YouTube Music付費(fèi)訂閱用戶增至5000萬 中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

• 2021年9月2日 LiuMingYue來源：英國《金融時(shí)報(bào)》 智通財(cái)經(jīng) 795 48
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目前數(shù)字音樂市場行情如何?英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對(duì)手。據(jù)悉，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達(dá)到3000萬。

目前數(shù)字音樂市場行情如何?英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶已突破5000萬，正在超越蘋果(AAPL.US)的Apple music和Spotify(SPOT.US)等競爭對(duì)手。據(jù)悉，YouTube Music的付費(fèi)訂閱用戶數(shù)量在一年前就已達(dá)到3000萬。資料顯示，YouTube Music付費(fèi)訂閱方式有兩種：通過應(yīng)用程序以每月10美元的價(jià)格訂閱，或者通過每月12美元的YouTube Premium(包括音樂和其他視頻服務(wù))捆綁訂閱YouTube Music。

新冠疫情對(duì)于整個(gè)音樂行業(yè)是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。一邊是受疫情影響線下演出數(shù)量驟減，一邊是數(shù)字音樂側(cè)有了多方面的新發(fā)展，線上演出呈現(xiàn)出新形態(tài)與新市場，數(shù)字音樂平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量持續(xù)上漲，新歌、新人快速且大量產(chǎn)出?？梢哉f，2020年線上線下融合創(chuàng)新的演出行業(yè)發(fā)展，讓疫情對(duì)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的影響稍有緩解，同時(shí)線上Live新形態(tài)的出現(xiàn)，也為音樂市場的內(nèi)容熱度循環(huán)生態(tài)提供了保溫能力，更多人開始體驗(yàn)線上演出的魅力，這應(yīng)該也是2020年音樂行業(yè)的一大收獲。

中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著中國智能終端的普及與中國數(shù)字音樂市場的發(fā)展，手機(jī)音樂客戶端用戶規(guī)模穩(wěn)步攀升。用戶通過手機(jī)終端收聽在線音樂已成為常態(tài)，并逐漸發(fā)展成剛需。與此同時(shí)，中國大眾消費(fèi)水平與版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)，用戶已逐步養(yǎng)成付費(fèi)收聽習(xí)慣。手機(jī)音樂客戶端用戶廣基數(shù)、高粘性、愿付費(fèi)等特點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)市場步入商業(yè)化發(fā)展新階段。

數(shù)字音樂時(shí)代，音樂不僅僅只是一種聽歌行為，音樂IP正在延伸到演唱會(huì)、音樂節(jié)、音樂硬件、明星養(yǎng)成等諸多周邊環(huán)節(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和資本的雙重驅(qū)動(dòng)下，音樂產(chǎn)業(yè)正在加快向跨界、數(shù)字音樂融合、多元的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變，單純的版權(quán)爭奪已經(jīng)無法滿足競爭需要，企業(yè)紛紛試水“音樂+藝人經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型粉絲經(jīng)濟(jì)模式、“音樂+旅游”文化融合模式、“音樂+互聯(lián)網(wǎng)”在線演出直播等商業(yè)模式。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱“TME”)旗下由你音樂研究院發(fā)布《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》。白皮書顯示，宏觀來看，2020年音樂行業(yè)整體內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)一步提升，新歌數(shù)量成倍數(shù)增長。2020年華語新歌數(shù)量達(dá)到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數(shù)量增長背后，2020發(fā)行新作的華語歌手人數(shù)同比增長82%，達(dá)到13.3萬人。更多行業(yè)新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

未來數(shù)字音樂市場還將在O2O演藝、直播、數(shù)字發(fā)行、周邊產(chǎn)品、音樂電商等領(lǐng)域出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式，這些商業(yè)模式對(duì)于海外音樂機(jī)構(gòu)來說有很強(qiáng)的吸引力，由此也會(huì)吸引更多的海外資本進(jìn)駐中國市場。近年來，以優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為核心、以突破產(chǎn)業(yè)邊界為路徑、以分享經(jīng)濟(jì)為紐帶的“音樂+”發(fā)展模式成為音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新生態(tài)。

中國的音樂市場規(guī)模雖然已突破2800億，然而核心唱片業(yè)規(guī)模卻僅有6.5億。中國數(shù)字音樂的快速增長更多的還是依賴于衍生市場泛娛樂經(jīng)營的市場布局，數(shù)字音樂如會(huì)員付費(fèi)、秀場主播、演唱會(huì)推廣、歌迷互動(dòng)等變現(xiàn)形式的快速增長，尤其是2017年后，粉絲經(jīng)濟(jì)的挖掘、IP產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)，成為發(fā)展的主力。

數(shù)字音樂巨頭Spotify的2020年第四季度業(yè)績報(bào)告未能達(dá)到市場預(yù)期，未來最重要的是播客平臺(tái)的商業(yè)化之路將如何發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，第四季度，播客收聽率已達(dá)到總MAU的25%，上一季度為22%，這相當(dāng)于Spotify上有超過8600萬用戶參與了播客內(nèi)容。管理層表示，如果Spotify和其他播客平臺(tái)整合了該技術(shù)，它最終將推廣到第三方內(nèi)容，在Spotify甚至其他播客平臺(tái)上播放。與原創(chuàng)內(nèi)容一樣，在Spotify上收聽播客的用戶越多，它的SAI技術(shù)就越能從這些用戶身上賺錢。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告顯示，截至2020年3月，中國數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.35億，較2018年底增長5954萬，占網(wǎng)民整體的70.3%;手機(jī)數(shù)字音樂用戶規(guī)模達(dá)6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機(jī)網(wǎng)民的70.5%。2019年，數(shù)字音樂作品質(zhì)量持續(xù)提升、商業(yè)模式日趨完善，成為人民群眾網(wǎng)上精神文化生活的重要組成部分。

更多中國行業(yè)發(fā)展分析，可點(diǎn)擊中研普華研究院出版的《2021-2026年中國數(shù)字音樂行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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