農(nóng)村電商“最后一公里”存在薄弱環(huán)節(jié) 如何促農(nóng)村電商提質(zhì)增效

• 2021年7月26日 YeYuJuan來(lái)源：中國(guó)商報(bào) 673 39
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農(nóng)村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，農(nóng)特產(chǎn)品價(jià)值挖掘不夠、品牌認(rèn)知度偏低等問題在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品上行，并且缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際大品牌，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及示范帶動(dòng)

國(guó)務(wù)院完善農(nóng)村寄遞物流體系

近日召開的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定完善農(nóng)村寄遞物流體系的措施，更好滿足農(nóng)民生產(chǎn)生活需要。會(huì)議明確，加快發(fā)展農(nóng)村寄遞物流，促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)村寄遞物流融合發(fā)展。依托“互聯(lián)網(wǎng)+”，加強(qiáng)城市市場(chǎng)、物流企業(yè)與農(nóng)戶農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民合作社等銜接，發(fā)展專業(yè)化農(nóng)產(chǎn)品寄遞服務(wù)和冷鏈倉(cāng)儲(chǔ)加工設(shè)施，助力農(nóng)產(chǎn)品銷售，特別是促進(jìn)脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展;分類推進(jìn)“快遞進(jìn)村”，加快農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施補(bǔ)短板。

從地方來(lái)看，山西將拓展縣鄉(xiāng)消費(fèi)，推進(jìn)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目建設(shè)，完善農(nóng)村商貿(mào)設(shè)施和物流配送體系，暢通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通渠道，培育10個(gè)農(nóng)村電商強(qiáng)縣和100個(gè)農(nóng)村電商強(qiáng)鎮(zhèn);江蘇宿遷明確，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，將農(nóng)村電商人才職業(yè)技能培訓(xùn)納入職業(yè)技能提升行動(dòng)。

值得關(guān)注的是，直播電商是近年來(lái)發(fā)展迅速的一種電商形式，它大大縮短了供應(yīng)鏈和需求鏈，為用戶帶來(lái)豐富、及時(shí)、實(shí)時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。直播電商擁有互動(dòng)性、專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)，在帶動(dòng)就業(yè)、促內(nèi)需、穩(wěn)增長(zhǎng)方面起到不可替代的作用。同時(shí)，直播電商還加快了鄉(xiāng)村振興的步伐，各地也相繼推出一系列扶持政策，助力整個(gè)直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。如江西明確，加快培育農(nóng)村直播電商、生鮮電商等新業(yè)態(tài)和新模式，未來(lái)三年培育農(nóng)村直播電商人員10000人，進(jìn)一步加密鄉(xiāng)村物流站點(diǎn)。

農(nóng)村電商可帶動(dòng)千億規(guī)模市場(chǎng)

按照農(nóng)村電商的生命周期的規(guī)范的講法，從1995年至今農(nóng)村電商已經(jīng)有21年了，經(jīng)過了引入期、中斷期，成長(zhǎng)期，發(fā)展期，中斷期就是2001年、2002年市場(chǎng)上大量電商企業(yè)的虧損，我國(guó)第一筆交易是1998年的糧食在鄭州商品交易市場(chǎng)的交易，從電商階段性的判斷，總體上我國(guó)進(jìn)入了“發(fā)展期”。

在我國(guó)，電子商務(wù)最初從東部沿海城市發(fā)展壯大以來(lái)，不斷地向全國(guó)擴(kuò)散，覆蓋了所有城市。近些年，電子商務(wù)逐步地向農(nóng)村滲透，淘寶村、淘寶鎮(zhèn)等如雨后春筍般層出不窮，為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力。鄉(xiāng)村在電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，成為大大小小的節(jié)點(diǎn)，進(jìn)入全國(guó)甚至全球的生產(chǎn)鏈條和生活體系。

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)正在成為“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要推手，在此背景下，商務(wù)部也制定了“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃，提出電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、電子商務(wù)進(jìn)中小城市、電子商務(wù)進(jìn)社區(qū)。農(nóng)村電商政策的密集出臺(tái)，也有望給相關(guān)板塊帶來(lái)利好。保守估計(jì)與農(nóng)業(yè)相關(guān)的IT支出應(yīng)當(dāng)在200億元以上，帶動(dòng)的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到千億。

農(nóng)村電商“最后一公里”存在薄弱環(huán)節(jié)

但是，農(nóng)村電商“最后一公里”仍存在薄弱環(huán)節(jié)，農(nóng)村電商新基建需要加大力度;最后，隨著消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求提高，農(nóng)特產(chǎn)品價(jià)值挖掘不夠、品牌認(rèn)知度偏低等問題在一定程度上制約著農(nóng)產(chǎn)品上行，并且缺乏具有競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際大品牌，因此農(nóng)產(chǎn)品品牌打造及示范帶動(dòng)作用有待持續(xù)加強(qiáng)。

農(nóng)村電商已成為投資的“新藍(lán)?！?，在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)紛紛宣布全國(guó)性的戰(zhàn)略舉措。依靠創(chuàng)新力量，通過電商+直播帶貨等多種新手段，整合多方資源，構(gòu)建分享價(jià)值網(wǎng)路，通過賦能用戶和企業(yè)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、平臺(tái)、商家的共贏，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

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