2021我國玩具行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 中國潮流玩具零售市場規(guī)模

• 2021年9月11日 HuangJiang來源：新浪 1053 67
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潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具適合兒童，更適合青年和中老年人。它是打開智慧天窗的工具，讓人們機(jī)智聰明。

我國是世界最大的玩具制造和出口國，素有“世界玩具工廠”之稱，世界玩具市場上銷售的產(chǎn)品超過70%由中國制造。天眼查顯示，我國玩具相關(guān)企業(yè)連續(xù)兩年增量超過120萬。

但玩具行業(yè)因受國內(nèi)外疫情影響，需求下降，出口訂單減少，導(dǎo)致部分玩具企業(yè)銷售收入下降。今年上半年高樂股份營業(yè)收入約1.84億元，同比減少8.72%;受原材料價格上漲和海外疫情影響，上半年凈利潤虧損約3555萬元。

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費(fèi)群體已成為我國消費(fèi)市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領(lǐng)下正在加速發(fā)展。

2021我國玩具行業(yè)產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析

傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)高樂股份加速向潮玩盲盒布局轉(zhuǎn)型。目前公司已設(shè)立專門的潮玩事業(yè)部，負(fù)責(zé)盲盒等產(chǎn)品的開發(fā)、市場推廣和運(yùn)營，公司將進(jìn)一步開拓潮玩品市場，不斷提升在國內(nèi)玩具市場業(yè)務(wù)中占比。

高樂股份日前披露2021年半年報顯示，在出口業(yè)務(wù)短期受阻的情況下，高樂股份2021年上半年玩具業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售額為1.18億元，同比增加56.52%。充分顯示國內(nèi)市場的良好增長趨勢。

潮玩盲盒自然是玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。

中國潮流玩具零售市場規(guī)模前景

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，中國潮流玩具零售的市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元，復(fù)合年增長率為34.6%。受中國潮流玩具的受歡迎程度不斷上升所推動，潮流玩具零售的市場規(guī)模預(yù)期于2024年將達(dá)763億元，自2019年起的復(fù)合年增長率為29.8%。

目前我國潮玩行業(yè)消費(fèi)群超95%年齡位于15到45歲，年齡普遍較低。一半以上潮玩消費(fèi)者會加入潮玩社群，電商平臺、線下商店及自動售貨機(jī)為客戶三大購買渠道。約70%潮玩消費(fèi)者會就某一特定玩具設(shè)計購買盲盒三次以上。

國內(nèi)最早上市的玩具企業(yè)之一，高樂股份面對海外疫情和原材料價格上漲沖擊，正在尋求新的增長領(lǐng)域。高樂股份早前在互動平臺上表示，公司自2018年起就已經(jīng)開始盲盒的設(shè)計生產(chǎn)和銷售，并曾在電影《花木蘭》上映之際，向市場推出花木蘭電影盲盒系列。

潮玩盲盒以其個性化、抽獎、收藏等特點(diǎn)切中 Z 世代年輕消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，有效的提高了消費(fèi)者購買率與復(fù)購率。同時，潮玩盲盒企業(yè)往往通過與 IP 合作推出聯(lián)名款盲盒，也能不斷從 IP 粉絲群體中開發(fā)盲盒消費(fèi)群體，從而推動我國潮玩盲盒行業(yè)市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)較快增長。

欲了解中國玩具行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2021-2026年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告》

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  2021-2026年玩具市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報告

  玩具，泛指可用來玩的物品，玩玩具在人類社會中常常被作為一種寓教于樂的方式。玩具也可以是自然物體，即是沙、石、泥、樹枝等等的非人工東西，對玩具應(yīng)作廣義理解，它不是只限于街上賣的供人玩...

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