智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模 智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀

• 2022年1月24日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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經(jīng)過(guò)近十年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)逐漸迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。

經(jīng)過(guò)近十年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)逐漸迎來(lái)市場(chǎng)爆發(fā)，消費(fèi)者認(rèn)知度與接受度不斷提高、企業(yè)數(shù)量與產(chǎn)品供給大幅增加，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容。供給側(cè)和需求側(cè)的深度耦合，刺激智能坐便器市場(chǎng)潛力不斷釋放，使其成為近兩年我國(guó)家電行業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)最為亮眼的細(xì)分領(lǐng)域之一。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2022-2026年中國(guó)智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

智能馬桶與普通馬桶最大的區(qū)別大致就在于“體驗(yàn)升級(jí)”。早前的智能馬桶智能屬性還是比較局限，僅僅體現(xiàn)在座圈自動(dòng)加熱、烘干、自動(dòng)沖洗等功能性概念上。而今的智能化體現(xiàn)在感應(yīng)翻蓋、沖水、語(yǔ)音互動(dòng)、凈水抑菌、健康監(jiān)測(cè)等一系列升級(jí)體驗(yàn)方面，比如更體貼的溫感座圈，在蓋內(nèi)側(cè)加裝真皮靠背，使用凈化過(guò)后的水來(lái)便后清潔等。有研究表明相較于紙巾擦拭，水沖更有助于預(yù)防病菌感染，對(duì)痔瘡患者和便秘患者尤其顯著，在針對(duì)病菌的抗感染效果上，智能馬桶遠(yuǎn)勝過(guò)普通馬桶。又如，智能馬桶內(nèi)安裝尿液檢測(cè)芯片，不僅提升了用戶的使用舒適度，還可以在家里采集尿樣，幫助消費(fèi)者做尿液分析，生成相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告。將醫(yī)療檢測(cè)與消費(fèi)者日常使用的智能馬桶產(chǎn)品相結(jié)合，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種全新的嘗試。如果廠商能夠按照醫(yī)療器械的標(biāo)準(zhǔn)去做產(chǎn)品，不僅能開(kāi)辟新市場(chǎng)，還能推動(dòng)行業(yè)價(jià)值的深挖與前進(jìn)。

2010年前后，智能馬桶進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但最初幾年智能馬桶在我國(guó)并未引起消費(fèi)者太多關(guān)注，市場(chǎng)規(guī)模也相對(duì)較小。2015年前后，赴日本旅游的游客背智能馬桶蓋回國(guó)成為一種時(shí)尚，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買只馬桶蓋》瞬間引爆了輿論場(chǎng)，使智能馬桶開(kāi)始走進(jìn)大眾視野，也讓智能馬桶產(chǎn)銷兩端出現(xiàn)了第一波爆發(fā)。

經(jīng)過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)培育，智能馬桶在我國(guó)消費(fèi)者中的接受度逐步提高，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。新冠疫情的暴發(fā)，使消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度空前提高，進(jìn)一步刺激了智能馬桶市場(chǎng)需求的釋放。

但是，相比在日本的普及率接近90%，在韓國(guó)和美國(guó)的普及率約為60%，智能馬桶在我國(guó)的產(chǎn)品普及率仍然非常低，僅為4%。在上海、北京、廣州等一線城市，智能馬桶的普及率可達(dá)到5-10%以上，在部分新一線城市預(yù)計(jì)在3-5%左右，但是在三四線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，智能馬桶幾乎處于市場(chǎng)空白。

智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模

2020年我國(guó)智能馬桶零售量達(dá)到430萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%;零售額達(dá)146億元，同比增長(zhǎng)18.2%。2021年，智能馬桶市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模將達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)，同比增速達(dá)14.1%，零售額規(guī)模160億元，同比增長(zhǎng)9.2%。智能馬桶已經(jīng)成為疫情以來(lái)我國(guó)家電市場(chǎng)增速最快的品類之一，與洗碗機(jī)、干衣機(jī)、掃地機(jī)等一道，成為當(dāng)下品質(zhì)生活的新標(biāo)配。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容，進(jìn)入這一領(lǐng)域的企業(yè)數(shù)量也在不斷增加。2015年，我國(guó)有68家生產(chǎn)智能馬桶的制造商。截止2021年底，我國(guó)從事研發(fā)、生產(chǎn)智能馬桶產(chǎn)品及相關(guān)產(chǎn)品的廠商已增至300家以上。入局企業(yè)數(shù)量的增多不可避免地帶來(lái)了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題，但價(jià)格的下探客觀上推動(dòng)了智能坐便器的市場(chǎng)滲透，無(wú)形中加速了產(chǎn)品普及。

智能馬桶行業(yè)現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示2021年1-10月中國(guó)商品住宅精裝修項(xiàng)目新開(kāi)盤累計(jì)數(shù)量2788個(gè)，同比下滑9.4%;新開(kāi)盤規(guī)模累計(jì)231.5萬(wàn)套，同比下滑13.2%。與之相對(duì)的，2021年1-10月精裝修市場(chǎng)智能馬桶規(guī)模56.1萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)30.9%;配套率達(dá)24.2%，較2020年同期增長(zhǎng)8.1%。

隨著精裝修政策落地和消費(fèi)需求的升級(jí)，全國(guó)各省市新房交付正在逐步進(jìn)入精裝房時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求不斷提高，也在不斷推動(dòng)著房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和智能馬桶品牌的合作，在衛(wèi)生間內(nèi)配置智能馬桶，逐漸成為現(xiàn)代家居系統(tǒng)的重要組成部分。

不過(guò)，相比于精裝修市場(chǎng)，智能馬桶在零售市場(chǎng)的表現(xiàn)更加突出，根據(jù)預(yù)測(cè)，2021年智能馬桶的零售量將達(dá)到491萬(wàn)臺(tái)，即便去除11月、12月的零售量，其規(guī)模也遠(yuǎn)高于在精裝修市場(chǎng)的表現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，智能馬桶在精裝修市場(chǎng)被家電行業(yè)重點(diǎn)推廣，也觸及到相應(yīng)的消費(fèi)者群體，但精裝修用戶屬于特定人群，在消費(fèi)人群中的占比很低，在人群的擴(kuò)大方面受到了很大的局限，這也導(dǎo)致智能馬桶從此前社會(huì)普遍關(guān)注逐漸變?yōu)榫植咳巳宏P(guān)注的狀態(tài)。

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)方面，目前，智能馬桶蓋高端品牌主要被美系和日系占據(jù)，松下、TOTO、伊奈均在國(guó)內(nèi)設(shè)有工廠，憑借技術(shù)和品牌的先僅優(yōu)勢(shì)壟斷高端市場(chǎng)。中端市場(chǎng)以傳統(tǒng)衛(wèi)浴和部分專業(yè)電子電器企業(yè)為主，隨著家電企業(yè)的介入，行業(yè)成混戰(zhàn)局面。智能馬桶蓋市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)智能馬桶蓋品牌集中度CR3為61.3%，CR5為70.8%，CR10為83.2%，均較2019年有所提升，智能馬桶蓋市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)成熟，頭部品牌優(yōu)勢(shì)明顯。

想要了解更多智能馬桶行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2022-2026年中國(guó)智能馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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