充電樁市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析及充電價(jià)格走勢(shì)分析

• 2019年12月24日 WuZhiCong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1173 76
• 繁體

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)充電樁行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示

中國(guó)充電樁市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)分析

一、充電樁市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制組成

主流的市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制主要包括成本定價(jià)、市場(chǎng)定價(jià)和顧客效用定價(jià)，三種方法理論基礎(chǔ)完全不同，以成本定價(jià)是一個(gè)比較普遍的做法，絕大多數(shù)企業(yè)采用作業(yè)成本核算(Activity Based Cost，ABC)系統(tǒng)，理論依據(jù)來源于古典的西方經(jīng)濟(jì)學(xué)，財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)的核算方法已經(jīng)非常的成熟。成本定價(jià)的公式為一定的成本費(fèi)用加上合理的預(yù)期利潤(rùn)，即廠商的售價(jià)需要覆蓋全部成本后再獲得一定的資本利得。

僅僅對(duì)成本的分類就包括歷史成本、機(jī)會(huì)成本、制度成本、信息成本、交易成本、貨幣成本、全面成本等等，有些大經(jīng)濟(jì)學(xué)家因?yàn)閷?duì)成本的研究而獲得了諾貝爾獎(jiǎng)。在企業(yè)作業(yè)成本核算法中，這里的成本被精簡(jiǎn)為實(shí)際發(fā)生的歷史成本，這些歷史成本必須以貨幣進(jìn)行計(jì)量。以貨幣計(jì)量會(huì)遺漏很多非貨幣成本，歷史成本不是完全成本，將許多不必要的冗余成本加進(jìn)來。大量的價(jià)格策略無法用成本的角度來解釋，以成本定價(jià)會(huì)帶來判斷上的失誤。

市場(chǎng)定價(jià)以現(xiàn)行市場(chǎng)的供求行情為基準(zhǔn)，根據(jù)商品的個(gè)別因素調(diào)整所得。市場(chǎng)價(jià)是市場(chǎng)均衡前提下帶出的概念，位于需求曲線與供給曲線的交叉點(diǎn)，以市場(chǎng)定價(jià)簡(jiǎn)單易懂，在市場(chǎng)談判中很有說服力，應(yīng)用非常普遍。然而以市場(chǎng)定價(jià)為唯一基準(zhǔn)，容易使廠商僅僅瞄準(zhǔn)其直接購買者，而忽略了對(duì)最終消費(fèi)者的效用。以市場(chǎng)定價(jià)也容易使得生產(chǎn)廠商非常關(guān)注現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)行情和消費(fèi)者需求，從而忽略未來的市場(chǎng)變化，從而為市場(chǎng)開發(fā)前瞻性的商品和服務(wù)。用市場(chǎng)定價(jià)的方式無法解釋蘋果公司對(duì)其iPhone產(chǎn)品的定價(jià)。

顧客效用定價(jià)更符合這個(gè)時(shí)代消費(fèi)的特征，它關(guān)注最終消費(fèi)者購買體驗(yàn)、使用感受、售后服務(wù)等，甚至?xí)唐穲?bào)廢時(shí)的環(huán)保影響，更多挖掘消費(fèi)心理的需求，以更加人性化的開展商業(yè)活動(dòng)。它已經(jīng)跳出了商品本身的質(zhì)量、成本、規(guī)格、品牌的現(xiàn)實(shí)層面，更多是一種社會(huì)精神層面的追求，其出售的是一種對(duì)特定顧客的價(jià)值。以成本或市場(chǎng)定價(jià)是根據(jù)因果邏輯關(guān)系進(jìn)行決策，而根據(jù)顧客效用定價(jià)突破了這樣的思維范式，它根據(jù)設(shè)定的未來而采取行動(dòng)：它需要以終為始，從目標(biāo)出發(fā)。 三種定價(jià)方式并非對(duì)立排斥。在成本定價(jià)中，若組成部分均以市場(chǎng)價(jià)格確定成本，消除冗余和浪費(fèi)的成本，增加遺漏的非貨幣成本，將利潤(rùn)率確定到細(xì)分市場(chǎng)的平均利潤(rùn)率水平，以成本定價(jià)就無限接近市場(chǎng)定價(jià)了。

商品的市場(chǎng)價(jià)格決定了組成其成本的各要素的價(jià)格，而不是因成本驅(qū)動(dòng)了商品的最終售價(jià)。綠城集團(tuán)在杭州市中心以非常低的價(jià)格取得一塊地，因各種原因多年未開發(fā)，這完全不影響其以非常高的價(jià)格售出房產(chǎn)。

而顧客效用定價(jià)更多是一個(gè)邊際的概念，邊際(Marginal)是增量的增量：顧客效用定價(jià)是在市場(chǎng)定價(jià)的基礎(chǔ)上，增加一個(gè)成本單位導(dǎo)致消費(fèi)者效用的增量。邊際成本等于邊際效用時(shí)的市場(chǎng)價(jià)格，就是本次要確定的以顧客效用確定的價(jià)格。無論進(jìn)行投資決策還是日常管理，企業(yè)的管理者都要懂得市場(chǎng)定價(jià)的機(jī)制。成本定價(jià)更多適用于以價(jià)格作為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)環(huán)境，價(jià)格策略沒有最低只有更低，將市場(chǎng)廝殺成一片紅海。顧客效用定價(jià)更多是一種獨(dú)特產(chǎn)品的市場(chǎng)策略，一般而言該產(chǎn)品不容易被替代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈，顧客的轉(zhuǎn)換成本高，其效用很難用普通的衡量標(biāo)準(zhǔn)描述。市場(chǎng)定價(jià)位于二者的中間，應(yīng)用范圍最廣。

