家紡業(yè)一年沒了4000多品牌、淘汰率50%？讓人看了后大吃一驚！

• 2019年3月12日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 454 23
• 繁體

“家紡業(yè)一年淘汰50%”的說法令人焦慮，但事實(shí)可能并非如此。整個市場規(guī)模在增長，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營收規(guī)模并沒有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會太高。

“家紡業(yè)一年淘汰50%”的說法令人焦慮，但事實(shí)可能并非如此。整個市場規(guī)模在增長，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營收規(guī)模并沒有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會太高。

有個統(tǒng)計數(shù)據(jù)，讓人看了后大吃一驚。說的是床上用品行業(yè)，也就是我們常說的四件套、抱枕一類，像羅萊、富安娜、夢潔、水星等上市公司，做的就是這事兒。

2017年1月份，床上用品行業(yè)的品牌多達(dá)8888個，很吉利，四個8。出人意料的是，到2018年1月份時，一年時間，下降到4570個，品牌淘汰比例接近50%。而且床上用品前10強(qiáng)的市占率加到一起，最高達(dá)33.2%。

這個數(shù)據(jù)的傳播量、引用量還是比較大的，在幾家行業(yè)網(wǎng)站上都能看到。有些分析文章涉及到床品與家紡行業(yè)的時候，習(xí)慣性地引用這一結(jié)論。

無論是接近50%的品牌淘汰率，還是33.2%的前10強(qiáng)市占率，在所有泛家居行業(yè)里，都是不多見的。

但是，大材研究沒有找到相關(guān)協(xié)會或統(tǒng)計局出的統(tǒng)計結(jié)果，國家統(tǒng)計局倒是有一個家紡行業(yè)的運(yùn)行情況。2018年1—11月，統(tǒng)計了1861家規(guī)模以上家紡企業(yè)，主營業(yè)務(wù)的收入是1930.32億元。

統(tǒng)計局統(tǒng)計的家紡企業(yè)，分布在布藝、毛巾、床上用品等三個主要的子行業(yè)里，其中，床上用品統(tǒng)計了988家規(guī)模以上企業(yè)，2018年1—11月的營收是1017.82億元，同比增長2.87%。

只涉及到了規(guī)模以上企業(yè)，還是沒有看到床上用品行業(yè)整體的企業(yè)數(shù)量變化，或者是品牌數(shù)量變化。

再看另外一個數(shù)據(jù)，還是統(tǒng)計局的，2017年前三季度的時候，家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量是1916家，比2018前11月要多55家。

其中床上用品企業(yè)有1037家，到2018年11月時，變成了988家，相當(dāng)于減少了49家。

結(jié)合2018年建材家居賣場零售總額、新建商品住宅與二手房成交量、家居電商銷量等多個指標(biāo)，大材研究認(rèn)為，整個床品市場的需求變化估計不大，以前瞻等機(jī)構(gòu)的預(yù)測認(rèn)為，家紡與床品市場的規(guī)模是保持小幅增長的。

按照前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)，2011年我國家紡行業(yè)市場規(guī)模1373億元。到了2016年，突破2000億元。2017年增長到2168億元，2011-2017年CAGR為7.9%。

2018年應(yīng)該有2325億元，2019年超過2500億。2021年增長到2937億元，2017-2021年CAGR為7.9%。

結(jié)合統(tǒng)計局對家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的統(tǒng)計，這2500億的市場規(guī)模里，床品估計占到50%—60%的比例。

值得注意的是，規(guī)模以上床品企業(yè)前11個月的營收增速才2.87%，占整個市場規(guī)模的比例并沒有提升太多，那么，意味著對中小公司的擠壓并沒有變得特別嚴(yán)重。

既然整個市場規(guī)模在增長，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量與營收規(guī)模并沒有太大變化，那么中小企業(yè)面臨的淘汰率并不會太高。

道理是很簡單的，因為規(guī)模以上企業(yè)的營收增長，不到3%。

正常來講，大材研究梳理了近些年泛家居行業(yè)的虧損情況，以家具行業(yè)為例，一般保持在10%—15%左右的虧損面，以倒閉破產(chǎn)為核量標(biāo)準(zhǔn)的淘汰率，肯定是不會超過這個比例的。

虧損的公司中往往只有少部分會在當(dāng)年倒閉，大部分會繼續(xù)經(jīng)營，扭轉(zhuǎn)局面，也可能在新的年份破產(chǎn)。

所以，不用太緊張，床品行業(yè)的淘汰率，并沒有特別嚴(yán)重，跟整個泛家居行業(yè)的盈虧情況基本上一致。

有一個細(xì)節(jié)需要注意，一個行業(yè)里，一二線品牌是比較好統(tǒng)計的，畢竟在公開渠道或多或少留下了信息，有官網(wǎng)，也可能有公眾號，還可能加入了行業(yè)協(xié)會。

但很多地方性的中小品牌，就比較難統(tǒng)計。

一家企業(yè)可能同時推幾個品牌，比如光夢潔，旗下就有夢潔、寐、大方睡眠、寶貝、覓、平實(shí)美學(xué)等多個細(xì)分品牌。

根據(jù)經(jīng)營計劃的調(diào)整，可能隨時撤掉其中一些，在中小企業(yè)里，細(xì)分品牌的存活狀態(tài)是相對隨意的，除非已經(jīng)有一定知名度、一定覆蓋量的品牌，這個是不會隨意關(guān)停的。

所以，監(jiān)測具體品牌的數(shù)量變化，難度是非常大的。整個市場的監(jiān)測能精細(xì)到這個程度，大數(shù)據(jù)就真的又進(jìn)步了。

我們再來看看家紡、床品行業(yè)的市場集中度情況。

幾個家紡上市公司的主營業(yè)務(wù)里，都有床上用品業(yè)務(wù)，包括孚日股份、羅萊生活、富安娜、夢潔股份、多喜愛、水星等。

其中部分公司已經(jīng)亮出了2018年的財報，營收增長超過20%的有夢潔、多喜愛。增速剛過10%的是富安娜;孚日與羅萊的增速都是個位數(shù)。

就營收來看，羅萊生活是48.15億元，富安娜29.18億元，夢潔23.48億， 多喜愛9.03億，孚日股份51.71億元(家紡占80%左右)，水星家紡預(yù)計在25億左右。

另外，像夢百合，除了做床墊外，另一塊主營業(yè)務(wù)就是記憶綿枕，這個屬于床上用品。2018上半年這部分的營收是2.37億，全年可能接近6個億。上市公司喜臨門也有床品業(yè)務(wù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2020-2025年中國睡衣行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測研究報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，睡衣市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，睡衣企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，睡衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些睡衣細(xì)分市場仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