中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年11月30日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 330 14
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根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2009年至2019年保健品行業(yè)的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產(chǎn)量增速大福下跌后呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，保持在10%左右。

中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

根據(jù)中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2009年至2019年保健品行業(yè)的敞亮在逐年上漲，增速在2012年小幅下滑后2013年有所回升，但是在2014年保健品產(chǎn)量增速大福下跌后呈小幅波動(dòng)趨勢(shì)，保持在10%左右。2019年中國(guó)保健品產(chǎn)量為62.7萬(wàn)噸，同比增速下落至5%。

近年來(lái),中國(guó)藥監(jiān)局逐漸減少保健食品生產(chǎn)許可證的發(fā)放數(shù)量,營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻提高,營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)負(fù)面輿情爆發(fā)促使中國(guó)政府開(kāi)展一系列監(jiān)管行動(dòng),頒布相關(guān)法律法規(guī),行業(yè)監(jiān)管力度加大。此外,中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷提升,營(yíng)養(yǎng)保健品企業(yè)數(shù)量逐年遞減,而規(guī)模以上保健品企業(yè)數(shù)量卻保持穩(wěn)定增長(zhǎng),中國(guó)保健品行業(yè)集中度將進(jìn)一步提升。

2019年我國(guó)維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1449.9億元，市場(chǎng)產(chǎn)品類(lèi)型豐富，但是從整體來(lái)看，同質(zhì)化水平較高，可替代性也較強(qiáng)，維生素和膳食補(bǔ)充劑市場(chǎng)集中度不高，處于十分分散的狀態(tài)。根據(jù)歐瑞數(shù)據(jù)，2019年市占率超過(guò)1%的維生素膳食補(bǔ)充劑企業(yè)僅有15家，占比最大的無(wú)極限市占率僅9%。

2019年，我國(guó)體重管理類(lèi)保健品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)134.25億元。盡管和西方國(guó)家相比，我國(guó)份額肥胖率偏低，但是由于人口基數(shù)大，近幾年身材管理趨勢(shì)增長(zhǎng)顯著。體重管理保健品行業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)份額較為集中，CR3達(dá)到62%。其中康寶萊一家獨(dú)大，占據(jù)近一半體重管理市場(chǎng)份額。

整體來(lái)看我國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健品行業(yè)集中度較低。我國(guó)top10保健品企業(yè)仍以直銷(xiāo)企業(yè)占主導(dǎo)。無(wú)限極憑借成熟且優(yōu)異的直銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，2015以來(lái)，市占率首超安利(中國(guó))，穩(wěn)坐我國(guó)保健品行業(yè)龍頭。而安利(中國(guó))和完美(中國(guó))新品開(kāi)發(fā)緩慢，對(duì)市場(chǎng)日益變化的需求把握較為欠缺，電商渠道開(kāi)拓不足，份額上分別有不同程度下滑。東阿阿膠則由于產(chǎn)品種類(lèi)獨(dú)特、品牌效應(yīng)好，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，攀升至第四名。湯臣倍健致力于促進(jìn)渠道多元化，實(shí)施大單品戰(zhàn)略以及電商2.0計(jì)劃，近年來(lái)通過(guò)海外收購(gòu)LSG、Penta-vite等，拓寬覆蓋品類(lèi)，市占率逐年穩(wěn)步提升，非直銷(xiāo)龍頭企業(yè)地位穩(wěn)固。

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