蘋果App個(gè)性化廣告推薦需用戶允許 APP個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口在哪

• 2021年5月2日 HuangJiang來源：中國(guó)新聞網(wǎng) 238 7
• 繁體

蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)之前，都必須先要獲得用戶允許才行。這是保護(hù)用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動(dòng)了廣告商的蛋糕，因?yàn)閭€(gè)性化推送的廣告其實(shí)有賴于用戶被跟蹤的個(gè)人數(shù)據(jù)。

蘋果隱私政策封殺互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)

蘋果隱私政策將給兩千億互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)帶來影響。蘋果要求所有的App在跟蹤用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)之前，都必須先要獲得用戶允許才行。聽上去這是保護(hù)用戶隱私的積極舉措，但是卻有可能動(dòng)了廣告商的蛋糕，因?yàn)閭€(gè)性化推送的廣告其實(shí)有賴于用戶被跟蹤的個(gè)人數(shù)據(jù)。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的刊物《現(xiàn)代廣告》公布的數(shù)據(jù)顯示，因蘋果隱私新政的推行，預(yù)估中國(guó)有將近2000億元的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)受到影響。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

很多人在生活中都有這樣的經(jīng)歷，在某個(gè)App中看了看零食后，進(jìn)入另一App會(huì)被精準(zhǔn)推送和零食相關(guān)的廣告。這一切其實(shí)都是IDFA(廣告標(biāo)識(shí)符)在發(fā)揮作用。

這個(gè)標(biāo)識(shí)符就像是每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶的標(biāo)簽，企業(yè)通過這些標(biāo)簽可以為用戶畫出一張清晰的畫像，進(jìn)而根據(jù)對(duì)方的喜好精準(zhǔn)推送廣告。從事廣告業(yè)務(wù)的某互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品經(jīng)理劉先生告訴記者，在廣告業(yè)將用戶數(shù)據(jù)和廣告進(jìn)行匹配是一種常規(guī)操作。劉先生表示：“原來用戶在我們網(wǎng)站點(diǎn)了這個(gè)東西或者買了這個(gè)東西，我們就知道以后可以給他推類似的東西，這是很常見的行為，但現(xiàn)在如果沒有用戶的ID，我們就無從匹配?！?/p>

通過這個(gè)用于追蹤用戶的廣告標(biāo)識(shí)符，不同App之間的廣告被打通了。然而這樣的局面在不久的未來或許就將與我們告別，因?yàn)榻仗O果官網(wǎng)更新了數(shù)據(jù)隱私白皮書，明確表示，將會(huì)在即將上線的新版iOS系統(tǒng)中，增加“反追蹤用戶隱私”功能。

簡(jiǎn)單來說，今后在蘋果商店上架的所有應(yīng)用程序，都必須將跟蹤獲取用戶隱私的選擇權(quán)交到用戶手里，用戶點(diǎn)擊同意后，應(yīng)用程序才有權(quán)限追蹤用戶或訪問用戶的設(shè)備標(biāo)識(shí)符IDFA，否則返回一串無意義的數(shù)字。

隨著蘋果公司隱私新政即將落地，游戲、廣告營(yíng)銷領(lǐng)域迎來了“大地震”。在孫美玲看來，對(duì)于不同規(guī)模的企業(yè)，新隱私政策的影響力度并不相同。廣告商們習(xí)慣了全方位獲取用戶數(shù)據(jù)，做最大程度的精準(zhǔn)分析，或許是時(shí)候改變自己做生意的方式了。

個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口新規(guī)

賣廣告是互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的重要方式。在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，經(jīng)常會(huì)看到各式各樣的小廣告窗口。對(duì)此，縱然是通過瀏覽器或者設(shè)置插件過濾得很完備了，也難免有漏網(wǎng)之魚。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，沒有哪個(gè)網(wǎng)頁(yè)不賣廣告的。

同樣，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的世界里，沒有哪款A(yù)PP不含廣告。如今，網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者難免都要經(jīng)歷大數(shù)據(jù)畫像。推送精準(zhǔn)，競(jìng)價(jià)交易……這些優(yōu)勢(shì)讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要發(fā)布媒介，也是平臺(tái)營(yíng)收的增長(zhǎng)點(diǎn)。但是，對(duì)于基于個(gè)人信息數(shù)據(jù)收集使用基礎(chǔ)上的APP廣告，消費(fèi)者用戶應(yīng)當(dāng)有選擇的權(quán)利，也有拒絕的權(quán)利。

但現(xiàn)實(shí)是，消費(fèi)者往往找不到廣告關(guān)閉鍵設(shè)置，個(gè)性化廣告推薦“不可選擇”問題普遍。如果消費(fèi)者想要關(guān)閉廣告推送，就需進(jìn)一步研究應(yīng)用軟件，突破層層技術(shù)障礙，沒有一番“上下求索”的精神很難辦到。有的APP隱私政策規(guī)則冗長(zhǎng)復(fù)雜，沒有明顯提示;有的關(guān)閉入口極其隱蔽，關(guān)閉流程設(shè)置繁瑣;有的甚至利用技術(shù)手段，限制消費(fèi)者永久關(guān)閉個(gè)性化廣告推薦的權(quán)利。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會(huì)公布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評(píng)價(jià)報(bào)告(2020)》顯示，對(duì)600款A(yù)PP相關(guān)功能設(shè)置測(cè)試發(fā)現(xiàn)，僅有14.5%可以找到個(gè)性化廣告推薦關(guān)閉入口。

廣告法明確規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉”。顯然，很多APP廣告發(fā)布者沒有做到這一點(diǎn)。對(duì)此，有關(guān)部門應(yīng)該重視起來，加強(qiáng)對(duì)APP廣告的監(jiān)管，更好保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

APP廣告無孔不入，千人千面。這類個(gè)性化廣告背后往往涉及個(gè)人信息，甚至個(gè)人隱私的保護(hù)問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶應(yīng)該擁有知情權(quán)和控制權(quán)。這不僅是說知悉個(gè)人信息數(shù)據(jù)何時(shí)以及如何被收集共享，更應(yīng)該有決定是否允許這樣做的選擇權(quán)。數(shù)據(jù)控制者們處理個(gè)人信息，應(yīng)當(dāng)遵循合法、正當(dāng)、必要原則，不得過度處理;在個(gè)人信息的收集、存儲(chǔ)、使用、加工、傳輸、提供、公開等過程中，須依法征得消費(fèi)者同意。消費(fèi)者有權(quán)請(qǐng)求及時(shí)刪除個(gè)人信息，并有權(quán)拒絕此類個(gè)性化廣告。APP廣告發(fā)布者有義務(wù)為消費(fèi)者提供更便利的途徑。畢竟，只有尊重消費(fèi)者權(quán)益，才能讓APP生存更持久、成長(zhǎng)更健康、營(yíng)收更靠譜。

想了解更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)研究具體分析，可以點(diǎn)擊中研產(chǎn)業(yè)研究院《2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告

  互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)市場(chǎng)供需求狀況、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)識(shí)市場(chǎng)主要企...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