章澤天公司申請奶茶寶寶等商標(biāo) 2021奶茶行業(yè)市場容量的變化趨勢及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析報告

• 2020年11月26日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 798 48
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發(fā)大力，章澤天公司申請奶茶寶寶等商標(biāo)，奶茶妹妹、奶茶媽咪這是要傳承嗎?近日，章澤天關(guān)聯(lián)公司申請奶茶寶寶、奶茶妹妹、奶茶媽咪等多個商標(biāo)，涉及教育娛樂、餐飲住宿等類目。2015年，該公司還在日化品等多個類目注冊“奶茶妹妹”商標(biāo)，劉強(qiáng)東曾表示討厭別人在他面前稱

發(fā)大力，章澤天公司申請奶茶寶寶等商標(biāo)，奶茶妹妹、奶茶媽咪這是要傳承嗎?近日，章澤天關(guān)聯(lián)公司申請奶茶寶寶、奶茶妹妹、奶茶媽咪等多個商標(biāo)，涉及教育娛樂、餐飲住宿等類目。2015年，該公司還在日化品等多個類目注冊“奶茶妹妹”商標(biāo)，劉強(qiáng)東曾表示討厭別人在他面前稱呼章澤天為奶茶妹妹。

天眼查顯示，近日章澤天的公司新增了多條“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“奶茶寶貝”等商標(biāo)，該公司還早已注冊了多個“奶茶妹妹”商標(biāo)。

近日，江蘇章澤天文化發(fā)展有限公司新增多條“奶茶媽咪”“奶茶寶寶”“奶茶寶貝”等商標(biāo)，商標(biāo)國際分類涉及日化用品、教育娛樂、餐飲住宿等，申請日期為2020年6月9日，商標(biāo)狀態(tài)為等待實質(zhì)審查。江蘇章澤天文化發(fā)展有限公司成立于2014年12月15日，法定代表人為章澤天，注冊資本為1000萬，經(jīng)營范圍包含文化產(chǎn)業(yè)投資，電視節(jié)目制作、發(fā)行，經(jīng)營演出及經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)等。該公司由章澤天全資控股。

奶茶行業(yè)曾經(jīng)以門檻低+毛利高吸引各路創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入，實現(xiàn)爆發(fā)式增長，后隨著人們對奶茶的熱愛程度不斷加劇，奶茶行業(yè)競爭加劇，奶茶發(fā)展到如今的新式茶飲時代，從單純的奶精沖泡到加入珍珠、水果、牛奶、茶葉、芝士等等材料，口味和名稱花樣百出。

經(jīng)過十多年的發(fā)展，現(xiàn)制茶飲獲得了大批忠實的女性受眾，成為在逛街、休閑娛樂時的首選。因而，奶茶具有龐大的潛在消費者，根據(jù)中國人口、城鎮(zhèn)化率、奶茶價格等因素的綜合估算，預(yù)計我國奶茶市場容量能夠達(dá)到986億元，接近千億元。牛奶與茶的融合，就產(chǎn)生了奶氣茶香的奶茶。在中國、印度、英國、新加坡、馬來西亞、以及臺灣、香港、澳門等世界各地都有奶茶的芳香。如印度奶茶，以加入瑪薩拉的特殊香料聞名;香港奶茶則以絲襪奶茶著稱;臺灣的珍珠奶茶也獨具特色。奶茶兼具牛奶和茶的雙重營養(yǎng)，是家常美食之一，風(fēng)行世界。

在國內(nèi)市場中奶茶已經(jīng)發(fā)展成年輕消費群體的主流飲品。由多種可口原料配成、現(xiàn)做現(xiàn)賣、口感新鮮、純正的奶茶味道讓眾多追求時尚、健康等概念的年輕人對它愛不釋手。今天，奶茶就像面包一樣，它幾乎完全融入了中國的城市生活中，變成一種理所當(dāng)然的存在——渴了，就喝奶茶。

奶茶原為蒙古高原游牧民族的日常飲品，至今最少已有千年歷史。蒙古高原是游牧民族的故鄉(xiāng)，也是奶茶的發(fā)源地，最初最正宗的就是蒙古奶茶。自元朝起傳遍世界各地，目前在大中華地區(qū)，中亞國家，印度，阿拉伯，英國，馬來西亞，新加坡等地區(qū)都有不同種類奶茶流行。

蒙古高原和中亞地區(qū)的奶茶千百年來從未改變，至今仍然是日常飲用及待客的必備飲料。其他地區(qū)則有不同口味的奶茶，如印度奶茶以加入瑪薩拉的特殊香料聞名;發(fā)源于香港的絲襪奶茶和發(fā)源于臺灣的珍珠奶茶也獨具特色。奶茶兼具牛奶和茶的雙重營養(yǎng)，是家常美食之一，風(fēng)行世界。奶茶品種包括了奶茶粉， 冰奶茶，熱奶茶，甜奶茶，咸奶茶等。

根據(jù)中研研究院研究出版的《2020-2025年奶茶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

奶茶市場容量的變化趨勢及行業(yè)現(xiàn)狀前景如何 2021奶茶行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景深度分析報告

