七個視頻網(wǎng)站提交會員服務(wù)整改報告 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析

• 2021年11月12日 HuangJiang來源：新浪 1130 72
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浙江省消保委約談了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、樂視等平臺。今日，上述平臺已按期提交整改報告。過去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國甚至世界人們的娛樂方式，過去長視頻占據(jù)的注意力時間，迅速被短視頻掠奪走。2 月份，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中4

視頻網(wǎng)站提交會員服務(wù)整改報告

11月12日，此前因視頻平臺會員仍需觀看廣告等問題，浙江省消保委約談了愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、芒果TV、樂視等平臺。今日，上述平臺已按期提交整改報告。

浙江省消保委表示，上述視頻網(wǎng)站存在對會員廣告特權(quán)事前事后告知不充分、取消自動續(xù)費操作繁瑣、會員觀看部分影視劇要另外花錢，觀影時間有限制、不能按影片價格充值，充值金額固定等問題。

對此，浙江省消保委要求，各視頻網(wǎng)站在開通會員前，要在顯著的位置提醒會員權(quán)利，不能隱藏在服務(wù)協(xié)議之中;對于彈窗、暫停廣告，取消鍵設(shè)置必須合理，便于消費者關(guān)閉;對于影片點播服務(wù)，應(yīng)開通單片購買支付模式，使消費者可以按需購買;對于會員的退訂，應(yīng)簡化會員退訂流程。

騰訊視頻平臺月活躍用戶規(guī)模分析

騰訊控股剛發(fā)布的2021年第三季度財報。財報顯示，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》僅為騰訊視頻帶來了400萬的新增會員，而今年Q1在愛奇藝獨播的《贅婿》卻促成了平臺會員訂閱數(shù)環(huán)比增長360萬。

騰訊視頻的焦慮依舊得不到有效緩解，另一邊，QuestMobile報告顯示，9月，騰訊視頻月活躍用戶規(guī)模下滑2.9%，與愛奇藝之間的差距再次拉大，同時優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩分別增長了2.4%、16.4%、37.9%。

騰訊控股財報顯示，騰訊視頻在2020年Q4的新增付費會員人數(shù)僅300萬，增長率跌至2.5%;2021年Q1，新增付費會員人數(shù)又下降至200萬;三個月后的2021年Q2，騰訊視頻的會員增長故事更重演了2019年Q4的情節(jié)：會員數(shù)踏步，增長率歸零。

騰訊視頻的會員規(guī)模已觸達天花板，而在更深層次，長視頻的付費會員人數(shù)是與平臺內(nèi)容吸引力和競爭力掛鉤的，換言之，會員增長疲軟意味著其內(nèi)容對用戶吸引力下降，或?qū)⑦B累會員營收。

據(jù)騰訊視頻官方數(shù)據(jù)，截止Q3季度，《掃黑風(fēng)暴》為騰訊視頻2021年用戶觀劇數(shù)最高的劇集，《你是我的榮耀》為2021年單日流量峰值與單條彈幕獲贊最高的劇集。

2022騰訊在線視頻V視界大會上，騰訊在線視頻副總裁韓志杰曾微笑著分享了騰訊視頻的暑期檔劇集成績，表示以《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》為代表的獨播劇不僅為騰訊視頻帶來了近5億觀劇用戶，也接連打破平臺多項數(shù)據(jù)紀錄，在各大專業(yè)數(shù)據(jù)機構(gòu)的暑期檔報告中同樣做到了名列前茅。

中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析

過去幾年，抖音、快手短視頻幾乎改變了中國甚至世界人們的娛樂方式，過去長視頻占據(jù)的注意力時間，迅速被短視頻掠奪走。2 月份，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第 47 次《中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止至 2020 年 12 月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率為 70.4%，達 9.89 億，其中，短視頻用戶規(guī)模為 8.73 億，占中國網(wǎng)民整體的 88.3%。

2020 年下半年，微短劇風(fēng)頭又起，壹線影業(yè)也再次撿起微短劇業(yè)務(wù)，制作了校園甜寵短劇《滿分追愛公式》，現(xiàn)在也還有新的微短劇項目在進行中。江江分析，視頻平臺一開始就是為了跟抖快競爭，為了搶占用戶的剩余時間。

據(jù)了解，抖音主要合作的網(wǎng)文平臺是同為字節(jié)跳動旗下的番茄小說，抖音還聯(lián)合番茄小說共同推出 " 番茄 IP 改編合作 "，鼓勵創(chuàng)作者將 IP 改編成精品短劇?？焓种饕献鞯木W(wǎng)文平臺是米讀小說、中文在線等，截止去年年底，根據(jù)米讀原創(chuàng)小說改編的短劇，已有 22 部登陸快手。騰訊微視主要合作的網(wǎng)文平臺是同為騰訊系的閱文集團等。

想知道更多網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》

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  2021-2025年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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