音樂平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議 音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占比分析

• 2022年1月7日 LiuMingYue來源：人民網(wǎng) 銀柿財(cái)經(jīng) 717 42
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獨(dú)家音樂還能有市場(chǎng)嗎?近期，根據(jù)國(guó)家版權(quán)局官方微信，國(guó)家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。國(guó)家版權(quán)局在約談中要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方遵守著作權(quán)法律法規(guī)

音樂平臺(tái)不得簽署獨(dú)家版權(quán)協(xié)議

獨(dú)家音樂還能有市場(chǎng)嗎?近期，根據(jù)國(guó)家版權(quán)局官方微信，國(guó)家版權(quán)局在京約談主要唱片公司、詞曲版權(quán)公司和數(shù)字音樂平臺(tái)等，要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方協(xié)力維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序，構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。國(guó)家版權(quán)局在約談中要求數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)各方遵守著作權(quán)法律法規(guī)，依法行使和維護(hù)權(quán)利，抵制各類侵犯音樂著作權(quán)行為，配合國(guó)家版權(quán)局對(duì)數(shù)字音樂的版權(quán)重點(diǎn)監(jiān)管工作，落實(shí)相關(guān)部門維護(hù)數(shù)字音樂版權(quán)秩序的措施，支持相關(guān)著作權(quán)集體管理組織依法開展數(shù)字音樂授權(quán)工作，促進(jìn)數(shù)字音樂廣泛有序傳播。

音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模分析

音樂流媒體帶動(dòng)了全球音樂產(chǎn)業(yè)的復(fù)興,也推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂付費(fèi)率的持續(xù)增長(zhǎng)。不斷增長(zhǎng)的付費(fèi)用戶量和付費(fèi)率，讓中國(guó)錄制音樂產(chǎn)業(yè)的世界排名從21位攀升到了第7，2020年,中國(guó)錄制音樂產(chǎn)業(yè)的流媒體收入更是高居世界第四。

中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng);關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。

近年來中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了高速增長(zhǎng)。

在這樣的時(shí)代背景下，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)未來將從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式，庫(kù)客音樂等頭部音樂企業(yè)也將通過音樂科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。

音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)占比分析

音樂產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來更多不確定因素，中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。

隨著中國(guó)智能終端的普及與中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國(guó)大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

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隨著權(quán)壟斷逐步消除，在線音樂平臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)將更多放在生態(tài)建設(shè)、用戶運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)等方面，而網(wǎng)易云音樂在這些方面具備一定的優(yōu)勢(shì)。未來,網(wǎng)易云音樂或?qū)⒗^續(xù)呈現(xiàn)較強(qiáng)內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力,進(jìn)一步優(yōu)化社區(qū)粘性與原創(chuàng)音樂,差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘持續(xù)強(qiáng)化。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂招股書中引用的灼識(shí)咨詢的行業(yè)規(guī)模測(cè)算，按網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂披露的在線音樂收入和社交娛樂收入測(cè)算各自的市場(chǎng)份額。2020年,騰訊音樂的市場(chǎng)份額為73%,網(wǎng)易云音樂市場(chǎng)份額為20%,其余產(chǎn)品僅享有7%的市占率。

未來，隨著獨(dú)家版權(quán)壁壘日漸被打破，音樂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從利用資本優(yōu)勢(shì)搶奪版權(quán)資源回歸到創(chuàng)新服務(wù)水平、提高用戶體驗(yàn)的理性軌道上來。

想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《版權(quán)音樂項(xiàng)目商業(yè)計(jì)劃書(2022年版)》。

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