國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克爆紅出圈 2021國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)市場(chǎng)份額排行

• 2021年8月20日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1271 83
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據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)占有率的榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯市占率為17.4%，國(guó)內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場(chǎng)份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌鴻星爾克爆紅出圈

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌日益受到新生代消費(fèi)者的追捧，近日來(lái)受鴻星爾克事件影響，加上奧運(yùn)熱潮助推，數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯、耐克在華銷售額雙雙下滑，耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)表現(xiàn)出全線低迷的同時(shí)，與之相對(duì)應(yīng)的是，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)始發(fā)起了強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊。國(guó)貨品牌的逆勢(shì)崛起，越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)而購(gòu)買國(guó)貨。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌上市龍頭企業(yè)格局

目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)“兩超多強(qiáng)”格局：高端市場(chǎng)由耐克、阿迪一類國(guó)外品牌占據(jù)，安踏、李寧、特步等本土玩家主攻中低端市場(chǎng)。

據(jù)歐睿統(tǒng)計(jì)，2020年運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)占有率的榜單上，耐克以25.6%的數(shù)據(jù)高居榜首，阿迪達(dá)斯市占率為17.4%，國(guó)內(nèi)龍頭品牌安踏以15.4%的市場(chǎng)份額位列第三，李寧、特步和361度分別為6.7%、4.7%和2.6%。從市占率方面分析，安踏體育與耐克、阿迪達(dá)斯的差距正在縮小，有望成為反超阿迪達(dá)斯、耐克等外資運(yùn)動(dòng)品牌的企業(yè)。

近期，通過(guò)河南救災(zāi)等行動(dòng)，一波原本淡出國(guó)內(nèi)主流市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始順勢(shì)崛起，迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。鴻星爾克像開(kāi)啟了流量魔盒，全國(guó)消費(fèi)者都開(kāi)始爭(zhēng)先恐后購(gòu)買鴻星爾克的產(chǎn)品，幫助鴻星爾克賺錢(qián)。京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅7月22日和23日兩天，國(guó)潮相關(guān)運(yùn)動(dòng)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超280%，鴻星爾克引發(fā)的消費(fèi)熱潮，更使得其在23日當(dāng)天的銷售額同比暴增超52倍。

不止鴻星爾克，負(fù)債35億的貴人鳥(niǎo)同樣捐出上千萬(wàn)物資支援河南，“野性消費(fèi)”的潮水也涌向貴人鳥(niǎo)。此后包括安踏、李寧等一眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，都因?yàn)闉?zāi)情積極捐款贏得了消費(fèi)者的關(guān)注和好評(píng)，銷售額直線攀升。或許阿迪耐克等品牌沒(méi)想到，一場(chǎng)水災(zāi)居然能讓鴻星爾克這樣即將消失的國(guó)貨品牌迎來(lái)消費(fèi)熱潮。

而東京奧運(yùn)會(huì)再次引爆國(guó)內(nèi)體育品牌的消費(fèi)熱度，今年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，李寧中國(guó)乒乓球隊(duì)奧運(yùn)戰(zhàn)袍、國(guó)家?jiàn)W委代表團(tuán)身著的匹克服裝、東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)安踏領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版等體育運(yùn)動(dòng)服飾鞋類頻頻出圈。京東數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，跑步鞋成交額同比增長(zhǎng)高達(dá)500%，運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)配飾成交額同比超過(guò)300%。

據(jù)李寧集團(tuán)發(fā)布的盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)今年上半年凈利不少于18億元，去年同期為6.83億元。

國(guó)內(nèi)本土運(yùn)動(dòng)鞋服品牌中，安踏牢牢把握著第一梯隊(duì)的地位。安踏2020年財(cái)報(bào)凈利潤(rùn)曾一度超過(guò)阿迪達(dá)斯，其2020年?duì)I收達(dá)355.12億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.7%，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)溢利為91.5億元，同比上升5.3%;股東應(yīng)占利潤(rùn)則為51.62億元，同比微降3.4%。而阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)顯示，2020年公司因疫情元?dú)獯髠?，凈利?rùn)為4.29億歐元(折合人民幣33.14億元)。

而國(guó)際體育品牌巨頭耐克發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區(qū)的銷售額為19億美元，沒(méi)有達(dá)到22億美元的預(yù)期。天貓平臺(tái)4月數(shù)據(jù)顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，阿迪達(dá)斯的銷售額更是下滑了78%。

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》對(duì)實(shí)現(xiàn)“健身自由”給出了切實(shí)可行的方案。我國(guó)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》提出，到2025年，包括體育用品在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模要達(dá)到5萬(wàn)億元。現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)爆發(fā)的時(shí)期，有利于體育運(yùn)動(dòng)用品品牌乘勢(shì)而上。發(fā)展國(guó)產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)用品品牌。

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