紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展前景分析

• 2021年11月30日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 220 6
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紙尿褲的核心關鍵技術是“芯體”。從技術層面來說，紙尿褲芯體至今共經(jīng)歷了三次革命。紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。

紙尿褲的核心關鍵技術是“芯體”。從技術層面來說，紙尿褲芯體至今共經(jīng)歷了三次革命。紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成。有幼兒專用與成人專用兩種。最新研發(fā)的環(huán)?？山到獾募埬蜓?，以玉米纖維、大豆纖維或蕎麥纖維提煉的原材料制造。

紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2020年以來，紙尿褲行業(yè)洗牌態(tài)勢下，“生意好難”的呼聲此起彼伏，線上品牌、店鋪數(shù)量均有所下降。然而，從來就沒有疲軟的市場，只有止步不前的企業(yè)，再惡劣的大環(huán)境下也已然有新的能量在悄然生長。

由于消費者趨于理性、品牌競爭加劇，嬰兒紙尿褲品牌“忠誠度”不高、 用戶粘性不足，近年來行業(yè)集中度有所下降，頭部外資品牌寡頭地位被撼動。受益于“中國質(zhì)造”、“新零售業(yè)態(tài)”和“國潮風起”三維聚力，國內(nèi)制造商憑借快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起，國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額和市場占有率快速提升。

線上線下渠道加速融合，社交電商模式悄然興起。嬰兒紙尿褲作為高頻、單價相對較低的剛需易耗品，寶爸寶媽們?nèi)找嬉蕾嚲€上渠道批量囤貨，綜合電商平臺、母嬰垂直類平臺、社區(qū)類平臺逐漸成為重要銷售渠道。

與此同時，90 后母嬰消費核心人群注重人性化的互動體驗和服務，嬰兒紙尿褲線上線下渠道優(yōu)勢互補，相互賦能，加速融合發(fā)展。

紙尿褲行業(yè)市場發(fā)展前景分析

我們將嬰兒紙尿褲市場規(guī)模拆分為目標用戶數(shù)量、消費頻次、銷售單價三個因素的乘積，其中，目標用戶數(shù)量(0~3 歲嬰童數(shù)量)主要受到出生率和生育政策的影響，而消費頻次(滲透率、人均消費量)和銷售單價主要受居民平均收入水平、消費升級和育兒觀念的影響。根據(jù)模型測算結果，我們預計2021~2023 年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模分別為529.6、555.4 和628.2 億元，同比分別增長9.05%、4.88%和13.10%。

隨著育兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰兒紙尿褲消費的新增長點。

隨著國內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)制造能力的進一步提升、民族品牌的崛起以及新零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，我們認為國產(chǎn)紙尿褲頭部品牌有望實現(xiàn)進一步趕超，同時更多新興國產(chǎn)紙尿褲制造商有望突出重圍、彎道超車。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年紙尿褲行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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  2021-2026年紙尿褲行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告

  紙尿褲的核心關鍵技術是“芯體”。從技術層面來說，紙尿褲芯體至今共經(jīng)歷了三次革命。紙尿褲是一次性使用后即可拋棄的產(chǎn)品。以無紡布、衛(wèi)生紙、絨毛漿、高分子吸水樹脂、PE膜、橡皮筋等材料制成...

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