女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨 女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

• 2021年8月16日 ZhouXun來(lái)源：中國(guó)新聞周刊綜合 1194 77
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曾幾何時(shí)，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達(dá)芙妮是國(guó)內(nèi)輝煌一時(shí)的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達(dá)芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。

女鞋第一股轉(zhuǎn)型直播帶貨

曾幾何時(shí)，ST&SAT(星期六)、百麗、紅蜻蜓、達(dá)芙妮是國(guó)內(nèi)輝煌一時(shí)的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達(dá)芙妮連續(xù)六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發(fā)100多億元、星期六“脫鞋”轉(zhuǎn)型直播帶貨。然而在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，鞋履企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路并非一帆風(fēng)順。今年上半年，星期六再次陷入虧損“泥潭”，預(yù)計(jì)虧損4000萬(wàn)至6000萬(wàn)元。轉(zhuǎn)型不到三年，凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。那么，女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

女鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

近幾年，受我國(guó)居民消費(fèi)能力不斷提升的影響，我國(guó)的鞋類市場(chǎng)銷售額逐年穩(wěn)步上漲。據(jù)調(diào)查顯示，女鞋銷售額占比達(dá)48%，占據(jù)了近50%的比重。預(yù)計(jì)2021年，中國(guó)鞋類市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)4874億元。由此可見(jiàn)，中國(guó)女鞋市場(chǎng)的潛力還是十分巨大的。

從品牌發(fā)展來(lái)看，我國(guó)女鞋行業(yè)與國(guó)際先進(jìn)水平的差距在逐漸縮小。據(jù)調(diào)查，女鞋行業(yè)正在品牌經(jīng)營(yíng)的道路上向產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向發(fā)展，女鞋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)日臻成熟，其表現(xiàn)為：女鞋經(jīng)營(yíng)者品牌經(jīng)營(yíng)的理念越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的綜合水平在不斷提高，優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家不斷涌現(xiàn)。多年來(lái)我國(guó)女鞋業(yè)已先后涌現(xiàn)出許多具有較高知名度的品牌和具有一定規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的女鞋生產(chǎn)企業(yè)，如百麗、達(dá)芙妮、星期六等，在我國(guó)女鞋市場(chǎng)上占據(jù)了領(lǐng)先地位。隨著皮鞋行業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也形成了以皮鞋為主導(dǎo)行業(yè)的生產(chǎn)基地，如成都 廣州 溫州等，都是國(guó)內(nèi)重要的女鞋產(chǎn)出地。

中國(guó)制鞋業(yè)有著悠久的歷史，隨著改革開(kāi)放的流潮，中國(guó)承接國(guó)際制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)移，一躍成為全球最大鞋業(yè)生產(chǎn)中心和銷售中心，形成了十分完善的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，并且已基本占據(jù)了全球鞋產(chǎn)品市場(chǎng)的半壁江山。在中國(guó)的鞋類市場(chǎng)中，女鞋是增長(zhǎng)最快，最具市場(chǎng)占有率的品類，多方業(yè)內(nèi)調(diào)研均表明中國(guó)女鞋市場(chǎng)未來(lái)的增長(zhǎng)空間超乎想象。

近年來(lái),搭乘電商快車和直播風(fēng)口,大碼經(jīng)濟(jì)迅速升溫,僅電商平臺(tái),大碼經(jīng)濟(jì)就已突破百億規(guī)模。尤其是大碼服裝市場(chǎng),因表現(xiàn)突出和發(fā)展空間大而被發(fā)掘,連國(guó)內(nèi)知名明星經(jīng)紀(jì)人楊天真也果斷進(jìn)入大碼女裝領(lǐng)域,創(chuàng)立自己的大碼女裝品牌。當(dāng)然,大碼市場(chǎng)不止于服裝,圍繞著大碼人士的吃穿住行,還帶來(lái)了N個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)和繁榮。可以看出,大碼經(jīng)濟(jì)如今的發(fā)展已經(jīng)非常成熟,消費(fèi)者的習(xí)慣也趨于成熟,消費(fèi)需求更加多元化個(gè)性化,形成了不同的細(xì)分市場(chǎng),其中一直被忽視的大碼女鞋行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展。

實(shí)際上,大碼女鞋一直是大碼經(jīng)濟(jì)中較為特殊的細(xì)分領(lǐng)域。目前市場(chǎng)上較為常見(jiàn)女鞋尺碼仍局限在36-38碼之間,無(wú)法滿足大腳女性消費(fèi)群體的需求,數(shù)以億計(jì)的大腳女性面臨著無(wú)鞋可穿的困境。鞋類行業(yè)專家在接受采訪時(shí)曾表示,消費(fèi)者在進(jìn)行女鞋選購(gòu)時(shí)除了考慮價(jià)格、風(fēng)格外,最重要的是考慮腳與鞋的匹配度。盡管大腳女性受限于尺碼,但女性追求美是永恒的話題,正視大腳女性需求是女鞋品類當(dāng)下需要注意的問(wèn)題。

因受全球經(jīng)濟(jì)衰退、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升等因素的影響，該縣的制鞋產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)面臨困難和挑戰(zhàn)，當(dāng)?shù)卣环矫鏋樾瑯I(yè)發(fā)展提供資金扶持、稅收減免、廠房建設(shè)、配套服務(wù)等多項(xiàng)優(yōu)惠;一方面支持女鞋創(chuàng)建品牌和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，一方面支持鞋業(yè)企業(yè)申報(bào)省級(jí)民營(yíng)科技企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)和市級(jí)以上工程技術(shù)研發(fā)中心，鼓勵(lì)企業(yè)與高等院校、科研院所開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，加快自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品和技術(shù)的開(kāi)發(fā)，目前初顯成效。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購(gòu)買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國(guó)女鞋行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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