2021家電市場(chǎng)份額分析 家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析研究報(bào)告

• 2021年7月7日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 625 36
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據(jù)悉，家用電器它是在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。當(dāng)前，隨著人民生活水平的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，人們對(duì)于健康生活的需求越來(lái)越旺盛，健康將會(huì)是未來(lái)社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)。

據(jù)悉，家用電器它是在家庭及類似場(chǎng)所中使用的各種電器和電子器具。當(dāng)前，隨著人民生活水平的提高和對(duì)高品質(zhì)生活的追求，人們對(duì)于健康生活的需求越來(lái)越旺盛，健康將會(huì)是未來(lái)社會(huì)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的一大熱點(diǎn)。家電行業(yè)作為與人民生活息息相關(guān)的民生行業(yè)，應(yīng)把握住“大健康”這一熱點(diǎn)趨勢(shì)，堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，抓住消費(fèi)需求擴(kuò)張所帶來(lái)的新機(jī)遇，針對(duì)用戶需求將技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)有機(jī)結(jié)合，將智能家居、智慧家庭從關(guān)注“智能”+“功能”向“舒適”+“健康”轉(zhuǎn)移。通過(guò)不斷向智能化、品質(zhì)化、多樣化等方向開(kāi)拓創(chuàng)新，給消費(fèi)者帶來(lái)更多符合高品質(zhì)、健康生活需要的智能家電產(chǎn)品，為滿足人民美好生活需要提供必要的服務(wù)。智能家電就是將微處理器、傳感器技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)引入家電設(shè)備后形成的家電產(chǎn)品，具有自動(dòng)感知住宅空間狀態(tài)和家電自身狀態(tài)、家電服務(wù)狀態(tài)，能夠自動(dòng)控制及接收住宅用戶在住宅內(nèi)或遠(yuǎn)程的控制指令;同時(shí)，智能家電作為智能家電的組成部分，能夠與住宅內(nèi)其它家電和家居、設(shè)施互聯(lián)組成系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能家電功能。

家用電器問(wèn)世已有近百年歷史，美國(guó)被認(rèn)為是家用電器的發(fā)祥地。家用電器的范圍，各國(guó)不盡相同，世界上尚未形成統(tǒng)一的家用電器分類法 ，有的國(guó)家將照明器具列為家用電器的一類，將聲像電器列入文娛器具，而文娛器具還包括電動(dòng)電子玩具。家用電器(HEA)又稱民用電器、日用電器。家用電器使人們從繁重、瑣碎、費(fèi)時(shí)的家務(wù)勞動(dòng)中解放出來(lái)，為人類創(chuàng)造了更為舒適優(yōu)美、更有利于身心健康的生活和工作環(huán)境，提供了豐富多彩的文化娛樂(lè)條件，已成為現(xiàn)代家庭生活的必需品。

2021家電市場(chǎng)份額分析 家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析研究報(bào)告

2020年，經(jīng)受了疫情的考驗(yàn)，中國(guó)家電產(chǎn)量全球份額持續(xù)提升，家用空調(diào)、冰箱冷柜、洗衣機(jī)的全球產(chǎn)量占比分別達(dá)到82%、59.6%和42.3%。2020年，中國(guó)這三大白電的全球需求量分別達(dá)1.7億臺(tái)、1.9億臺(tái)和1.5億臺(tái)。

如今，越來(lái)越多的品質(zhì)家電正飛入尋常百姓家。中國(guó)是全球最大的家電市場(chǎng)，同時(shí)也是家電企業(yè)做活躍的國(guó)家，中國(guó)有三家企業(yè)躋身世界十大家電品牌。全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年三季度，全國(guó)家電線上渠道銷售規(guī)模達(dá)689億元，同比增長(zhǎng)10.6%。蘇寧易購(gòu)集團(tuán)家電集團(tuán)總裁吳丁劍說(shuō)，市場(chǎng)上明星級(jí)產(chǎn)品涵蓋多個(gè)家電品類，提升生活品質(zhì)成為家電消費(fèi)主流。

中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2020年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)到8333億元，電商渠道對(duì)家電零售的貢獻(xiàn)率首次超過(guò)50%，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年家電市場(chǎng)將止跌上揚(yáng)，在各種利好因素下，市場(chǎng)規(guī)模有望恢復(fù)到2019年水平。那么，未來(lái)家電行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2020年，家電市場(chǎng)全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場(chǎng)零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)家電消費(fèi)起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長(zhǎng)14.48%，比上年提高3個(gè)百分點(diǎn);線下渠道家電產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場(chǎng)零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過(guò)50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

隨著人工智能邁進(jìn)2.0時(shí)代、消費(fèi)者對(duì)家居生活品質(zhì)要求不斷提高，各企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向，著力深化智能，突出用戶體驗(yàn)，智能家電也進(jìn)入了我們的生活當(dāng)中。

當(dāng)前，各大家電品牌均吹響了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)行"智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略"號(hào)角。未來(lái)幾年，更多的家電產(chǎn)品將要進(jìn)入智能時(shí)代，基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng)用技術(shù)的智能家電將是信息消費(fèi)的中堅(jiān)力量，智能家電將更受消費(fèi)者青睞。

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國(guó)美零售2020年銷售收入下降26%

近期，國(guó)美零售發(fā)布2020年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，截至2020年12月31日止，國(guó)美零售銷售收入約441.19億元，同比下降25.83%;歸屬于母公司擁有者應(yīng)占虧損為69.94億元。國(guó)美線上線下會(huì)員超過(guò)2億人，付費(fèi)會(huì)員超過(guò)百萬(wàn)人。2020年12月，新客首單轉(zhuǎn)化率達(dá)到15%同比提升64%;會(huì)員復(fù)購(gòu)率約31%，同比提升21%;會(huì)員活躍度同比提升105%。

