如今娛樂消費市場需求發(fā)生變革，主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。
KTV起源于日本，本為“Karaok”，本身作為日雜詞，后被國人譯作“卡拉OK”。在最初發(fā)展時，是為了方便樂隊歌手在不方便樂隊伴奏時采用錄音帶完成表演，后來被商業(yè)慢慢發(fā)掘，成為了大眾可以消費的消遣的娛樂活動。
2014年前后，隨著錢柜在國內(nèi)多家店的倒閉，KTV行業(yè)的冬天來臨?！吨袊魳樊a(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示，僅2016年，傳統(tǒng)KTV數(shù)量斷崖式減少近60%。央視發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，受疫情等因素疊加影響，KTV行業(yè)整體客流量下降了70%-80%，年輕群體流失，高消費不再，僅僅依靠老年顧客，連覆蓋租金都十分困難。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，截至2021年3月，我國現(xiàn)存的KTV企業(yè)剩6.4萬家，注銷或吊銷的企業(yè)多達(dá)4萬家，幾乎相當(dāng)于現(xiàn)存數(shù)量的2/3。同巔峰時12萬家相比，這個數(shù)據(jù)堪稱腰斬。
KTV行業(yè)下坡路，有娛樂消費市場需求變革的原因，KTV主力消費人群也在悄然變化?；ヂ?lián)網(wǎng)浪潮席卷下，人們唱歌和娛樂的需求從未褪去，只是傳統(tǒng)卡拉OK場所業(yè)態(tài)在娛樂形式、體驗上正面臨巨大挑戰(zhàn)。
如今娛樂消費市場需求發(fā)生變革，主力消費人群向年輕群體偏移。為滿足主流消費群的喜好與心理，如今誕生了“KTV+酒吧”的深度融合體——PARTY派對模式。簡而言之，派對模式是歌舞多元娛樂形式創(chuàng)新演繹，沉浸式的裝修風(fēng)格滿足不同消費需求的同時，讓娛樂過程充滿新鮮感，為年輕消費者娛樂提供了新選擇。
“派對式KTV”與量販?zhǔn)終TV最大的不同在于，包廂里除了可以唱歌、吃飯、喝酒，還可以打臺球、玩游戲，比如桌球游戲，甚至還可以玩拳擊、打高爾夫、游泳。此外，還有DJ互動、演藝互動，娛樂內(nèi)容非常豐富。派對模式KTV融合了酒吧勁爆的場景，疫情之后，尤其是今年增長趨勢是爆發(fā)式的。如果說20年前是‘錢柜時代’，2010年前后是‘純K時代’(升級版的錢柜)，到了2020年，就是‘派對時代’。
現(xiàn)在的KTV不再只是晚上六點營業(yè)，大多數(shù)活下來的都開始白天晚上兩種不同時段不同價格進(jìn)行銷售活動，并且積極采用年輕人喜愛的團(tuán)購、主題營銷來增加上座率。按照目前的市場總量計算，未來達(dá)到1200億元的規(guī)模不成問題。在大學(xué)生調(diào)查中顯示，平均每人每年要去10次，每次消費200元，那么KTV每年的消費者能達(dá)到6000萬。所以在未來KTV仍然是一個不小的規(guī)模市場，KTV現(xiàn)在也是逐漸精細(xì)化，逐漸優(yōu)質(zhì)化。
KTV行業(yè)的衰落不可避免，主因是行業(yè)的發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、消費習(xí)慣、人力等多方面因素，疫情只是加速了這個過程。但任何時候大眾都有唱歌、娛樂的需求，KTV或許不會消亡，只是會以另一種形態(tài)繼續(xù)存在。
KTV行業(yè)研究報告主要分析了KTV行業(yè)的市場規(guī)模、KTV市場供需求狀況、KTV市場競爭狀況和KTV主要企業(yè)經(jīng)營情況、KTV市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對KTV行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測。KTV行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析KTV行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出KTV行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出KTV行業(yè)投資策略、生產(chǎn)策略、營銷策略等方面的建議。
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