騰訊微視正在進(jìn)行大規(guī)模裁員？騰訊回應(yīng)：報(bào)道不實(shí) 在進(jìn)行相關(guān)整合

• 2021年8月9日 ZhouXun來源：資本邦綜合 1123 72
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近期媒體報(bào)道稱，騰訊微視正在進(jìn)行大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例接近70%。其中部分員工被辭退，部分員工被要求活水(內(nèi)部職位調(diào)崗)，部分團(tuán)隊(duì)合將并入其它部門。

近期媒體報(bào)道稱，騰訊微視正在進(jìn)行大規(guī)模人員優(yōu)化，員工裁減比例接近70%。其中部分員工被辭退，部分員工被要求活水(內(nèi)部職位調(diào)崗)，部分團(tuán)隊(duì)合將并入其它部門。此外，因?yàn)楸３肿畹拖薅冗\(yùn)營的需求，微視的絕大部分對(duì)外投放也已經(jīng)停止。對(duì)此，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)方面回應(yīng)稱，該報(bào)道不屬實(shí)。在OVBU(在線視頻事業(yè)部)進(jìn)行的新一輪整合中，騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進(jìn)在線視頻產(chǎn)品部，仍將保持獨(dú)立發(fā)展。目前，短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀如何?

短視頻行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析

2021年7月22日，在有贊“百萬視頻號(hào)”北京峰會(huì)上，視頻號(hào)數(shù)字營銷平臺(tái)百準(zhǔn)創(chuàng)始人潘越飛透露，騰訊微信視頻號(hào)的日活目前已達(dá)到4.5億，人均時(shí)長(zhǎng)35分鐘，今年底有望達(dá)到6億日活。這意味著，微信視頻號(hào)日活用戶數(shù)已全面超越快手，成為僅次于抖音的第二大短視頻直播產(chǎn)品。

快手則更是頹勢(shì)盡顯，2021Q1財(cái)報(bào)顯示，其營銷費(fèi)用高達(dá)116.6億元，占總營收68.5%，DAU卻卡在2.95億停滯不前。而直播、線上營銷服務(wù)以及其他業(yè)務(wù)收入均呈現(xiàn)出疲軟——比如2021Q1快手廣告收入85.6億元，同比增長(zhǎng)161%，但相比上季度170%的增速開始放緩，不及市場(chǎng)預(yù)期的180%。

但如今，微視的組織架構(gòu)波動(dòng)，或?qū)㈤g接說明，微視在OVB內(nèi)部的戰(zhàn)略地位被明確排后。一位短視頻用戶表示，之前使用到微視還是因?yàn)槲⑿排笥讶Πl(fā)30秒視頻需要通過微視，但現(xiàn)在也不用上了，微信生態(tài)內(nèi)的短視頻更多通過視頻號(hào)傳播。

華金證券研究所研報(bào)透露微視短視頻項(xiàng)目說明，2018年4月至8月騰訊投入30億元補(bǔ)貼，吸引具備一定創(chuàng)作表演能力的達(dá)人、高顏值美女帥哥、萌娃萌寵，以及具備特別技能的人加入。但一位短視頻行業(yè)人士認(rèn)為，微視與抖音之間的差距，并非僅僅幾個(gè)爆款內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，更多是基于內(nèi)容之下的底層邏輯、算法、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)模式、以及技術(shù)中臺(tái)支撐等。

短視頻吃掉用戶的大量碎片時(shí)間，有更強(qiáng)的時(shí)間粘性、更年輕的用戶群、更好的變現(xiàn)方式。在短視頻江湖，“南抖音、北快手”的競(jìng)爭(zhēng)格局基本形成，美圖的美拍、新浪的秒拍、頭條的火山小視頻、西瓜視頻等產(chǎn)品基本瓜分了剩余的市場(chǎng)份額。

在抖音、快手兩大短視頻領(lǐng)域行業(yè)泰斗的帶動(dòng)、影響下，萌發(fā)于草根的短視頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式發(fā)展，由此催生了一大批短視頻領(lǐng)域的經(jīng)紀(jì)公司，他們擅長(zhǎng)制造和復(fù)制IP。

截至目前，根據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示，抖音的DAU已經(jīng)超過2.5億。2019年9月，快手KA客戶數(shù)量突破1000家，代理商突破100家。2019年，快手累計(jì)短視頻庫存達(dá)130億條，超過20萬名快手創(chuàng)作者獲得廣告收益，活躍商家數(shù)超過60萬。

騰訊2020年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，騰訊全年總營收為4820億元，其中網(wǎng)絡(luò)游戲營收為1561億元，占比高達(dá)32.4%，已經(jīng)超過了廣告和社交板塊帶來的營收。如今，隨著視頻號(hào)異軍突起，短視頻與游戲雙輪驅(qū)動(dòng)，或?qū)轵v訊營收帶來新的增長(zhǎng)。

更多行業(yè)研究分析，可以點(diǎn)擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年中國短視頻行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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