2021年圖書(shū)出版行業(yè)IP版權(quán)投資前景

• 2021年9月9日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1056 67
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近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)遇冷，不論是常處于聚光燈下的影視公司，還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模一路擴(kuò)張的游戲企業(yè)，都鮮少成功上市。位于細(xì)分市場(chǎng)的圖書(shū)出版行業(yè)，更是一度處于資本的邊緣地帶。隨著出版環(huán)境以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化，傳統(tǒng)出版公司紛紛尋求轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底，是要挖掘其手中

2021年圖書(shū)出版行業(yè)IP產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

圖書(shū)出版是指書(shū)籍、地圖、年畫(huà)、圖片、畫(huà)冊(cè)，以及含有文字、圖畫(huà)內(nèi)容的年歷、月歷、日歷，以及由新聞出版總署認(rèn)定的其他內(nèi)容載體形式的編輯，并通過(guò)印刷發(fā)行向社會(huì)出售的活動(dòng)，或者說(shuō)，是指依照國(guó)家有關(guān)法規(guī)設(shè)立的圖書(shū)出版法人實(shí)體的出版活動(dòng)。在我國(guó)，圖書(shū)出版執(zhí)行許可證制度。

隨著出版環(huán)境以及內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變化，傳統(tǒng)出版公司紛紛尋求轉(zhuǎn)型，歸根結(jié)底，是要挖掘其手中IP的綜合價(jià)值，通過(guò)開(kāi)發(fā)多種形式的產(chǎn)品，在不同的渠道銷售，以獲得成倍的利潤(rùn)回報(bào)。從資本市場(chǎng)來(lái)看，2017年在港股上市，擁有眾多頂級(jí)IP加持的閱文集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“閱文”)無(wú)疑是圖書(shū)出版公司轉(zhuǎn)型綜合文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的典型范例。

國(guó)內(nèi)已授權(quán)改編影視、游戲、動(dòng)漫等產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，大部分來(lái)自閱文集團(tuán)，其中包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《斗破蒼穹》《瑯琊榜》《慶余年》《贅婿》等數(shù)十部超人氣作品。

近幾年，傳媒產(chǎn)業(yè)在資本市場(chǎng)遇冷，不論是常處于聚光燈下的影視公司，還是產(chǎn)業(yè)規(guī)模一路擴(kuò)張的游戲企業(yè)，都鮮少成功上市。位于細(xì)分市場(chǎng)的圖書(shū)出版行業(yè)，更是一度處于資本的邊緣地帶。就在這種情況下，8月30日，果麥文化(以下簡(jiǎn)稱“果麥”)掛牌上市。果麥此次公開(kāi)發(fā)行股票1801萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)為8.11元，募資1.46億元，募集資金將主要用于其版權(quán)庫(kù)建設(shè)。

招股說(shuō)明書(shū)顯示，2021年上半年，果麥營(yíng)收2.04億元，同比增長(zhǎng)39.73%，凈利潤(rùn)達(dá)2288.99萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)69.40%。果麥主營(yíng)業(yè)務(wù)包括圖書(shū)策劃與發(fā)行、數(shù)字內(nèi)容業(yè)務(wù)、IP衍生與運(yùn)營(yíng)。其中，圖書(shū)策劃與發(fā)行收入長(zhǎng)期占主營(yíng)業(yè)收入超94%的比重，為公司核心業(yè)務(wù)。

國(guó)內(nèi)大眾圖書(shū)品種繁多，出版公司圍繞優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源、發(fā)行渠道、零售終端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。疫情對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)也造成了不小沖擊。據(jù)開(kāi)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)同比下降5.08%，其中網(wǎng)店渠道同比上升7.27%，實(shí)體店渠道同比下降33.8%。

在實(shí)體書(shū)受到數(shù)字化變革的沖擊后，獲取具備影響力的IP成了各大出版公司爭(zhēng)奪的重點(diǎn)之一。果麥先后與楊紅櫻、嚴(yán)歌苓、韓寒、馮唐、饒雪漫、易中天、戴建業(yè)等一眾知名作家、學(xué)者建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系，這幫助其在出版圖書(shū)一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)中有不少優(yōu)勢(shì)。截至2020年底，易中天《中華史》系列、蔡崇達(dá)《皮囊》、韓寒《我所理解的生活》等圖書(shū)產(chǎn)品的銷量均超百萬(wàn)冊(cè)。

拿下好IP后的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，成為圖書(shū)出版業(yè)近幾年的共同熱點(diǎn)，因此圖書(shū)出版公司們也在極力擴(kuò)展著自己的版權(quán)庫(kù)。

想了解更多圖書(shū)出版行業(yè)研究具體分析，可點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年圖書(shū)出版行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

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