目前，國(guó)美零售完成了線上線下數(shù)字化改造升級(jí)，截止2020年末，國(guó)美零售現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物(不含抵押存款)共計(jì)約人民幣96億元，較上年增長(zhǎng)17.2%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金凈流入約為18.51億元。

2020年1月10日，《家用電器安全使用年限》系列標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。6月，國(guó)家發(fā)改委、工信部和生態(tài)環(huán)境部等七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于完善廢舊家電回收處理體系 推動(dòng)家電更新消費(fèi)的實(shí)施方案》。

近年來(lái)，中國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模大，2019年，我國(guó)智能電視市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1769.7億元。此外，預(yù)計(jì)2020年我國(guó)智能電視行業(yè)銷售額將突破2000億元。目前，我國(guó)智能電視行業(yè)發(fā)展已逐步趨于成熟，滲透率較高，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)較穩(wěn)定，增長(zhǎng)速度將會(huì)逐漸變緩。

在市場(chǎng)規(guī)模方面，近年來(lái)智能冰箱銷售額增速遙遙領(lǐng)先于冰箱行業(yè)整體增長(zhǎng)速度。截止至2017年，智能冰箱銷售額為163.4億元，較2016年增長(zhǎng)55.5%，2019年我國(guó)智能冰箱銷售額約為253.8億元。2019年整體空調(diào)市場(chǎng)零售額為1，912億元，其中智能空調(diào)銷售規(guī)模為822億元，占比達(dá)到43%。

目前，整個(gè)家電行業(yè)的產(chǎn)量已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的下滑，但智能家電仍處于增長(zhǎng)狀態(tài)，隨著人均收入的增長(zhǎng)及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來(lái)幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

在《健康中國(guó)2030規(guī)劃綱要》戰(zhàn)略倡導(dǎo)的大健康思路指導(dǎo)下，在各家電企業(yè)的研究推進(jìn)下，通過(guò)智能家電組建的智能家居環(huán)境，借助智慧社區(qū)和智慧城市，為家居生活提供健康、醫(yī)療、養(yǎng)老等方面的支持，已經(jīng)成為家電行業(yè)一個(gè)明確的應(yīng)用發(fā)展方向。2018年中國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模則達(dá)到4130億元，2019年上升到4740億元。

中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的一個(gè)可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒的主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代、現(xiàn)代技術(shù)融合、應(yīng)用場(chǎng)景突破這三條發(fā)展路徑進(jìn)行推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康的融合發(fā)展。

圖表：2017-219年智能家電市場(chǎng)規(guī)模(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

隨著人均收入的增長(zhǎng)及人均消費(fèi)水平的提升，智能家電的滲透有望在未來(lái)幾年進(jìn)一步上升，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)量和市場(chǎng)規(guī)模也將穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)智能家電市場(chǎng)規(guī)模將接近1萬(wàn)億元。

中國(guó)家電行業(yè)未來(lái)的一個(gè)可行的思路，即：圍繞美好生活需要，以智能為手段，以舒適、健康為目標(biāo)，以綠色環(huán)保、節(jié)能降噪為永恒的主題，從傳統(tǒng)技術(shù)迭代、現(xiàn)代技術(shù)融合、應(yīng)用場(chǎng)景突破這三條發(fā)展路徑進(jìn)行推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)智能家居與大健康的融合發(fā)展。

未來(lái)家電智能化已成為必然趨勢(shì)

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢(shì)。對(duì)于小家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，智能化更是一次從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)到用戶服務(wù)、渠道布局的系統(tǒng)化革命。智能技術(shù)的創(chuàng)新也提高了小家電產(chǎn)品的性能和品質(zhì)，創(chuàng)造出了新的市場(chǎng)需求。

近幾年來(lái)，隨著三網(wǎng)融合的推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，以往單一獨(dú)立的家電逐步實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，而家電互聯(lián)則是智能家電發(fā)展的重要?jiǎng)恿χ弧?014年起，《中國(guó)制造2025》規(guī)劃開(kāi)啟了中國(guó)工業(yè)4.0時(shí)代。智能家電作為工業(yè)4.0的重要部分，有望迎來(lái)快速發(fā)展。

目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

家電業(yè)開(kāi)啟新一輪漲價(jià)“接力賽”

彩電漲、彩電漲完空調(diào)漲，空調(diào)漲、空調(diào)漲完冰箱漲，冰箱漲、冰箱漲完洗衣機(jī)又漲，熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钸€要接著漲……臨近春節(jié)促銷季，家電行業(yè)正悄然開(kāi)啟新一輪漲價(jià)“接力賽”。今年，家電行業(yè)卻沒(méi)有按“套路”出牌，家電企業(yè)不僅沒(méi)降價(jià)，反而或明或暗地發(fā)布漲價(jià)通知。原材料價(jià)格上漲是這一輪家電漲價(jià)“接力賽”的直接“導(dǎo)火索”。除了原材料上漲，家電廠商們“看得見(jiàn)”和“看不見(jiàn)”的經(jīng)營(yíng)成本也是助推這次家電漲價(jià)的原因之一。預(yù)測(cè)2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場(chǎng)進(jìn)一步優(yōu)勝劣汰，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強(qiáng)、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。

隨著家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的家電企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)家電行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年家電市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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