相比女性美妝消費(fèi)，男性美妝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)更為令人矚目。隨著更多男性愿意為“顏值”買單，以及男性美妝KOL在各個(gè)平臺(tái)崛起，相較女性美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場(chǎng)仍有較大的拓展空間。
日前，2021年雙十一預(yù)售已經(jīng)開啟，美妝類產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山。值得關(guān)注的是，男性對(duì)于美妝的關(guān)注度正在迅速提升，這一細(xì)分市場(chǎng)的潛力究竟有多大呢?
相比女性美妝消費(fèi)，男性美妝消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)更為令人矚目。根據(jù)雙11新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，今年預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍，男士理容同比增長(zhǎng)6倍。天貓發(fā)布的雙11新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，去年天貓雙11，男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)了30倍，今年這一數(shù)字還在增長(zhǎng)。預(yù)售1小時(shí)男士彩妝同比增長(zhǎng)近2倍，男士理容同比增長(zhǎng)6倍。
數(shù)據(jù)顯示，到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元，其中中國市場(chǎng)尤其值得關(guān)注，2016-2019年，中國男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%，遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。
就目前的市場(chǎng)情況來看， 男士化妝品按產(chǎn)品種類可分為護(hù)膚品、潔面產(chǎn)品、身體清潔品、剃須用品、香水等五大類。其中護(hù)膚品按不同的使用部位可以分為臉部、手部、身體、眼部、唇部等五大類。
《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示，從品類來看，面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類，在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。除了面部彩妝，眼、唇正成為男士彩妝市場(chǎng)未來兩大重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國男性偏愛的顏值產(chǎn)品類型包括個(gè)人護(hù)理類、健身運(yùn)動(dòng)類和時(shí)裝配飾類。選購產(chǎn)品考慮因素的前四位分別是產(chǎn)品效果、產(chǎn)品安全、是否適合自己以及產(chǎn)品價(jià)格。中國男性選購顏值產(chǎn)品時(shí)體現(xiàn)出“務(wù)實(shí)”的消費(fèi)特點(diǎn)，主要由男性人群消費(fèi)習(xí)慣及觀念決定，能夠契合男性消費(fèi)者該類特點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)，更有機(jī)會(huì)抓住市場(chǎng)發(fā)展機(jī)會(huì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年起，POLA、CHANEL、DIOR、絲芙蘭、愛茉莉、歐萊雅等美妝巨頭，從這一年開始紛紛入局男士彩妝。2021年7月，完美日記也新增男士系列，推出素顏霜、唇膏兩款男士專用彩妝單品。
從“她經(jīng)濟(jì)”到“他經(jīng)濟(jì)”，明顯可以看到醫(yī)美、護(hù)膚市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。隨著更多男性愿意為“顏值”買單，以及男性美妝KOL在各個(gè)平臺(tái)崛起，相較女性美妝市場(chǎng)品牌和產(chǎn)品的豐富度，男性美妝市場(chǎng)仍有較大的拓展空間。
研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2023年全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。當(dāng)前，中國男性化妝品消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，男性化妝品成新掘金市場(chǎng)。中國男士化妝品將逐漸從日化市場(chǎng)中的藍(lán)海轉(zhuǎn)變?yōu)榧t海。
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