電商呈爆發(fā)式增長趨勢 零售電商行業(yè)運行現(xiàn)狀及投資前景戰(zhàn)略研究分析

• 2021年9月14日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 671 39
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隨著經(jīng)濟向著全球化的趨勢發(fā)展，國家與國家之間的聯(lián)系也越來精密，電子商務(wù)在全球的迅速滲透、“一帶一路”合作的推進，特定市場的活力被激發(fā)，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)增長的趨勢。

電商呈爆發(fā)式增長趨勢

隨著經(jīng)濟向著全球化的趨勢發(fā)展，國家與國家之間的聯(lián)系也越來精密，電子商務(wù)在全球的迅速滲透、“一帶一路”合作的推進，特定市場的活力被激發(fā)，近年來呈現(xiàn)爆發(fā)增長的趨勢。據(jù)藍皮書顯示，過去一年，全球電商呈現(xiàn)疫情之下，逆勢而上的發(fā)展態(tài)勢，2020年全球電子商務(wù)銷售額達到39140億美元，增長率為16.5%，在全球零售業(yè)銷售額的占比為16.8%，規(guī)模第一的國家是中國。

零售電商行業(yè)運行現(xiàn)狀及投資前景戰(zhàn)略研究分析

零售電商狹義指通過網(wǎng)絡(luò)渠道進行商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易。按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商 ;零售電商業(yè)務(wù)布局來看，阿里作為全球最大零售商之一，其業(yè)務(wù)覆蓋海內(nèi)外，除了國內(nèi)業(yè)務(wù)以外，零售業(yè)務(wù)在東南亞、土耳其和南亞都有布局，其余電商主要以國內(nèi)市場為主。

目前，零售電商之間的競爭非常激烈，按照市值劃分，阿里巴巴憑借萬億市值獨占第一梯隊，京東、拼多多和蘇寧易購市值在千億級別占領(lǐng)第二梯隊，其余各零售電商市值都在百億及以下，20 余家零售電商企業(yè)市值不足百億。

目前，中國零售電商正處于微距電商時代，以本地三公里之內(nèi)的線下門店為基礎(chǔ)，履約時效縮短至“小時達”。近年來，即時消費(到家業(yè)務(wù))驅(qū)動整體O2O快速增長， Kantar預(yù)計2016-2021E復(fù)合增長率為64%，2021年市場規(guī)模達到兩萬億規(guī)模。在這之中，京東到家2020年交易額實現(xiàn)了三位數(shù)的高速增長。

2021年京東618首日，京東到家平臺銷售額同比增長超140%。報告顯示，即時消費在一二線城市的發(fā)展已經(jīng)愈發(fā)成熟。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年京東“小時達”用戶在一二線市場的電商滲透率是低線市場的3.3倍。與此同時，即時消費在低線市場爆發(fā)增長，從五環(huán)內(nèi)向低線市場快速推進，對比2020年前后，京東到家平臺低線城市用戶占比提升26%。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓直播電商逆勢狂奔。從商務(wù)部獲悉，今年前11月，電商直播超2000萬場。電子商務(wù)司相關(guān)負責(zé)人表示，疫情讓無人零售、直播電商迎來廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購的新渠道。據(jù)悉，商務(wù)部目前已創(chuàng)建127家國家電子商務(wù)示范基地。

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)快速普及，網(wǎng)絡(luò)直播市場飛速發(fā)展。截至2020年6月，中國電商直播、短視頻及網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模較3月增長均超過5%，電商直播用戶規(guī)模達3.09億，較2020年3月增長4430萬，規(guī)模增速達16.7%，成為上半年增長最快的個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達7.49億，占網(wǎng)民整體的79.7%，市場連續(xù)七年保持全球第一，為形成新發(fā)展格局提供了重要支撐。

同時，近幾年在電商直播行業(yè)發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟增長點，的前提下，該行業(yè)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營的底線等問題認知不夠、準備不足，急需一部準確、簡潔、實用的指引。

零售電商平臺市場競爭分析

目前國內(nèi)零售電子商務(wù)行業(yè)的上市公司主要有阿里巴巴 ( BABA ) 、拼多多 ( PDD ) 、京東 ( JD ) 、唯品會 ( VIPS ) 、逸仙電商 ( YSG ) 、蘇寧易購 ( 002024 ) 、達達 ( DADA ) 、南極電商 ( 002127 ) 、中國有贊 ( 08083 ) 、良品鋪子 ( 603719 ) 、寶尊電商 ( 09991 ) 、小熊電器 ( 002959 ) 、國美零售 ( 00493 ) 、三只松鼠 ( 300783 ) 、1 藥網(wǎng) ( YI ) 、云集 ( YJ ) 、蘑菇街 ( MOGU ) 、寶寶樹集團 ( 01761 )等。中國零售電商業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東 7458.02 億元、阿里巴巴 5298.94 億元、蘇寧易購 2523 億元、唯品會 1019 億元、拼多多 594.92 億元、國美零售 441.19 億元，分別占比 40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26% 和 2.42%。

電商平臺行業(yè)報告重點分析了重點電商平臺企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年電商平臺行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。未來電商平臺行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國電商平臺行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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