上半年微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告：媒體主持規(guī)模明顯上升 2021網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

• 2021年8月25日 WuYaNan來(lái)源：鳳凰網(wǎng) 中研網(wǎng) 799 48
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24日晚間,新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

上半年微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告

24日晚間,新浪微博發(fā)布《2021上半年·微博熱搜榜趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)。報(bào)告從上榜次數(shù)、在榜時(shí)長(zhǎng)等多個(gè)維度,充分展現(xiàn)了2021年上半年微博熱搜發(fā)生的變化,并反映出熱搜榜逐漸向機(jī)制透明化、規(guī)則透明化、結(jié)果透明化發(fā)展。

從《報(bào)告》可以看出，越來(lái)越多的年輕人在微博關(guān)注社會(huì)和垂直熱點(diǎn)，社會(huì)類(lèi)熱搜爆詞數(shù)量提升至9倍;娛樂(lè)熱搜一半與影視綜藝作品相關(guān)，主流正劇和明星業(yè)務(wù)能力倍受關(guān)注。在引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的爆詞方面,2021上半年熱搜泛社會(huì)爆詞達(dá)到27個(gè),數(shù)量提升至9倍,占?從25%提升?39%,顯著高于以往。從年齡分布上看,19-29歲是熱搜的主要用戶群體。

媒體主持規(guī)模明顯上升

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),熱搜中81%的社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)源于媒體報(bào)道,媒體主持?中,65%是全國(guó)官方媒體,16%是區(qū)域官方媒體。2021上半年,各類(lèi)媒體主持規(guī)模都有明顯上升。

在主流媒體的廣泛參與下,在2021年,更多的社會(huì)?事件引發(fā)了?時(shí)間、多?度的關(guān)注。如新冠疫情、兩會(huì)、高考等社會(huì)大事件等超百次上榜,較往年有明顯增多,熱搜無(wú)疑成為每一次重大事件討論的標(biāo)配。

2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、社科文獻(xiàn)出版社、央視市場(chǎng)研究(CTR)、廣視索福瑞媒介研究(CSM)、中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理委員會(huì)在北京聯(lián)合發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2021)》，并指出，傳媒的內(nèi)涵和外延在21世紀(jì)的第一個(gè)20年中發(fā)生了很大的變化，傳媒的邊界一次次被突破。傳媒產(chǎn)業(yè)的媒介新形態(tài)、媒體新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并逐步形成以數(shù)字為基礎(chǔ)的傳媒新生態(tài)系統(tǒng)。

據(jù)“傳媒藍(lán)皮書(shū)”課題組統(tǒng)計(jì)，2000年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值只有1500億元，2013年突破了1萬(wàn)億元，2018年突破了2萬(wàn)億元，2020年雖受疫情影響但依然正向增長(zhǎng)，2020年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)25229.7億元，同比增長(zhǎng)6.51%。

近年來(lái)，中老年人的互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升，疫情又進(jìn)一步加速該進(jìn)程，數(shù)字化時(shí)代的中老年用戶逐步成為短視頻重度用戶。數(shù)據(jù)顯示，2020年3月抖音新安裝用戶中，46歲以上用戶占比達(dá)14.6%，快手40歲以上中老年占比也提升至10.3%?！罢?jīng)濟(jì)”為媒介消費(fèi)帶來(lái)了更充足的時(shí)間與流量，頭部短視頻商業(yè)平臺(tái)出現(xiàn)搶奪中老年用戶的趨勢(shì)。

未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

中國(guó)傳媒市場(chǎng)趨勢(shì)判斷：媒體融合領(lǐng)域，在供給側(cè)改革主線中加速需求側(cè)挖掘，從小融合走向大融合;廣電政策方面，主流價(jià)值觀導(dǎo)向恰逢其時(shí)，助力民眾文化自信提升;電視收視方面，“大事看大屏”，電視公信力不可替代，機(jī)構(gòu)精簡(jiǎn)勢(shì)在必行。電視劇領(lǐng)域，在創(chuàng)播模式變革和圍繞熱題創(chuàng)作兩個(gè)維度上不斷演變。綜藝節(jié)目領(lǐng)域，開(kāi)創(chuàng)更多實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的衍生模式，實(shí)現(xiàn)國(guó)民綜藝的自我修養(yǎng)提升;視頻消費(fèi)方面，升級(jí)視頻消費(fèi)水平成為競(jìng)爭(zhēng)新方向，“版權(quán)+付費(fèi)”打造視頻營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)能;營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，打通全媒體營(yíng)銷(xiāo)鏈路，不斷增強(qiáng)自我造血機(jī)制。

2021網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略分析

傳媒集成經(jīng)濟(jì)的中心是傳媒平臺(tái)，需要把其他社會(huì)的資源進(jìn)行整合，將富有活力的元素加入到媒體產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)中，使其能夠創(chuàng)造新的價(jià)值，從而讓技術(shù)與社會(huì)共同進(jìn)步的目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。在以往的觀念里我們都會(huì)認(rèn)為媒體在我們的生活中只是一個(gè)傳播介質(zhì)，但是它真實(shí)的意義并不僅限于此，它還可以應(yīng)用于社會(huì)與商業(yè)的資源整合。

現(xiàn)階段是產(chǎn)業(yè)全球化與經(jīng)濟(jì)一體化的階段，采用集成經(jīng)濟(jì)的模式能夠?qū)a(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式與企業(yè)核心業(yè)務(wù)的開(kāi)展過(guò)程加以調(diào)整與優(yōu)化，這樣做不僅降低了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的損失，還能使集成經(jīng)濟(jì)的管理利潤(rùn)達(dá)到最高。

互聯(lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂(lè)與數(shù)字閱讀是增長(zhǎng)潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2019年，根據(jù)普華永道發(fā)布的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)，全球娛樂(lè)及傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2.2萬(wàn)億美元，2018年至2023年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.3%。

5G商用開(kāi)啟，為傳媒行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，新的增長(zhǎng)動(dòng)力。新聞信息，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)視頻的信息受影響最明顯，直播行業(yè)和短視頻行業(yè)將迎來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。短視頻領(lǐng)域從業(yè)者不再有技術(shù)門(mén)檻和技術(shù)壁壘，高帶寬低時(shí)延的5G特性，將使短視頻行業(yè)和直播行業(yè)進(jìn)一步繁榮。

網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)研究報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年版網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2021-2026年中國(guó)新聞媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  新聞媒體研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論...

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