2022戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率及行業(yè)發(fā)展分析

• 2021年12月30日 LiuMingYue來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1247 81
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戶外廣告市場(chǎng)行情如何?戶外廣告行業(yè)前景,戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀如何?如今上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等都會(huì)看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。

戶外廣告市場(chǎng)行情如何?戶外廣告行業(yè)前景,戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀如何?如今上下班、旅游、購(gòu)物、戶外運(yùn)動(dòng)等都會(huì)看到戶外廣告的身影。戶外廣告是以這些流動(dòng)的消費(fèi)者為受眾，而傳統(tǒng)的媒體卻無(wú)法有效觸及這些受眾，但戶外廣告恰好填補(bǔ)了這個(gè)空隙。目前，城市戶外廣告的形式越來(lái)越豐富多樣，包括傳統(tǒng)的招貼廣告、墻體廣告、路牌廣告、交通廣告、燈箱廣告等，也包括新興的電子、液晶顯示屏廣告等。

2022戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率及行業(yè)發(fā)展分析

隨著疫情得到有效控制以及廣告主對(duì)戶外廣告需求的增加，使得各家將再次加速擴(kuò)張步伐。戶外廣告可以結(jié)合用戶的位置及出行數(shù)據(jù)提供個(gè)性化推送，使其比以前更加精準(zhǔn)，可優(yōu)化和可測(cè)量，讓廣告效果也更加清晰可見(jiàn)。程序化不僅能夠有效地幫助上下游降低成本，戶外廣告實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)觸達(dá)。

一方面，傳統(tǒng)大眾媒介成本不斷增高卻面臨著效果有所下降的趨勢(shì)，而相比于傳統(tǒng)的大眾媒體廣告，戶外廣告以較低的成本和較好的傳播效果日益贏得了廣告客戶和廣告公司的青睞;

另一方面，由于戶外廣告開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)的豐厚的利潤(rùn)潛力使得戶外廣告成為廣告公司的熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)運(yùn)營(yíng)戶外廣告的廣告公司迅即出現(xiàn)并迅猛地進(jìn)行資本運(yùn)作，依托其強(qiáng)大的資金支持及社會(huì)關(guān)系背景不斷開(kāi)發(fā)新的戶外廣告形式。

戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)率分析

全球數(shù)字戶外媒體收入將以12.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，這將占所有戶外廣告支出的34.2%。

目前，83%的受訪高級(jí)廣告高管預(yù)計(jì)數(shù)字戶外廣告和在線廣告的預(yù)算會(huì)增加。其中，47%的人預(yù)計(jì)由于網(wǎng)絡(luò)瀏覽器上第三方cookie使用的變化，數(shù)字戶外廣告和在線廣告預(yù)算將大幅增加，而38%的人預(yù)計(jì)戶外廣告支出只會(huì)略有增加。

此外，78%的受訪廣告高管認(rèn)為，到2023年，數(shù)字戶外廣告將占戶外廣告總支出的50%以上，在線廣告和數(shù)字戶外廣告是繼第三方cookie下降后最預(yù)期的廣告預(yù)算增長(zhǎng)。

戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)鏈眾多，戶外廣告行業(yè)的生產(chǎn)集中度低、高端產(chǎn)品相配套的研發(fā)能力低、戶外廣告行業(yè)制造技術(shù)水平低等現(xiàn)象仍然存在，進(jìn)出口貿(mào)易逆差不斷擴(kuò)大。

未來(lái)幾年將是戶外廣告行業(yè)的高速震蕩期，政府將繼續(xù)加大對(duì)戶外廣告行業(yè)高端裝備零部件的國(guó)產(chǎn)化力度一些知名企業(yè)隨之而起。

戶外廣告報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)戶外廣告企業(yè)提供第三方的決策支持。戶外廣告報(bào)告內(nèi)容有助于行業(yè)企業(yè)、戶外廣告投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。戶外廣告報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)戶外廣告行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，戶外廣告報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

想要了解關(guān)于行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)戶外廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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