唯品會拖欠廣告費被罰1764萬 2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模研究

• 2021年6月9日 ZhouXun來源：新浪科技綜合 651 38
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最終裁判結(jié)果：被告廣州唯品會電子商務(wù)有限公司于本判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)向原告天津紫鋒文化傳媒有限公司支付廣告服務(wù)費1764萬元及違約金等。

6月8日下午消息，天眼查App顯示，近日，天津紫鋒文化傳媒有限公司與廣州唯品會電子商務(wù)有限公司合同糾紛一審民事判決書公布，案號(2020)粵0103民初1719號，審理法院為廣東省廣州市荔灣區(qū)人民法院。最終裁判結(jié)果：被告廣州唯品會電子商務(wù)有限公司于本判決發(fā)生法律效力之日起十日內(nèi)向原告天津紫鋒文化傳媒有限公司支付廣告服務(wù)費1764萬元及違約金等。

調(diào)研顯示，截至2018年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為59.6%，較2017年底提升3.8個百分點?；ヂ?lián)網(wǎng)已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網(wǎng)市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致。2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)的全部營收均來自互聯(lián)網(wǎng)廣告投放業(yè)務(wù)，達到5.86億元。2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告造假的行為被越來越多的組織、企業(yè)以及受眾所關(guān)注。因此，在2018年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管成為一個重要的話題。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預(yù)計到2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將突破6000億元。

2020年因為疫情原因，2020年廣告主數(shù)字營銷預(yù)算平均增長14%，增長幅度較過去三年有所下降。數(shù)字營銷預(yù)算增長少于10%廣告主占比近六成，較2019年增加1/4，近30%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算與去年持平。社會化營銷和自有流量池是2020年最值得關(guān)注的數(shù)字營銷形式，視頻廣告、社交電商關(guān)注度居第二梯隊。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從2015年的37.6%已提升至2018年的62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣。

受整體經(jīng)濟環(huán)境下行影響，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達6464.3億元，2019年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比增長30.2%，相比較2018年有所下降。2020年疫情影響，預(yù)計2020年全國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速有所減緩，但仍然將進一步增長，其市場規(guī)模將逼近7000億元，增速減緩至14.4%左右。在2021年市場規(guī)模將達到近萬億。

更多互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析請查閱《2020-2025年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃告》。

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