蒙牛真果粒制定退貨方案 2021年含乳飲料行業(yè)市場深度分析研究

• 2021年5月8日 ZhouXun來源：中國新聞網(wǎng)綜合 1230 80
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7日晚間，真果粒發(fā)微博稱，為了最大程度保障青春制作人的權(quán)益，經(jīng)《青春有你3》節(jié)目組與真果粒品牌共同協(xié)商，基于前期節(jié)目助粒規(guī)則，對未飲用的活動產(chǎn)品或未使用的助粒值制定了退貨方案。

蒙牛真果粒制定退貨方案

7日晚間，真果粒發(fā)微博稱，為了最大程度保障青春制作人的權(quán)益，經(jīng)《青春有你3》節(jié)目組與真果粒品牌共同協(xié)商，基于前期節(jié)目助粒規(guī)則，對未飲用的活動產(chǎn)品或未使用的助粒值制定了退貨方案。包括三種類型，分別為：包裝完好未拆封的產(chǎn)品;產(chǎn)品外包裝已拆開，但獎卡未兌換的;獎卡及瓶蓋二維碼已兌換助粒值，但未消耗助粒值的。

隨著乳制品行業(yè)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，口感單一的純牛奶已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者對營養(yǎng)、口感等方面的不同需求。含乳飲料盡管不如純牛奶營養(yǎng)豐富，但將果汁、谷物等與牛奶有機(jī)結(jié)合，借助于牛奶中的蛋白營養(yǎng)成分及果汁、谷物等的芳香、色澤及其他礦物質(zhì)營養(yǎng)，滿足了消費(fèi)者對營養(yǎng)互補(bǔ)、風(fēng)味及口感相互協(xié)調(diào)等的需求，受到消費(fèi)者廣泛歡迎。

含乳飲料由于具有營養(yǎng)、健康的特點(diǎn)而逐漸為大眾所接受和認(rèn)同，在飲料行業(yè)中的地位不斷提高。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年，含乳飲料規(guī)模以上企業(yè)總體產(chǎn)值479.4億元，占飲料行業(yè)總產(chǎn)值的9.09%。2018年含乳飲料規(guī)模以上企業(yè)總體產(chǎn)值898.60億元，占飲料行業(yè)總產(chǎn)值的比重升至約15.11%。含乳飲料在飲料行業(yè)的比重逐年趨高，且2013年至2018年規(guī)模以上企業(yè)總體產(chǎn)值復(fù)合增長率為13.38%，遠(yuǎn)高于飲料行業(yè)的2.42%。隨著消費(fèi)者對健康、營養(yǎng)認(rèn)知的不斷提高，含乳飲料有望以逐漸提高的市場占比和較快的增長率進(jìn)一步提升在飲料行業(yè)的地位。

我國含乳飲料市場化程度較高，競爭較為激烈。隨著消費(fèi)者產(chǎn)品需求的多元化，有一定規(guī)模和實(shí)力的乳制品生廠商也紛紛加入到含乳飲料的市場競爭中，例如伊利股份“優(yōu)酸乳”、蒙牛乳業(yè)“真果粒”等產(chǎn)品，盡管這些產(chǎn)品近幾年銷量快速增長，但在大型乳業(yè)的收入構(gòu)成中仍然偏小，通常是作為其全產(chǎn)業(yè)鏈布局的發(fā)展方向之一，與常溫液體乳相比市場集中度偏低。

含乳飲料作為快消品之一，其快消品特征十分明顯，企業(yè)往往需要依靠單品進(jìn)行市場突破。一方面，單品能夠有效占據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理，在市場上形成良好的消費(fèi)認(rèn)知，為品牌帶來良好聲譽(yù);另一方面，如果消費(fèi)者認(rèn)可某一單品，往往也更加樂意嘗試相同品牌下的其他產(chǎn)品。

因此，含乳飲料企業(yè)幾乎均圍繞單品進(jìn)行戰(zhàn)略布局，如伊利股份、蒙牛乳業(yè)等通過持續(xù)增加廣告投入，冠名熱門綜藝節(jié)目、將產(chǎn)品植入熱門影片、聘請當(dāng)紅影星代言等方式，打造了“優(yōu)酸乳”、“真果粒”等含乳飲料大單品。

更多含乳飲料行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年發(fā)酵型含乳飲料行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年發(fā)酵型含乳飲料行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  隨著發(fā)酵型含乳飲料行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的發(fā)酵型含乳飲料企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深...

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