2022我國(guó)零售業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)與前景

• 2022年1月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1138 73
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展望2022年，線上線下融合將繼續(xù)催生零售業(yè)新的消費(fèi)模式，使線上實(shí)物零售額增長(zhǎng)得以保持，并為實(shí)體零售業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件。

零售業(yè)作為商品流通的終端環(huán)節(jié)，是消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的著力點(diǎn)，也是吸納就業(yè)的蓄水池。隨著信息技術(shù)和物流業(yè)的快速發(fā)展，近年來(lái)實(shí)體零售轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求愈加強(qiáng)烈。新冠肺炎疫情暴發(fā)給我國(guó)零售業(yè)帶來(lái)深刻影響：在短期內(nèi)對(duì)個(gè)別零售業(yè)態(tài)造成較大損失的同時(shí)，也給傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)設(shè)施數(shù)字化、智能化升級(jí)改造，加快數(shù)智化轉(zhuǎn)型提供了契機(jī)。

2022我國(guó)零售業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)與前景

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)網(wǎng)上零售額130884億元，比上年增長(zhǎng)14.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額108042億元，同比增長(zhǎng)12.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.5%。多位專(zhuān)家表示，展望2022年，線上線下融合將繼續(xù)催生零售業(yè)新的商業(yè)模式，使線上實(shí)物零售額增長(zhǎng)得以保持，并為實(shí)體零售業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利條件。

近年來(lái)，我國(guó)實(shí)體零售業(yè)面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈、數(shù)字化基礎(chǔ)和能力薄弱、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式滯后等弊端，疫情暴發(fā)更對(duì)實(shí)體零售業(yè)構(gòu)建全渠道、智慧零售生態(tài)系統(tǒng)提出了新要求。因此，支持傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)設(shè)施數(shù)字化、智能化升級(jí)改造，對(duì)穩(wěn)消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)、穩(wěn)就業(yè)意義重大。

特別是通過(guò)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，實(shí)體零售業(yè)具備了服務(wù)進(jìn)店顧客個(gè)性化需求的能力，大到對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握，小到對(duì)來(lái)店顧客消費(fèi)需求的掌握都更加精準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

2022年實(shí)體零售業(yè)轉(zhuǎn)型將更加注重打造獨(dú)特品牌。建立在較為完善的數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)利用一些數(shù)據(jù)工具，使企業(yè)對(duì)品牌重新進(jìn)行定位，從而產(chǎn)生針對(duì)特定消費(fèi)群體，通過(guò)提供獨(dú)特的產(chǎn)品、服務(wù)去吸引消費(fèi)者。

數(shù)智化工具的全流程參與。數(shù)智化相對(duì)數(shù)字化更高一層級(jí)，一個(gè)顯著的特征就是在實(shí)體零售行業(yè)的全流程參與。實(shí)體零售企業(yè)在決策過(guò)程中會(huì)更多運(yùn)用數(shù)智化工具，不再滿足于例如店鋪選址、周邊區(qū)域消費(fèi)者消費(fèi)能力、產(chǎn)品擺放等某一個(gè)方面的數(shù)智化，而是整個(gè)鏈條上的數(shù)智化重構(gòu)。

零售業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢(shì)

此外零售業(yè)新品牌制造呈現(xiàn)新商業(yè)模式。首店經(jīng)濟(jì)是一座城市消費(fèi)市場(chǎng)敏銳度、成熟度和開(kāi)放度的重要體現(xiàn)。作為“首店經(jīng)濟(jì)”的引領(lǐng)者，上海自2018年啟動(dòng)“全球新品首發(fā)地”行動(dòng)，首次在中國(guó)城市中提出了“首店經(jīng)濟(jì)”的概念。

從全國(guó)首店的數(shù)據(jù)來(lái)看，上海連續(xù)多年蟬聯(lián)最受品牌青睞的城市，并以最多的全國(guó)首店數(shù)量遙遙領(lǐng)先于其他城市。同時(shí)，上海也是國(guó)際品牌首入內(nèi)地，國(guó)內(nèi)品牌孵化新品牌、嘗試新業(yè)態(tài)的首選地，以及“新消費(fèi)”品牌制造地。

上海率先培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，舉辦“五五購(gòu)物節(jié)”等重大促消費(fèi)活動(dòng)，新增首店1078家、保持全國(guó)第一，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)13.5%。

全國(guó)零售業(yè)消費(fèi)發(fā)展前景

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額為440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%。而上海的社會(huì)消費(fèi)品零售總額已多年位列全國(guó)中心城市首位。

“十四五”時(shí)期，我國(guó)仍處在城鎮(zhèn)化較快發(fā)展階段，人口城鎮(zhèn)化蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)增長(zhǎng)潛力，城鎮(zhèn)化進(jìn)程與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相互融合的特點(diǎn)突出。把握人口城鎮(zhèn)化發(fā)展趨勢(shì)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，對(duì)構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局具有重大意義。

從一定意義來(lái)看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與人口城鎮(zhèn)化進(jìn)程息息相關(guān)。國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)進(jìn)入大眾消費(fèi)時(shí)代，大都伴隨人口大規(guī)模向城鎮(zhèn)集聚。尤其是進(jìn)入中高收入階段，人口城鎮(zhèn)化在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)方面的作用更為明顯。

從我國(guó)的實(shí)際情況看，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)升級(jí)相比農(nóng)村居民更為超前，城鎮(zhèn)居民在物質(zhì)型消費(fèi)飽和后，逐步成為引領(lǐng)教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、文化、信息、旅游等服務(wù)型消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主力軍。尤其是服務(wù)型消費(fèi)快速增長(zhǎng)與新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革相融合，并由此催生服務(wù)業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

欲了解零售行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)零售行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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