國(guó)貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資 中國(guó)男裝市場(chǎng)分析2021

• 2021年9月17日 LiuMingYue來(lái)源：億歐 行業(yè)快報(bào) 230 7
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國(guó)貨服裝有何發(fā)展趨勢(shì)?近期，新一代國(guó)貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投。品牌創(chuàng)立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個(gè)更具性價(jià)比、設(shè)計(jì)感、和舒適度的解決方案。

國(guó)貨服裝有何發(fā)展趨勢(shì)?近期，新一代國(guó)貨服裝品牌BEASTER宣布完成首輪超2億人民幣融資。本輪融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗消費(fèi)基金跟投。品牌創(chuàng)立至今，BEASTER一直在探索如何為年輕人的日常穿著需求，提供一個(gè)更具性價(jià)比、設(shè)計(jì)感、和舒適度的解決方案。2021年BEASTER公司用銷售數(shù)據(jù)反哺生產(chǎn)計(jì)劃，規(guī)?；壎üS成功實(shí)現(xiàn)了小單快反，夏季款7天翻單，冬季款2周翻單?？旆葱蔬M(jìn)一步提升了庫(kù)存周轉(zhuǎn)，年平均庫(kù)存周轉(zhuǎn)次數(shù)與NIKE、安踏等運(yùn)動(dòng)品牌持平，是太平鳥(niǎo)等大眾休閑品牌的2倍;

2020年天貓雙十一BEASTER就以超2億的銷售額嶄露頭角，成為棉衣類目TOP1、男裝類目唯一入選TOP10的新國(guó)貨品牌，與優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥(niǎo)等傳統(tǒng)頭部男裝品牌同臺(tái)競(jìng)技。今年勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，618實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，并取得天貓男裝預(yù)售第一的成績(jī)。

中國(guó)男裝市場(chǎng)分析2021

男裝市場(chǎng)銷售額增幅是11.02%，1-7月是7.08%，增速下降了3.94%。男裝業(yè)最近3年來(lái)一直執(zhí)行去庫(kù)存、去產(chǎn)能的策略后，市場(chǎng)供給在減少，銷量下降，部分競(jìng)爭(zhēng)能力弱的小型企業(yè)已率先出局，規(guī)模大、創(chuàng)新力強(qiáng)的企業(yè)優(yōu)勢(shì)日益突出，未來(lái)幾年這種淘汰賽還會(huì)繼續(xù)。

常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)的數(shù)據(jù)，這里出現(xiàn)了明顯的V形上半年，男裝內(nèi)銷市場(chǎng)銷售價(jià)格結(jié)束了連續(xù)兩年的下降趨勢(shì)，開(kāi)始企穩(wěn)回升。

這和常熟男裝指數(shù)中心對(duì)男裝企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查是相吻合的，看男裝生產(chǎn)和市場(chǎng)的景氣指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)，原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格景氣指數(shù)為49.08點(diǎn)，同比下降0.94個(gè)百分點(diǎn)，生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品銷售價(jià)格景氣指數(shù)為49.29點(diǎn)，同比上升0.7個(gè)百分點(diǎn);原材料購(gòu)進(jìn)價(jià)格上升，產(chǎn)品出廠價(jià)格下降的企業(yè)已明顯減少。

究其原因，男裝業(yè)受供應(yīng)鏈兩端擠壓的影響凸顯，一方面，上游原材料供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲，另一方面，下游采購(gòu)商及消費(fèi)者議價(jià)能力增強(qiáng)，追求更高品質(zhì)，原來(lái)簡(jiǎn)單粗暴的降價(jià)策略難以贏得市場(chǎng)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變帶來(lái)市場(chǎng)價(jià)格止跌回升。

圖表：中國(guó)·常熟男裝定基價(jià)格指數(shù)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

此外，男裝巨頭企業(yè)紅豆股份2021財(cái)年首個(gè)季度，公司營(yíng)收實(shí)現(xiàn)5.80億元人民幣、歸母凈利潤(rùn)5，068.16萬(wàn)元人民幣、扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為4，713.60萬(wàn)元人民幣。因2020年度一季度受疫情影響，與疫情前2019財(cái)年一季度同比，公司凈利潤(rùn)恢復(fù)至同期水平，扣非凈利同增11.58%，盈利能力增強(qiáng)。此外，21Q1，紅豆男裝整體線上業(yè)務(wù)迎來(lái)突破，營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)47.6%，占比從16.30%提升至22.23%，全域營(yíng)銷建設(shè)效果明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度面對(duì)大面積的商店歇業(yè)和工作場(chǎng)所關(guān)閉情況下，男裝行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈遭受強(qiáng)大沖擊。2021年一季度服裝類消費(fèi)增速高于社零平均水平，服裝鞋帽針紡織品零售總額同增54.2%，但仍較2019年一季度減0.9%。

更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年版男裝行業(yè)兼并重組機(jī)會(huì)研究及決策咨詢報(bào)告》。

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