飯圈集資平臺(tái)Owhat無(wú)法提現(xiàn) 2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)

• 2021年10月17日 HuangJiang來(lái)源：新浪 660 38
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Owhat平臺(tái)在官方微博發(fā)布公告稱，即日起將無(wú)限期停止“粉絲會(huì)”商戶(粉絲團(tuán))的所有交易服務(wù)。同時(shí)停止提現(xiàn)。Owhat平臺(tái)可以理解為淘寶，商家是粉絲團(tuán)，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產(chǎn)品。Z世代人群逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體，也為新銳品牌

飯圈集資平臺(tái)Owhat無(wú)法提現(xiàn)

10月14日深夜23時(shí)，Owhat平臺(tái)在官方微博發(fā)布公告稱，即日起將無(wú)限期停止“粉絲會(huì)”商戶(粉絲團(tuán))的所有交易服務(wù)。同時(shí)停止提現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)人員逐一與所有粉絲會(huì)商戶進(jìn)行退款鏈接核對(duì)，并安排對(duì)粉絲訂單進(jìn)行有序退款。

截至目前至少有31個(gè)粉絲團(tuán)對(duì)此發(fā)表聲明。有粉絲統(tǒng)計(jì)稱，此次事件涉及數(shù)百個(gè)粉絲站，涉及金額或達(dá)到幾千萬(wàn)元。

Owhat平臺(tái)是飯圈粉絲團(tuán)集資的重要工具。近日，有不同明星的粉絲團(tuán)先后發(fā)聲稱，他們?cè)贠what平臺(tái)上的資金無(wú)法提現(xiàn)，平臺(tái)以各種理由拖欠。

自2014年誕生以來(lái)，Owhat平臺(tái)成為了粉絲團(tuán)集資的重要地方。為娛樂(lè)公司和粉絲后援會(huì)提供包括在線交易、傳播管理、活躍度管理和明星福利互動(dòng)等一站式的便捷互動(dòng)工具。

Owhat平臺(tái)可以理解為淘寶，商家是粉絲團(tuán)，買家是零散的小粉絲，買賣的都是明星的周邊產(chǎn)品。

粉絲經(jīng)濟(jì)正在消退

粉絲經(jīng)濟(jì)泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為，是一種通過(guò)提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的商業(yè)運(yùn)作模式。以前，被關(guān)注者多為明星、偶像和行業(yè)名人等，比如，在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中的粉絲購(gòu)買歌星專輯、演唱會(huì)門票，以及明星周邊等。

十一長(zhǎng)假期間，愛(ài)奇藝率先對(duì)外宣布，正式取消劇集的超前點(diǎn)播。騰訊視頻、優(yōu)酷跟進(jìn)，同樣對(duì)外宣布取消超前點(diǎn)播服務(wù)。時(shí)隔兩年，三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)同時(shí)關(guān)閉超前點(diǎn)播。

真相是，粉絲經(jīng)濟(jì)正在消退，超前點(diǎn)播即將成為雞肋，點(diǎn)播收入變少，且對(duì)大多數(shù)付費(fèi)會(huì)員“不友好”，取消成了水到渠成的事情。

社交媒體平臺(tái)上，1.56億的超前付費(fèi)成績(jī)，又成為了切實(shí)的宣傳材料，粉絲們以此為偶像博取更大影響力。

作為推出超級(jí)點(diǎn)播的平臺(tái)方，騰訊視頻更成了最大贏家。其在當(dāng)期財(cái)報(bào)特意提及，受《陳情令》等一系列熱門自制綜藝、電視劇的拉動(dòng)，騰訊視頻在2019年三季度保持了高增長(zhǎng)速度，騰訊視頻用戶突破1億，逆勢(shì)同比增長(zhǎng)22%。

平臺(tái)方得益，粉絲樂(lè)意為偶像買單，即便普通會(huì)員有怨言，也不妨礙這個(gè)模式的存續(xù)。可惜，時(shí)移世易，在種種因素作用之下，“粉絲經(jīng)濟(jì)”不靈了。

9月16日，國(guó)家廣播電視總局在京召開(kāi)會(huì)議要求，堅(jiān)決抵制流量至上、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。

更早前，粉絲追星主要社交平臺(tái)微博，相繼下線了明星勢(shì)力榜、超話社區(qū)明星榜、CP榜等榜單。這讓追星逐漸回歸冷靜，而不是集結(jié)成瘋狂的“流量”消耗。

Z世代人群成移動(dòng)用戶“新核心”

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2021年6月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬(wàn)，但較2020年6月同比凈增有所放緩。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已趨向穩(wěn)定，增長(zhǎng)規(guī)模有所放緩。

值得注意的是，全面數(shù)字化發(fā)展促使網(wǎng)絡(luò)使用高度貼合用戶生活，今年6月，全網(wǎng)用戶月人均使用APP個(gè)數(shù)達(dá)26.3個(gè)。相較全網(wǎng)11.64億的用戶規(guī)模，各垂直行業(yè)頭部企業(yè)還有很大的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。Z世代人群逐漸成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新核心用戶群體，也為新銳品牌進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能。

數(shù)據(jù)顯示，Z時(shí)代人群的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)為163.9小時(shí)，月人均使用APP個(gè)數(shù)為27.1個(gè)，均顯著高于非Z世代人群的154.4小時(shí)人均使用時(shí)長(zhǎng)和23.8個(gè)月人均使用APP個(gè)數(shù)。

Z世代人群對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的高度依賴將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展提供強(qiáng)大動(dòng)能，尤其在游戲、學(xué)習(xí)、閱讀、時(shí)尚等領(lǐng)域。嗶哩嗶哩、芒果TV深耕垂類內(nèi)容賽道，依托游戲、綜藝等年輕用戶興趣內(nèi)容加深對(duì)90及00后的吸引。在線視頻行業(yè)方面，數(shù)據(jù)顯示，今年6月，嗶哩嗶哩APP新增90后、00后用戶分別為37.4%和34.3%，芒果TV APP新增90后、00后用戶分別為39.6%和28.2%。

手機(jī)游戲行業(yè)方面，圈層文化的影響越發(fā)顯現(xiàn)，新上線手游男女占比差異顯著，多款新游戲受到00后年輕玩家的青睞。截至今年6月，《原神》、《使命召喚手游》、《鬼泣—巔峰之戰(zhàn)》、《光遇》、《我的飯店》分別占據(jù)一年以來(lái)新上線月活躍用戶規(guī)模TOP5。其中，《原神》男性玩家占比達(dá)84%，《鬼泣—巔峰之戰(zhàn)》更是高達(dá)92.3%。

更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)具體分析，可點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2025年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與投資戰(zhàn)略報(bào)告》

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