快手股價再創(chuàng)歷史新低 短視頻行業(yè)的發(fā)展與前景分析報告

• 2021年8月7日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 674 39
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據(jù)報道稱，快手股價跌破80港元，迎限售股解禁壓力。創(chuàng)始人表態(tài)不減持。8月6日開盤，快手科技跌勢延續(xù)，截至發(fā)稿報80.3港元/股，跌幅9.88%，盤中觸及78.6港元的歷史新低，跌破80港元關(guān)卡。

據(jù)報道稱，快手股價跌破80港元，迎限售股解禁壓力。創(chuàng)始人表態(tài)不減持。8月6日開盤，快手科技跌勢延續(xù)，截至發(fā)稿報80.3港元/股，跌幅9.88%，盤中觸及78.6港元的歷史新低，跌破80港元關(guān)卡。

短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價值正在得到更多認(rèn)可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)。

短視頻行業(yè)的發(fā)展與前景分析報告

2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

事實(shí)上，今年以來，短視頻因侵權(quán)已接連收到聯(lián)合聲明“討伐”，包括影視單位、視頻平臺、影視協(xié)會及藝人群體。

當(dāng)前視頻行業(yè)迎來蓬勃發(fā)展期，據(jù)《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)規(guī)模破6000億元。其中，短視頻用戶達(dá)8.73億，而綜合視頻(包括網(wǎng)上電視劇、綜藝和電影在內(nèi))用戶為7.04億，日均使用時長分別為120分鐘和97分鐘。而2021年3月數(shù)據(jù)顯示，短視頻日均使用時長為125分鐘，綜合視頻為98分鐘，差距拉大。

截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶。

在這些應(yīng)用中，短視頻依然增長迅猛：用戶規(guī)模達(dá)到8.73億，截至去年12月的數(shù)據(jù)顯示，日均使用時長達(dá)到120分鐘，截至今年3月達(dá)到了125分鐘。除了用戶規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網(wǎng)民4915萬。新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)時使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個成熟的時期。互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。最近，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺都在大力發(fā)展短視頻，短視頻越來越火熱，并且走向成熟。用戶的社交變得越來越廣泛，短視頻逐漸進(jìn)入用戶的視野，短視頻在今后會成為用戶的主要娛樂方式之一，短視頻領(lǐng)域會愈來愈成為主流。

隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計未來1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶不可或缺的娛樂方式，更多的市場機(jī)會將拉動市場規(guī)模進(jìn)一步增長。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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