以市場(chǎng)定價(jià)為基準(zhǔn)應(yīng)對(duì)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)，以顧客效用定價(jià)采取措施面向未來，根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略確定二者的影響權(quán)重，最后制定公司的價(jià)格機(jī)制，最后將成本定價(jià)作為參考，目前充電樁定價(jià)機(jī)制以成本定價(jià)為主。

從成本構(gòu)成來看，充電機(jī)、充電樁為充電核心設(shè)備，占充電設(shè)施總成本的45%-55%，以充電站為例，充電站投資主要有基礎(chǔ)設(shè)施投資、配電設(shè)施投資，據(jù)業(yè)內(nèi)行業(yè)專家估算一座有10臺(tái)140kw的充電機(jī)的充電站，充電機(jī)、電池維護(hù)設(shè)備、監(jiān)控及安全監(jiān)控設(shè)備的成本分別為210萬元、20萬元、20萬元，則基礎(chǔ)設(shè)施投資成本為250萬元。充電站配電設(shè)施一般包括2臺(tái)1600kva變壓器、1臺(tái)配電柜(含ABB開關(guān)+PT)、1公里0.4KV電纜、2公里10KV電纜、容量700KVA以上的有源濾波裝置等，充電站配電成本在160萬元左右，其中變壓器約為40萬元(兩個(gè))、APF有源濾波和SVG動(dòng)態(tài)無功補(bǔ)償設(shè)備各30萬元左右，配電柜、電纜、開關(guān)柜(5個(gè))20萬元左右，即對(duì)于快充充電站總價(jià)410萬，則充電機(jī)占比51.22%，變壓器占比9.76%，APF有源濾波裝置、SVG動(dòng)態(tài)無功補(bǔ)償裝置占比7.32%，電纜、電池維護(hù)設(shè)備、監(jiān)控設(shè)備、配電柜、開關(guān)柜占比分別占比4.88%，而對(duì)于充電樁設(shè)備系統(tǒng)的成本占比，估測(cè)為充電樁充電模塊占比50%，APF有源濾波裝置占比15%，電池維護(hù)設(shè)備、監(jiān)控設(shè)備分別占比10%左右，其他占15%左右。

二、充電市場(chǎng)價(jià)格影響因素

商品的價(jià)值量與價(jià)格成正比例關(guān)系。

價(jià)值規(guī)律就是商品的價(jià)值量由生產(chǎn)該商品的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間決定，商品交換必須以價(jià)值量為基礎(chǔ)，實(shí)行等價(jià)交換。

價(jià)值規(guī)律作用主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

(1)價(jià)值規(guī)律調(diào)節(jié)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源即社會(huì)勞動(dòng)在各生產(chǎn)部門之間的分配;

(2)價(jià)值規(guī)律對(duì)商品流通的調(diào)節(jié)主要是通過價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)引起商品供求關(guān)系變化來實(shí)現(xiàn)的;

(3)價(jià)值規(guī)律促使企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，改善經(jīng)營(yíng)管理，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率和經(jīng)濟(jì)效益。

價(jià)值與價(jià)格的關(guān)系：價(jià)值決定價(jià)格，價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。

價(jià)格受供求關(guān)系的影響。

商品的供求影響商品的價(jià)格：當(dāng)供不應(yīng)求時(shí)，商品價(jià)格上升，出現(xiàn)買方市場(chǎng);當(dāng)商品供過于求時(shí)，商品價(jià)格下跌，出現(xiàn)賣方市場(chǎng)。

雖然價(jià)格的變動(dòng)受到供求的影響，但價(jià)格最終是由價(jià)值決定的：在其他條件不變的情況下，商品的價(jià)值量越大，價(jià)格越高;商品的價(jià)值量越小，價(jià)格越低。

價(jià)格還受其他因素的影響

比如：交通遠(yuǎn)近、政治影響、人們的消費(fèi)心理等因素的影響。充電市場(chǎng)行業(yè)主要受政策及下游消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

三、2016-2018年充電價(jià)格走勢(shì)分析

圖表：2016-2018年充電價(jià)格走勢(shì)

數(shù)據(jù)來源：中研普華

四、2019-2025年充電樁價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

1、交流充電樁。又分為立柱式充電樁、壁掛式充電樁、便攜式交流充電樁。價(jià)格在2000-8000元不等。

2、直流充電樁。便攜式直流充電樁大概一萬多到三萬元左右。立式的直流充電樁30kw-120kw大概兩萬到十萬不等，功率越大的價(jià)格越高，技術(shù)要求也越高。

3、老年代步車充電樁。有兩路的、三路、四路的、九路、十路、二十路的，價(jià)格從二百左右到兩千多。

想要了解更多關(guān)于行業(yè)專業(yè)分析請(qǐng)關(guān)注中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)充電樁行業(yè)全景調(diào)研與投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2020-2025年中國(guó)充電樁行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  2019年電動(dòng)汽車的公共充電樁數(shù)量躍升60%，是過去三年來最大增幅，并超過了電動(dòng)汽車本身的銷量增幅。具體來說，全球慢充和快充充電樁數(shù)量達(dá)到86.2萬個(gè)，中國(guó)占有其中60%份額。阻礙新能源汽車普...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