植入式廣告是一種時尚的營銷手段 如何做好植入式廣告?

• 2021年10月26日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1217 79
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經(jīng)過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長青的法則。

植入式廣告是一種時尚的營銷手段

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長青的法則。

特點：植入式廣告與其他形式的廣告相比,以電視廣告為例,特點十分明顯。首先是具有訴求隱蔽性。植入式廣告在訴求表現(xiàn)時一般不采用硬廣告常用的如直接訴求、理性訴求的變現(xiàn)手法,它是在節(jié)目錄制中將廣告信息悄然隱藏在節(jié)目的內(nèi)容中。隨節(jié)目一起將廣告信息傳達給觀眾;其次是結(jié)合緊密性。植入式廣告一般不占據(jù)特定的廣告時段,不以獨立的廣告作品的形式呈現(xiàn),它與電視節(jié)目是一個整體，緊密結(jié)合而不可分割;最后，從某種程度上來說還具有一定的強制接受性。作為電視觀眾,可以采取迅速轉(zhuǎn)臺、分散注意力等方式來回避電視上發(fā)布的硬廣告,但卻無法逃避電視節(jié)目中的植入式廣告,因為它和節(jié)目融為一體。缺少了廣告內(nèi)容的節(jié)目將變得不完整,因此觀眾為了繼續(xù)看電視節(jié)目只能選擇接受廣告信息。

如何做好植入式廣告?

相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實現(xiàn)對產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”?！掇k法》實施以來，各廣播電視播出機構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

植入式廣告受眾數(shù)量龐大，隱蔽性強。

傳統(tǒng)的廣告普遍都是在電視劇播放到一半或者在一集播放結(jié)束后進入一段廣告，而這時候追劇的人們往往會利用插播廣告的空隙來上個廁所，因此傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無法達到進一步曝光品牌的目的。

而植入式廣告則是將產(chǎn)品置身于影視劇或者綜藝節(jié)目中，觀眾或者可以從綜藝節(jié)目中直觀地看到產(chǎn)品，或者可以從電視劇中看到產(chǎn)品與劇情完美地結(jié)合在一起，從而使得觀眾在潛移默化中加深了對產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的了解。

植入式廣告行業(yè)未來市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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