11月18日晚間，巴黎歐萊雅在官微發(fā)布“巴黎歐萊雅安瓶面膜促銷活動(dòng)”詳細(xì)解決方案并致歉。歐萊雅將購(gòu)買了預(yù)售安瓶面膜的消費(fèi)者分為兩種情況，將分別對(duì)其補(bǔ)償無門檻200元優(yōu)惠券或兩張滿499減100元的優(yōu)惠券。
歐萊雅公布面膜差價(jià)事件解決方案
11月18日晚間，巴黎歐萊雅在官微發(fā)布“巴黎歐萊雅安瓶面膜促銷活動(dòng)”詳細(xì)解決方案并致歉。歐萊雅將購(gòu)買了預(yù)售安瓶面膜的消費(fèi)者分為兩種情況，將分別對(duì)其補(bǔ)償無門檻200元優(yōu)惠券或兩張滿499減100元的優(yōu)惠券。
同時(shí)，歐萊雅表示也意識(shí)到此次雙十一期間，在設(shè)計(jì)整體促銷機(jī)制時(shí)考慮欠周全、在短期內(nèi)遇到超大量快件造成快件滯留、應(yīng)對(duì)大量問詢客服反映不及時(shí)等問題。對(duì)此，歐萊雅也向消費(fèi)者們表達(dá)真誠(chéng)的歉意。
作為使用方便快捷的護(hù)膚品類，面膜幾乎很少受到市場(chǎng)不確定環(huán)境的影響。即便是2020年新冠疫情最烈時(shí)期，面膜品類依然保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破300億元。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)面膜的關(guān)注度也一直居高不下。如在小紅書平臺(tái)上，與“面膜”相關(guān)的筆記有314萬+篇，相關(guān)商品則有9萬+件。
不止如此，年輕一代消費(fèi)者愛敷面膜，遠(yuǎn)比想象中要瘋狂。
市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重選擇下，國(guó)貨面膜品牌不僅迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇，且在超頭部主播直播間里表現(xiàn)亮眼。以本次雙11預(yù)售為例，李佳琦直播間銷量最高的前五個(gè)產(chǎn)品依次是自然堂面膜、相宜本草面膜、優(yōu)時(shí)顏洗面奶、芙芙輕顏痘痘貼和薇諾娜面膜。而在薇婭直播間里，銷量最高的五款單品中面膜也占了兩席，分別是玉澤積雪草面膜、JM面膜。
在“顏值經(jīng)濟(jì)”驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)護(hù)膚市場(chǎng)一直呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，面膜作為日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，也保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模達(dá)331億元人民幣，預(yù)計(jì)市場(chǎng)未來五年將以10.5%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，五年后銷售將達(dá)到546億元人民幣。
在時(shí)下功效為主、科技護(hù)膚的美妝消費(fèi)訴求背后，新形態(tài)、新功效、新成分的面膜也開始成為新的追逐熱點(diǎn)。
由于護(hù)膚品成分的普及和消費(fèi)者護(hù)膚習(xí)慣的改變，消費(fèi)者比起延長(zhǎng)敷面膜的時(shí)間，更傾向于提高面膜的使用效率，高收入的消費(fèi)者更是擁有消費(fèi)升級(jí)的意愿。當(dāng)面膜向高階護(hù)膚逐漸成為新一輪護(hù)膚市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，安全、功效和成分也成為面膜體驗(yàn)升級(jí)的重要方向。
更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
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2021-2026年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告
面膜行業(yè)研究報(bào)告主要分析了面膜行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、面膜市場(chǎng)供需求狀況、面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和面膜主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、面膜市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)面膜行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...
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