)13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌影響力有望繼續(xù)增強(qiáng)。
從目前情況看，國(guó)內(nèi)主要體育品牌企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略逐步差異化。其中，安踏擁有更完善的品牌布局，橫跨專業(yè)與時(shí)尚定位，縱深高端與大眾市場(chǎng);李寧通過(guò)對(duì)整體經(jīng)營(yíng)的改善，品牌重塑延伸出中國(guó)李寧系列;特步將主品牌專注大眾跑步的定位，同時(shí)收購(gòu)高端跑步、戶外、時(shí)尚品牌，補(bǔ)充品牌矩陣。
從運(yùn)動(dòng)服區(qū)域分布來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)服的主產(chǎn)區(qū)是福建、浙江、廣東、江蘇等地，這些省市圍繞著專業(yè)運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)或出口加工生產(chǎn)，形成了眾多以運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品品種為導(dǎo)向的區(qū)域性產(chǎn)業(yè)集群。短短十幾年的發(fā)展，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就。
對(duì)于企業(yè)而言，服裝市場(chǎng)無(wú)疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場(chǎng)分走蛋糕，遠(yuǎn)比想象中難度更大。目前中國(guó)服裝市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)最具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)，仍舊是運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)重要地位，未來(lái)在“5萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模”和“5億體育人群”的推動(dòng)下，運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)將有更多增量，發(fā)展空間廣闊。
運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)的發(fā)展前景被市場(chǎng)持續(xù)看好，運(yùn)動(dòng)服行業(yè)收入和利潤(rùn)都在不斷增長(zhǎng)，五年運(yùn)動(dòng)服年均復(fù)合增長(zhǎng)率分別為7.64%和9.37%，增長(zhǎng)十分迅速。報(bào)告指出，在大紡織服裝各個(gè)子類(lèi)目中，運(yùn)動(dòng)服飾是未來(lái)十年復(fù)合增長(zhǎng)率最快的子行業(yè)之一。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年運(yùn)動(dòng)服飾的復(fù)合增長(zhǎng)率為7.6%，增速位居各個(gè)子行業(yè)之首。
想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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