劇本殺能走多遠(yuǎn)？ 2021劇本殺行業(yè)市場分析報告

• 2021年9月10日 YeYuJuan來源：新華網(wǎng) 444 22
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“劇本殺”剛開始不成規(guī)模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營者與玩家，逐漸成為一個新業(yè)態(tài)。

劇本殺成為社交“新寵”

作為近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。

“劇本殺”剛開始不成規(guī)模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內(nèi)涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)作者、經(jīng)營者與玩家，逐漸成為一個新業(yè)態(tài)。

劇本殺市場全景調(diào)研

從內(nèi)容上劃分，“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心，難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事，往往具有曲折離奇的情節(jié))、“歡樂本”(情節(jié)詼諧幽默，注重歡樂體驗)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過動人的情感故事打動玩家)、“陣營本”(玩家被劃為不同陣營進(jìn)行對抗)與“機(jī)制本”(在劇本中設(shè)置游戲環(huán)節(jié)，以其為玩家賦予能力，推動劇情)等7種類型。

就目前來看，國內(nèi)‘劇本殺’發(fā)行從業(yè)者人數(shù)過萬，每年發(fā)行的新本在200本到300本左右，線下店超過2萬家。根據(jù)調(diào)查顯示，盒裝本指不限量銷售的劇本，售價約500元/盒;城市限定本指一個城市只有三家劇本殺門店能獲得授權(quán)，售價1000元~2000元不等;城市獨(dú)家本指一個城市僅有一家門店獲得授權(quán)，售價2000元~10000元不等，單款劇本的盈利一度超過50萬。

美團(tuán)《2021實(shí)體“劇本殺”消費(fèi)洞察報告》顯示，2021年中國實(shí)體“劇本殺”市場規(guī)模預(yù)計將超過150億元，消費(fèi)者有望達(dá)940多萬。

劇本殺行業(yè)未來發(fā)展方向

當(dāng)前，受疫情影響，很多線下“劇本殺”店經(jīng)營受到極大影響，大量的店面基本處于長時間零營業(yè)狀態(tài)。同時，作為劇本銷售重要方式的劇本展會也大量取消和延期，對劇本發(fā)行和店家運(yùn)營都帶來了挑戰(zhàn)。

從桌游、密室等業(yè)態(tài)衍變轉(zhuǎn)型而來的劇本殺行業(yè)，仍然處于探索階段。數(shù)據(jù)顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經(jīng)營，93%的商戶具有自己的獨(dú)立品牌，但具有全國和行業(yè)代表性的品牌仍然較為匱乏。

不過，由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂方式，目前處在無序發(fā)展階段，一些隱憂需要特別關(guān)注。如今，劇本殺行業(yè)聚集了一批具有策劃能力、設(shè)計能力和沉浸式表演能力的人才，這類人才能夠有效解決一些地區(qū)旅游娛樂項目內(nèi)容陳舊、難以吸引年輕人的痛點(diǎn)。因此，增強(qiáng)內(nèi)容輸出能力，與優(yōu)質(zhì)獨(dú)立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業(yè)今后可以持續(xù)探索的方向。

想要了解更多文化娛樂行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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