Facebook短視頻功能可支持60秒以上視頻 2021短視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)模及投資預(yù)測分析

• 2021年8月2日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1176 76
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Facebook旗下短視頻應(yīng)用Instagram Reels宣布將上線新功能，可支持用戶上傳60秒短視頻 , Reels是Facebook在短視頻領(lǐng)域推出的應(yīng)用，來抗衡TikTok 。

Facebook短視頻功能可支持60秒以上視頻發(fā)布

Facebook旗下短視頻應(yīng)用Instagram Reels宣布將上線新功能，可支持用戶上傳60秒短視頻 , Reels是Facebook在短視頻領(lǐng)域推出的應(yīng)用，來抗衡TikTok , 去年12月份，Instagram宣布將把在線購物和Reels短視頻功能整合到一起，增加其在短視頻領(lǐng)域與TikTok競爭的能力。

8月1日，據(jù)外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook旗下短視頻應(yīng)用Instagram Reels宣布將上線新功能，可支持用戶上傳60秒短視頻。Reels是Facebook在短視頻領(lǐng)域推出的應(yīng)用，來抗衡TikTok。去年12月份，Instagram宣布將把在線購物和Reels短視頻功能整合到一起，增加其在短視頻領(lǐng)域與TikTok競爭的能力。據(jù)介紹，在Instagram上的品牌和創(chuàng)作者可以為自己的視頻打上產(chǎn)品標(biāo)簽，當(dāng)用戶對(duì)某一商品感興趣時(shí)就可以直接將其添加到購物車。

當(dāng)前，我國短視頻行業(yè)發(fā)展態(tài)勢如何?中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《2020年全國未成年人互聯(lián)網(wǎng)使用情況研究報(bào)告》顯示，未成年網(wǎng)民中擁有屬于自己的上網(wǎng)設(shè)備比例達(dá)到82.9%。

2021年6月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2566.4萬部，同比下降10.4%，環(huán)比增長11.7%，其中5G手機(jī)1979.1萬部，同比增長13.0%，環(huán)比增長18.2%，占同期手機(jī)出貨量的77.1%。2021年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.74億部，同比增長13.7%，5G手機(jī)出貨量1.28億部，同比增長100.9%，占同期手機(jī)出貨量的73.4%。在5G設(shè)備需求推動(dòng)下，中國手機(jī)出貨量將持續(xù)增長。

短視頻滲透率保持強(qiáng)勢增長

當(dāng)前，在泛娛樂行業(yè)滲透率飽和的情況下，短視頻滲透率仍然保持增長，且超過在線視頻，位列泛娛樂行業(yè)首位。

同時(shí)，隨著移動(dòng)智能手機(jī)用戶使用數(shù)量和使用時(shí)長強(qiáng)勢增加，短視頻影響力繼續(xù)增強(qiáng)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入存量時(shí)代的背景下，QM數(shù)據(jù)顯示，2020年短視頻月活用戶規(guī)模達(dá)8.72億，同比增量4900萬，增速為6%，首次降至個(gè)位數(shù)，用戶紅利觸頂。

聚焦短視頻行業(yè)內(nèi)部，2020年兩大亮點(diǎn)突出，一是電商直播平臺(tái)的全面建設(shè)，從小分隊(duì)打法邁向集團(tuán)軍作戰(zhàn);二是“短視頻向長”，突破傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容界限，向多維的內(nèi)容形態(tài)拓展。

2021短視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)模及投資預(yù)測分析

隨著“抖快”電商平臺(tái)建設(shè)的不斷完善，短視頻電商規(guī)模成績突顯。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，2020年1月—11月抖音電商GMV增長11倍，其中，抖音小店GMV增長44.9倍?？焓终泄蓵@示，截至2020年11月底，快手電商GMV達(dá)到3226億元，遠(yuǎn)超2500億的目標(biāo)，而2018年的GMV還不足1億。從遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電商GMV增速看，短視頻電商將以更快的速度邁入萬億GMV時(shí)代。

2020年中國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計(jì)接近2000億元。近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點(diǎn)，市場仍將進(jìn)一步發(fā)展。

數(shù)據(jù)顯示，短視頻越發(fā)受歡迎。我國網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

圖表：短視頻用戶規(guī)模及增速

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為2800億元。近幾年國內(nèi)短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，從產(chǎn)業(yè)從業(yè)者到用戶都近乎指數(shù)級(jí)的增長，越來越多的企業(yè)投資者和從業(yè)者進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。在短視頻、直播兩大風(fēng)口的發(fā)力下，通過線上運(yùn)營與線下渠道相結(jié)合，未來，短視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模將全面擴(kuò)張。

短視頻行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國短視頻行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來短視頻行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》。

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