官方:建立卡拉OK違規(guī)曲目清單制度 ktv行業(yè)市場的未來前景趨勢分析報(bào)告

• 2021年8月11日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1166 75
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10日從文化和旅游部獲悉，為加強(qiáng)歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，文化和旅游部將建立全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單制度。

官方:建立卡拉OK違規(guī)曲目清單制度

10日從文化和旅游部獲悉，為加強(qiáng)歌舞娛樂場所卡拉OK音樂內(nèi)容管理，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，文化和旅游部將建立全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單制度。此外，根據(jù)規(guī)定，文化市場綜合執(zhí)法隊(duì)伍參照全國卡拉OK音樂違規(guī)曲目清單，加強(qiáng)對(duì)歌舞娛樂場所檢查抽查，發(fā)現(xiàn)含有法律法規(guī)禁止內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)依法處置。

疫情再致部分KTV場所關(guān)停，KTV行業(yè)下坡路，有娛樂消費(fèi)市場需求變革的原因，KTV主力消費(fèi)人群也在悄然變化。隨著新一輪新冠肺炎疫情蔓延，國內(nèi)發(fā)生多起聚集性疫情，已波及多個(gè)省份。根據(jù)當(dāng)前疫情防控形勢需要，南京、廣州、惠州、洛陽、盤錦等一些城市宣布暫時(shí)關(guān)停全市歌舞娛樂場所(KTV)、棋牌室、麻將館等。

ktv行業(yè)市場的未來前景趨勢分析報(bào)告

截至2019年第四季度我國在線K歌用戶規(guī)模為2.82億人，其中95后已經(jīng)成為主力用戶群體;在移動(dòng)K歌App月活用戶數(shù)方面，全民K歌、唱吧排名前二。

KTV行業(yè)下坡路，有娛樂消費(fèi)市場需求變革的原因，KTV主力消費(fèi)人群也在悄然變化。K歌娛樂正處于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)及新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的階段。隨著AI、VR等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，K歌娛樂正在逐步走向社交化。從較為常見的掃碼分享歌曲、彈幕互動(dòng)等玩法，到近年來還發(fā)展出了多屏連麥合唱、線上互動(dòng)游戲、線上虛擬包廂等可供消費(fèi)者遠(yuǎn)距離同時(shí)進(jìn)行社交娛樂的新興模式，為K歌娛樂的互動(dòng)社交化進(jìn)行加碼。在獲得市場好評(píng)的同時(shí)也形成了差異化競爭優(yōu)勢。

有專家表示，KTV將有可能發(fā)展為綜合娛樂平臺(tái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)視聽技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，個(gè)人自我意識(shí)覺醒，線上線下充分融合，卡拉OK歌曲形式將更加豐富多彩，例如手機(jī)點(diǎn)歌、唱歌視頻分享、KTV看演唱會(huì)直播、家用點(diǎn)歌機(jī)風(fēng)靡等。另外音樂培訓(xùn)教育、個(gè)人錄音室等下游產(chǎn)業(yè)也有望進(jìn)一步發(fā)展。

另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來了更多樣的娛樂方式，消費(fèi)的選擇層出不窮，唱歌不再是人們最主要的娛樂休閑活動(dòng)。《2020年中國在線K歌社交娛樂行業(yè)發(fā)展洞察白皮書》顯示，至2019年，在線K歌行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)已達(dá)2億。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，行業(yè)用戶規(guī)模已突破10億人。

騰訊系的“全民K歌”、阿里系的“唱鴨”、字節(jié)系的“音遇”、網(wǎng)易系的“音街”……在各家公司的角逐中，伴隨著Z世代和圈層文化崛起，移動(dòng)K歌APP“你方唱罷我登場”，早已不再滿足于簡單的唱歌需求，也在不斷地打開著新的賽道和玩法。

哇屋WOW、聆噠miniK、愛唱Love sing等迷你KTV項(xiàng)目蜂擁而起。僅僅兩年時(shí)間，國內(nèi)迷你KTV的數(shù)量從3.6萬臺(tái)猛增至7萬臺(tái)，到2018年整體市場規(guī)模達(dá)到13.9億元，同比增長15.1%。

ktv一直都是以唱歌的形式來吸引消費(fèi)者，但是，單一的模式在激烈的競爭面前很容易受到市場波動(dòng)的影響，KTV今后的發(fā)展趨勢會(huì)越來越追求高檔化、舒適化、規(guī)模化。連鎖經(jīng)營可造成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得營運(yùn)成本大幅度降低，且讓品牌曝光率增加，增加消費(fèi)者的心理認(rèn)知，通過管理智能專業(yè)化，使服務(wù)流程可一致化及標(biāo)準(zhǔn)化，有效的提高獲利能力。在未來的ktv趨勢中，應(yīng)發(fā)展新技術(shù)以改進(jìn)服務(wù)質(zhì)量，還有引進(jìn)更先進(jìn)的視聽設(shè)備，使消費(fèi)者可以享受更好的服務(wù)。事實(shí)上，傳統(tǒng)KTV的轉(zhuǎn)型升級(jí)嘗試已經(jīng)開始。目前市面上已出現(xiàn)把水療、影吧、自助餐、健身房、網(wǎng)游、化裝舞會(huì)、氧吧等多種元素融入KTV的項(xiàng)目，并取得了一定成效，未來這些元素將進(jìn)一步融合。

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