女子因視頻配樂被判賠瀘州老窖7萬 2021白酒行情和行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2021年8月18日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 424 21
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8月16日，女子因視頻配樂被判賠瀘州老窖7萬的新聞引發(fā)關(guān)注。有人認(rèn)為，發(fā)布者既然侵權(quán)就應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，也有人認(rèn)為企業(yè)可先聯(lián)系作者刪除視頻并道歉，告上法庭有點(diǎn)過分，雖然贏了官司但輸了格局。8月17日，瀘州老窖回應(yīng)表示稱，這是公司的正常維權(quán)活動。記者還發(fā)現(xiàn)，在各短

8月16日，女子因視頻配樂被判賠瀘州老窖7萬的新聞引發(fā)關(guān)注。有人認(rèn)為，發(fā)布者既然侵權(quán)就應(yīng)承擔(dān)責(zé)任，也有人認(rèn)為企業(yè)可先聯(lián)系作者刪除視頻并道歉，告上法庭有點(diǎn)過分，雖然贏了官司但輸了格局。8月17日，瀘州老窖回應(yīng)表示稱，這是公司的正常維權(quán)活動。在各短視頻平臺上，還有不少使用了該配樂的惡搞視頻。

近期白酒板塊出現(xiàn)較大波動，且表現(xiàn)主要集中在低線白酒，主要有兩方面原因，一方面中檔白酒整體正處于持續(xù)改善過程中，三季度業(yè)績逐步印證，如迎駕貢酒受益洞藏大單品系列發(fā)力業(yè)績保持亮眼增長，另一方面預(yù)計(jì)主要系復(fù)星收購金徽酒的資本運(yùn)作熱點(diǎn)有所蔓延。

據(jù)百度白酒用戶大數(shù)據(jù)顯示，35歲以下白酒消費(fèi)人群占比增長超11%。具體來看，從2019年至今，18-24歲白酒消費(fèi)者增長4%，25-34歲白酒消費(fèi)者增長7%。而在城市等幾方面，不論是一二線城市，還是三四線城市，消費(fèi)者對白酒的需求并沒有顯著趨勢變化。通過數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者正在逐漸成為白酒消費(fèi)主力。

除了年輕消費(fèi)者數(shù)量的增加外，白酒市場的女性消費(fèi)者也在不斷提升。事實(shí)上，由于白酒的口感、度數(shù)等因素影響，白酒一直以男性消費(fèi)者為主，從數(shù)據(jù)上也不難發(fā)現(xiàn)。而近年來，中國白酒市場女性消費(fèi)者數(shù)量也在不斷提升。

2021白酒行情和行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2020年上半年，17家上市白酒公司錄得總營收為1295.73億元，凈利潤為467.30億元。隨著馬太效應(yīng)的持續(xù)，未來白酒行業(yè)的分化程度可能會進(jìn)一步加重，頭部酒企的市場份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。從市場競爭的角度看，白酒行業(yè)出現(xiàn)寡頭格局。

后疫情時代酒企工作重心可以概括為去庫穩(wěn)價(jià)與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工作內(nèi)核則是對品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫存，確保后疫情時代價(jià)格體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。庫存恢復(fù)健康后，酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。

高端白酒優(yōu)秀的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，實(shí)質(zhì)在于消費(fèi)升級理念對其需求的剛性支撐，核心在于優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)能的稀缺性。疫情對催化白酒需求端消費(fèi)升級趨勢起到了促進(jìn)作用，同時加速中小酒企產(chǎn)能出清與市場份額集中。因此疫情對高端白酒企業(yè)業(yè)績短期存在沖擊，長期則有利于其品牌競爭力優(yōu)勢加強(qiáng)以及市占率的提升，為企業(yè)未來提價(jià)與放量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

后疫情時代酒企工作重心可以概括為去庫穩(wěn)價(jià)與提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，工作內(nèi)核則是對品牌力的維持與提升。多數(shù)酒企上半年選擇放緩發(fā)貨節(jié)奏，充分去化庫存，確保后疫情時代價(jià)格體系的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。庫存恢復(fù)健康后，酒企精力更多轉(zhuǎn)向產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升。

2021年是“十四五”開局之年，對于整個白酒行業(yè)來說極為關(guān)鍵。各大酒企在未來的幾年內(nèi)，都將著重發(fā)力文化戰(zhàn)略、擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)能和新百億。目前，中國白酒行業(yè)百億俱樂部已超過10家，白酒市場的競爭也在不斷的加劇。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2020年中國規(guī)模以上白酒企業(yè)1040家，完成釀酒總產(chǎn)量740.73萬千升，完成銷售收入5836.39億元，同比增長4.61%，實(shí)現(xiàn)利潤總額1585.41億元，同比增長13.35%。白此背景下，廣東、山東、江浙滬等地的白酒消費(fèi)需求也在不斷提升。

隨著白酒核心消費(fèi)人群的更替，年輕消費(fèi)者對白酒的個性化需求不斷提升，飲用場景也在不斷多元化發(fā)展。事實(shí)上，白酒作為國內(nèi)主要社交用酒，宴請、送禮等場景依然是主流需求場景。白酒的需求場景依然以宴請、送禮、收藏、自飲為主，占比分別為45%、24%、24%和7%。

2021年白酒的需求場景分析

數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理

在中國白酒市場快速發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)可以從節(jié)日需求、香型發(fā)展、健康化趨勢、多元新場景和年輕消費(fèi)者市場這五個方面，把握住市場發(fā)展機(jī)會。

白酒企業(yè)紛紛布局年輕化市場

白酒作為近兩年最搶眼的板塊，吸引了大批業(yè)外資本入局。而隨著行業(yè)的發(fā)展，白酒市場的集中度也在不斷加劇。在此背景下，白酒企業(yè)也開始尋求多元化發(fā)展。隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，未來名優(yōu)白酒一定是多屬性、多場景、多功能的綜合體。

品類格局分化，白酒躍升為受眾最廣的細(xì)分品類。過去三年，品類多元化是大勢所趨，《報(bào)告》顯示，盡管啤酒、洋酒、果酒、葡萄酒等品類正在不斷“搶占”消費(fèi)者的酒杯，國人仍然最愛喝白酒。代際更迭是酒水消費(fèi)品類多元化的主推手，年輕消費(fèi)者成為酒水市場重要的增長動力?！秷?bào)告》顯示，年輕化是酒水市場的重要發(fā)展方向，90/95后年輕人的酒水消費(fèi)增長極具潛力，從消費(fèi)人數(shù)和人均消費(fèi)水平來看90/95后消費(fèi)者皆呈現(xiàn)增長趨勢，年輕消費(fèi)者逐漸成為市場消費(fèi)的主力軍。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國白酒零售行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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