奶茶行業(yè)變化趨勢，除了從奶茶店的人群定位和產(chǎn)品發(fā)展發(fā)生變化外，在奶茶店的經(jīng)營上也會發(fā)生變化?，F(xiàn)在，很多年輕人認(rèn)為喝奶茶是追趕時尚和潮流的一種方式，因而在整體的奶茶產(chǎn)品和裝修上，都要跟上時尚潮流，偶爾也要搞些活動營造氣氛，增強(qiáng)群體代入感，讓品牌意識更深入人心。

目前杯裝奶茶的整體狀況是競爭過于集中，基本處在大品牌從渠道到終端分割市場，小品牌依靠價格優(yōu)勢填補(bǔ)流通市場。但在品類的縱向和橫向開發(fā)拓展上并沒有表現(xiàn)的異常激烈。如奶茶橫向可以開發(fā)杯裝沖泡咖啡、杯裝沖泡果乳(奶粉+果汁粉)等，縱向可以以奶茶粉為基礎(chǔ)，開發(fā)不同包裝的奶茶，甚至奶茶糖果、奶茶調(diào)味料等。整體看奶茶也是品類也如同以前的酸酸乳、小面包、瑞士卷等熱銷產(chǎn)品的市場狀況，產(chǎn)品一火，企業(yè)即亂。反映了現(xiàn)狀中國諸多企業(yè)的浮躁心理，跟進(jìn)市場熱銷產(chǎn)品，價格競爭搶奪市場，不去潛心研究市場和開發(fā)屬于自己的產(chǎn)品。如此以來，市場競爭過度，企業(yè)利潤微薄，甚至致使企業(yè)為降低產(chǎn)品成本而造成產(chǎn)品質(zhì)量問題，最后消費者沒有得到實惠的產(chǎn)品而是遭受假冒偽劣產(chǎn)品之害。

2018年，我國的現(xiàn)制茶飲市場無疑是走過了“瘋狂”的一年。根據(jù)美團(tuán)點評數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年第三季度末，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)量達(dá)到了41萬家，一年之內(nèi)增長了74%，擴(kuò)張速度非?？?。新增長主要來自消費者對常規(guī)飲料的替代和消費群體對“健康茶飲”的需求。中國奶茶市場在經(jīng)歷了粉末時代、街頭時代后，正走向新式茶飲時代。

2018年的奶茶投資基本都集中在現(xiàn)制茶飲，在一二級市場資金緊張的背景下，現(xiàn)制奶茶幾家明星品牌全年融資仍然超過了10億元，奈雪の茶更是以A+輪60億估值成為我國現(xiàn)制茶飲行業(yè)的第一個獨角獸企業(yè)，喜茶單輪融資額達(dá)到4億元，眾多成立于2014-2016年的現(xiàn)制茶飲品牌在2018年也迎來了集中融資風(fēng)暴。

奶茶行業(yè)雖然經(jīng)歷了近5年的高速增長期，但未來仍然具備巨大的增長潛能。我們估計奶茶行業(yè)將保證在10%以上的增速。將會為奶茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大帶來新機(jī)遇。我國城市化進(jìn)程加速有望帶動潛在奶茶消費人群的增長。我國城市人口飲用奶茶的比率高于農(nóng)村人口。

研究發(fā)現(xiàn)，各個新式茶飲品牌的加盟費用受所在城市、店鋪面積、門店類型等因素影響，不同品牌的加盟費用大約在1-20萬元不等，名氣較大、發(fā)展時間較長的品牌加盟費用相對較高，如一點點和CoCo都可，而新創(chuàng)立的茶飲品牌加盟費用則較低，如蜜雪冰城。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營范圍包含奶茶的企業(yè)超過14萬家。2019年至今為全國新增注冊奶茶企業(yè)有23664家，而此前，在2000年，全國奶茶企業(yè)不到1千家，我國奶茶企業(yè)出現(xiàn)爆發(fā)式增長，2019年創(chuàng)下歷史新高。

2020年Q2中國消費者購買新式茶飲的主要方式是到店消費，占比64%，其次是第三方平臺外賣和線上預(yù)點單，分別占比36%和33%;大部分消費者愿意排隊等待的時長在30分鐘以內(nèi)，共占比92%。針對消費者更傾向于到店消費，但愿意等待的時長較短的特性，新式茶飲品牌應(yīng)積極開發(fā)線上預(yù)點單渠道，并進(jìn)行相應(yīng)的宣傳。

2020年Q2新式茶飲品牌中消費者認(rèn)知度最高的是喜茶，占比43%，其次是CoCo都可，占比34%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喜茶憑借出色的社交媒體營銷和各類跨界聯(lián)名在新式茶飲品牌中脫穎而出;而作為傳統(tǒng)茶飲的代表品牌，CoCo都可憑借加盟模式在全國迅速擴(kuò)張。

珍珠奶茶主要由植脂末、珍珠、果粉、水組成，不含奶類，故無需擔(dān)心三聚氰胺引發(fā)的健康問題。植脂末的主要成分為氫化植物油、乳化劑和酪蛋白酸鈉;珍珠主要由木薯粉或地瓜粉(土豆粉)，食品添加劑等組成;果粉的主要配料是植脂末、色素、水果原粉、香料、葡萄糖，有的使用甜味劑。當(dāng)然市面上也有許多是有鮮奶制作的，市民可以放心食用。據(jù)了解，珍珠奶茶是臺灣“泡沫紅茶”文化中的一種，雖然只是在奶茶中加入木薯粉圓，但卻成為臺灣最具代表性的飲料與小吃之一。

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  2020-2025年奶茶行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告

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