2021可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年9月2日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 456 23
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智能可穿戴設(shè)備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進(jìn)行數(shù)據(jù)交互的設(shè)備。

2021可穿戴設(shè)備行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

智能可穿戴設(shè)備是指可直接穿在身上或整合到衣服、配件中，且可以通過軟件支持和云端進(jìn)行數(shù)據(jù)交互的設(shè)備。其思想和雛形出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，70-80年代有概念設(shè)備推出，2012年智能手表等可穿戴終端開始爆發(fā)，2013年下半年進(jìn)入產(chǎn)品密集發(fā)布期。

從市場角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界進(jìn)入可穿戴領(lǐng)域，并成為市場主要推動者，其中谷歌2012年發(fā)布的Google Glass第一次掀起可穿戴熱潮。百度、蘋果、360等隨后進(jìn)入，舉措頻繁，小米手環(huán)的火爆加上APPLEWATCH的助推，帶動可穿戴市場整體進(jìn)入迅速擴(kuò)張階段。得益于可穿戴設(shè)備種類的增加、產(chǎn)品技術(shù)的漸趨成熟、用戶體驗(yàn)的提升、價格的下降以及各大廠商的積極投入研發(fā)，可穿戴設(shè)備的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了井噴期。

2018年中國可穿戴設(shè)備整體市場排名前五大廠商分別是小米、華為、蘋果、步步高和奇虎360，出貨量分別為1697.4、928.2、821.3、524.1、241.5萬臺，占比分別為23%、13%、11%、7%和3%，合計(jì)占的市場份額超過50%。

小米手環(huán)在2018年第四季度表現(xiàn)環(huán)比增長，同比略微下滑，主要依靠耳機(jī)和手表產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)同比增長。另外，華為在可穿戴設(shè)備市場呈現(xiàn)多條產(chǎn)品線共同拉動的效果，包括華為TalkBandB5手環(huán)、榮耀手環(huán)4等產(chǎn)品。這使得華為2018年第四季度可穿戴設(shè)備同比增長達(dá)到了206.1%。得益于AirPods的快速發(fā)展，蘋果在2018年第四季度實(shí)現(xiàn)同比增長。隨著市場中消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步?？纱┐髟O(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場層面升級。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示

圖表：2018年中國各可穿戴設(shè)備廠商出貨量排名(單位：萬臺)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表：2018年中國各可穿戴設(shè)備廠商出貨量結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、可穿戴設(shè)備品類結(jié)構(gòu)分析

從品類分布來看，可穿戴設(shè)備呈現(xiàn)出“三權(quán)分立”的局面，手表、手環(huán)、耳機(jī)產(chǎn)品占據(jù)了超過90%的市場份額。其中耳機(jī)產(chǎn)品的異軍突起與現(xiàn)如今原來越多的手機(jī)產(chǎn)品取消3.5mm耳機(jī)接口這個原因不無關(guān)系?？梢哉f是手機(jī)上的一個小改變推動了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年9月，蘋果發(fā)售了一款售價159美元的藍(lán)牙耳機(jī)AirPods，左右耳機(jī)不通過線纜連接，支持自動播放、降噪等功能，并可感應(yīng)觸摸操作。AirPods自開售后便大受市場歡迎。2018年第四季度，蘋果AirPods銷量為580萬臺，登上智能耳機(jī)類榜首。

圖表：2018年中國可穿戴設(shè)備細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品份額結(jié)構(gòu)占比

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、可穿戴設(shè)備市場消費(fèi)趨勢

隨著市場中消費(fèi)者對生活品質(zhì)的要求愈加提升，可穿戴設(shè)備在未來發(fā)展不僅僅是技術(shù)進(jìn)步。可穿戴設(shè)備將分別在產(chǎn)品、商業(yè)模式、市場層面升級。

在產(chǎn)品技術(shù)方面，智能手表技術(shù)將升級并突破，用戶的體驗(yàn)感也會隨之增加。在商業(yè)模式方面，未來的商家會通過細(xì)分用戶聚類及內(nèi)容經(jīng)營，形成有黏性的社區(qū)，從而更有效的挖掘用戶價值;商家會為用戶提供細(xì)分領(lǐng)域深度的內(nèi)容及服務(wù)，如推出孕婦手表、老人手表等細(xì)分產(chǎn)品。在市場分類層面，隨著人口老齡化加上二胎政策的全面放開，老人、兒童、孕婦三類人群數(shù)量將逐步增多，同時他們身體機(jī)能相對較弱，日常的行為需要時刻的注意，也需要家人精心的呵護(hù)，而智能手表的監(jiān)測數(shù)據(jù)可以幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶的具體狀況，并提供用戶的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系。

