口腔清潔行業(yè)由于其固有的特性，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。近十年，中?guó)口腔清潔用品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過(guò)10%的速度遞增，中國(guó)迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國(guó)的消費(fèi)國(guó)。
口腔清潔行業(yè)由于其固有的特性，已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。近十年，中?guó)口腔清潔用品行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，牙膏、牙刷產(chǎn)量以平均超過(guò)10%的速度遞增，中國(guó)迅速成為世界口腔清潔用品最大生產(chǎn)國(guó)的消費(fèi)國(guó)。
消費(fèi)者口腔健康意識(shí)的不斷增長(zhǎng)，以及對(duì)不同功效的口腔清潔護(hù)理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模也將逐步擴(kuò)大。其中，內(nèi)銷好于外貿(mào)，漱口水好于牙膏，牙膏好于牙刷。
牙膏產(chǎn)品是口腔清潔護(hù)理用品中市場(chǎng)規(guī)模最大的一類產(chǎn)品。規(guī)模以上牙膏生產(chǎn)企業(yè)銷售收入超過(guò)250億元。
我國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品中，除傳統(tǒng)牙刷、牙膏產(chǎn)品外，絕大部分產(chǎn)品市場(chǎng)滲透率低，即使是最為常見(jiàn)的電動(dòng)牙刷，其市場(chǎng)滲透率也不足10%。
牙線產(chǎn)品是除牙膏、牙刷外，市場(chǎng)規(guī)模較高的一類口腔清潔護(hù)理用品。牙線在發(fā)達(dá)國(guó)家的使用已經(jīng)非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個(gè)口腔護(hù)理清潔程序。與海外發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者牙線消費(fèi)習(xí)慣尚未完全培養(yǎng)，牙線消費(fèi)市場(chǎng)尚處于發(fā)展階段。
此外，豐富的漱口水正從口腔護(hù)理的邊緣產(chǎn)品變成部分人群的常備品。2021年前三季度漱口水增長(zhǎng)勢(shì)頭仍然較猛，線上達(dá)80%，線下也有25%左右。2021年年初發(fā)布的《2020口腔護(hù)理行業(yè)最新趨勢(shì)報(bào)告》指出，漱口水類目在疫情期間迎來(lái)了一波增長(zhǎng)高峰，且一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，消費(fèi)者滲透和價(jià)格升級(jí)是品類增長(zhǎng)的主要原因。
中國(guó)口腔清潔用品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
我國(guó)牙刷及日用口腔清潔器具生產(chǎn)企業(yè)有近千家，主要分布在江蘇、廣東、湖北等地區(qū)。揚(yáng)州是我國(guó)著名的牙刷產(chǎn)業(yè)集聚地，聚集了高露潔三笑、倍加潔集團(tuán)、三笑集團(tuán)、興盛刷業(yè)等等行業(yè)知名企業(yè)。
今年前三季度，行業(yè)66家規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)營(yíng)業(yè)收入211.8億元，同比增長(zhǎng)8.41%;累計(jì)利潤(rùn)總額42.4億元，同比增長(zhǎng)7.66%。據(jù)此估計(jì)，行業(yè)全年?duì)I業(yè)收入280億元左右，利潤(rùn)54億元，分別比2020年增長(zhǎng)4.5%和16%。
展望2022年，消費(fèi)者對(duì)商品和品牌附加值的認(rèn)知程度逐漸提高，消費(fèi)心理和需求逐漸呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn)，中高端產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，從而為口腔清潔用品行業(yè)發(fā)展提供了更為廣闊的空間。
2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年口腔清潔用品市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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