2022年社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年1月17日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1252 81
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社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務。社區(qū)電子商務是針對具有社區(qū)屬性的用戶、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進行的網(wǎng)上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點。

2022年社區(qū)電商行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

社區(qū)電商一般指社區(qū)電子商務。社區(qū)電子商務是針對具有社區(qū)屬性的用戶、在縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、社區(qū)進行的網(wǎng)上交易行為，對用戶而言提供了一種更為便捷的社區(qū)在線銷售方式，具有快速、高效、低成本等特點。

新冠疫情“催熟”社區(qū)電商，同時加速培育、強化了線上渠道消費模式。在居民消費持續(xù)升級、農(nóng)產(chǎn)品上行加速、互聯(lián)網(wǎng)與信息技術快速發(fā)展的背景下，2020年底，我國生鮮電商市場規(guī)模達3641億，同比增長42%;社區(qū)電商全年成交總額約為720億，同比繼續(xù)增長78%。

與此同時，自2020年末監(jiān)管趨緊后，社區(qū)電商整個行業(yè)在約束下迅速走向規(guī)范，各平臺更多地思考模式的持續(xù)化發(fā)展。

最明顯的變化是，社區(qū)電商進入了追求極致性價比的精耕細作階段;常態(tài)化競爭下的效率比拼隨之展開，行業(yè)也進入了新一輪的進化與淘汰期。

幾輪大洗牌后，多多買菜、美團優(yōu)選、淘菜菜等章法有序、低調(diào)行軍的堅守者，興盛優(yōu)選、京喜拼拼等低調(diào)盤踞、轉(zhuǎn)攻為守;橙心優(yōu)選、十薈團等則在撤退中轉(zhuǎn)型求生。

此后，監(jiān)管發(fā)力、價格戰(zhàn)結束成為了社區(qū)電商向社區(qū)電商“進階”的重要分水嶺，社區(qū)電商的重心也從引流逐步轉(zhuǎn)向倉配、供應鏈建設等核心構建。

數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社區(qū)電商消費人群中近一半為中老年銀發(fā)族，超過三成為上班族群體。社區(qū)電商所提供的“睡前下單，隔天到貨，社區(qū)自提”的消費模式，不僅契合了主流人群便捷性的消費需求，也明顯增加了消費者的采購頻次，甚至采購品類。

去年，12月29日，海通國際發(fā)布報告稱，2021年，社區(qū)電商市場規(guī)模預計超3000億元。隨著競爭梯隊成型，該行業(yè)的經(jīng)營策略已從擴規(guī)模轉(zhuǎn)向優(yōu)化UE(單位經(jīng)濟模型)。展望2022年，社區(qū)電商市場規(guī)?；虺?000億，短期競爭向中長期競爭過渡，“場”和“貨”將成為行業(yè)中期競爭關鍵要素。報告認為，打通“商品側(cè)上行”、“物流側(cè)下行”雙側(cè)物流的選手會獲得最大協(xié)同效應，而淘菜菜有望憑借前端零售通小店的數(shù)字化運營能力，以及后端的阿里生態(tài)“N盤貨”資源發(fā)揮巨大勢能。

社區(qū)電商通過打通供應鏈，直接連接田間地頭，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品低價供給，打通了生產(chǎn)端的“最初一公里”和消費者的“最后一公里”，有效解決了農(nóng)民要增收、消費者要高品質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的需求。

未來，社區(qū)電商的另一頭還要下沉到鄉(xiāng)村，通過升級改造農(nóng)業(yè)流通體系，把產(chǎn)地和銷售深度融合起來，發(fā)揮穩(wěn)農(nóng)保供的積極作用，為全面地推進鄉(xiāng)村振興提供支持。

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