從細(xì)分市場來看，急救類可穿戴設(shè)備應(yīng)用結(jié)合呼救定位功能，會非常適用于老年人或者特殊群體市場。因此既可以作為智能手機(jī)的軟件，也同樣適合于可穿戴設(shè)備。國內(nèi)也已出現(xiàn)專門針對老年人的“定位手機(jī)”。從國外已應(yīng)用的經(jīng)驗(yàn)來看，急救相關(guān)的產(chǎn)品雖然有用，卻面臨用戶粘性不高的問題。除非與在線醫(yī)療類應(yīng)用進(jìn)行深度結(jié)合，否則公開渠道不適合這類產(chǎn)品推廣。因此，選擇通過模塊化植入方式與智能設(shè)備廠商進(jìn)行系統(tǒng)級的整合可能會更加合適。

安全類可穿戴設(shè)備應(yīng)用技術(shù)門檻低、針對消費(fèi)者群體明確、滿足剛性需求，基于GPS定位的安全類應(yīng)用很可能成為可穿戴設(shè)備繼健康、運(yùn)動監(jiān)控外的下一個大方向。安全、急救類軟件都可以應(yīng)用于智能手機(jī)以及可穿戴設(shè)備結(jié)合。針對兒童、老年、及疾病等特殊群體會分化出不同的細(xì)分領(lǐng)域。特別是針對老年人，推出主打健康、安全與急救相結(jié)合的可穿戴產(chǎn)品市場前景廣闊。

教育類可穿戴設(shè)備應(yīng)用屬于教育科技產(chǎn)品，讓學(xué)生可以更加自然地和周圍的環(huán)境進(jìn)行交互，完成了一種新型的學(xué)習(xí)模式，即“體驗(yàn)式”學(xué)習(xí)。與此同時，學(xué)生還有機(jī)會接觸到更多元化的教育的資源，得到更個性化的學(xué)習(xí)指導(dǎo)。

健身及運(yùn)動類可穿戴設(shè)備應(yīng)用方面，由于運(yùn)動監(jiān)測功能就像是智能手機(jī)里的日程管理應(yīng)用，運(yùn)動的人很多，但需要把一切都布局的井井有條的人卻很少;另外，市面上產(chǎn)品價格較高的幾款穿戴設(shè)備，也足夠用戶支付健身房里一個健身周期的費(fèi)用，就性價比和必要性來說，運(yùn)動監(jiān)測功能市場并沒有廠商們預(yù)料的那么廣闊。因此，對于運(yùn)動可穿戴設(shè)備廠商，除了傳統(tǒng)的運(yùn)動監(jiān)測功能，他們還需要從其它更多方面來拓展產(chǎn)品功能，如個性化定制、社交功能等方面，以此來提升其產(chǎn)品的競爭能力。

伴隨著科技的進(jìn)步和智能化浪潮的到來，智能可穿戴設(shè)備也在飛速發(fā)展著。其形式也越來越多樣化，從最初的智能手機(jī)演變成現(xiàn)在智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡、智能跑鞋等等。

可穿戴設(shè)備多以具備部分計(jì)算功能、可連接手機(jī)及各類終端的便攜式配件形式存在，目前可穿戴設(shè)備的主流產(chǎn)品包含手腕類，除此之外還包含頭戴顯示器、智能服裝和植入型設(shè)備等可穿戴設(shè)備產(chǎn)品。目前智能手環(huán)和智能手表的市場占比份額較高。

可穿戴設(shè)備細(xì)分產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查

第二節(jié) 智能手表消費(fèi)者調(diào)查

一、主要消費(fèi)人群分析

成人智能手表中有69%的智能手表用戶年齡在18到34歲之間，而且71%是男性。

老人和兒童智能手表的消費(fèi)人群仍然為成人群體，基本上為家庭有老人或小孩的家庭。

二、消費(fèi)者認(rèn)知度調(diào)查

圖表：智能手表認(rèn)知程度

數(shù)據(jù)來源：中研普華

隨著智能手表和新規(guī)格被市場接受，可穿戴設(shè)備市場將在2019年重新恢復(fù)雙位數(shù)百分比增長，一直持續(xù)到2022年。到2022年時，全球可穿戴設(shè)備市場的總出貨量為1.904億塊，5年內(nèi)的復(fù)合年增長率為11.6%。從細(xì)分產(chǎn)品看，智能手表和智能手環(huán)將引領(lǐng)行業(yè)出貨量的增加，至2022年智能手表的出貨量有望達(dá)到9.43億塊，占總出貨量的49.53%，智能手環(huán)的出貨量將達(dá)到4.55億塊，占總出貨量的23.90%。

可穿戴設(shè)備行業(yè)未來投資前景如何?欲了解了解更多行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告》。

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  2021-2026年中國可穿戴設(shè)備行業(yè)市場深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略定制報(bào)告

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