近日，國金證券研究所推送一份貓奴研究報告，解讀萌寵經(jīng)濟背后的故事。報告顯示，超過50%的“貓奴”是90后。
“奢侈品”：單只貓年均支出費用超4500元
在養(yǎng)貓人群中，多以80、90后為主力。年輕人為什么開始爭相吸貓?從社會心理學(xué)來看，主要原因有五個：刺激、投射、彌補、隨眾和減壓。吸貓行為能帶來“治愈”效果，有助于緩解年輕人在生活、工作中產(chǎn)生的負面情緒。
然而，養(yǎng)貓并不是一項輕松、省錢的事。貓在給人帶來治愈功能的同時，因為養(yǎng)貓帶來的支出也不是一筆小數(shù)字。
以北京為例，除去買貓本身的成本之外，在貓身上的消費支出還包括貓糧、疫苗/驅(qū)蟲、貓用品、貓砂、營養(yǎng)品、貓零食、絕育等。貓糧方面，每公斤貓糧的價格主要在20-80元之間，而每只成貓每個月大約消耗三公斤貓糧;疫苗及去驅(qū)蟲方面，貓在第一年需要打三針疫苗和一針狂犬，疫苗價格在100元/針左右，狂犬60元/針，此后每年需要打一針疫苗和一針狂犬。每兩個月需要做一次體內(nèi)外驅(qū)蟲，每次價格在100-200元之間;貓用品和貓玩具方面，則更是種類繁多，便宜的幾塊錢的小玩具，貴則數(shù)百元的貓爬架、貓砂盆、貓窩等。
此外，北京寵物醫(yī)院給貓做絕育手術(shù)的費用在700-1500元左右;其它消費支出還有貓零食、營養(yǎng)膏、化毛膏、沐浴露、貓衣服等，有些鏟屎官還會給貓喂一些雞胸肉、鮮蝦肉、蛋黃等其它補充營養(yǎng)的食材。
據(jù)估算，平均每只貓每年所產(chǎn)生的消費支出超過4500元，其中不包括生病、打碎東西等產(chǎn)生的意外支出。
隨著養(yǎng)貓人群的增加，也為貓相關(guān)的行業(yè)及衍生品帶來了巨大的市場，相關(guān)行業(yè)愈加專業(yè)化和細致化。如今貓在寵物醫(yī)院不管是打疫苗還是看病，醫(yī)院都會相應(yīng)的給每只貓建立屬于它的檔案，擁有獨立的病歷袋、身份牌等，詳細記錄了貓的名字、身高、體重、鏟屎官、出生日期、打疫苗時間、病情記錄等等詳細情況，待遇與人無異。若是貓生病，看病的費用低則數(shù)百元，高則數(shù)千元、上萬元，某些貓用品價格也是普通人消費不起。
在貓相關(guān)行業(yè)更加專業(yè)化、細致化的同時，養(yǎng)貓也成為了一種現(xiàn)代社會年輕人的“奢侈品”消費行為。
寵物經(jīng)濟背后的千億大市場
圍繞著“貓奴”等養(yǎng)寵物行為數(shù)量的增加，一系列相關(guān)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)及衍生品等行業(yè)的背后，是一個千億級“寵物經(jīng)濟”的大市場。
寵物數(shù)量的增長，帶來的是寵物消費的增長。根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》報告(以下簡稱《白皮書》)中的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年全國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量達到9149萬只，2018年中國寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達到1708億元，比2017年增長27%。
寵物消費的增長，同時也推動了寵物行業(yè)的發(fā)展。寵物攝影、寵物保險、寵物餐廳等新型商業(yè)模式層出不窮，線上線下消費相結(jié)合。隨著養(yǎng)寵物人群的不斷增加，寵物市場將進入快速發(fā)展期。
與此同時，“寵物經(jīng)濟”在社交媒體平臺、游戲、動漫、影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多個產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)。據(jù)騰訊研究院數(shù)據(jù)顯示，2017 年末，國外虛擬貓咪養(yǎng)成游戲《Crypto Kitties》悄然上線、經(jīng)典游戲《貓咪后院》下載量超1700萬、陳凱歌電影 《妖貓傳》狂攬5億票房、“回憶專用小馬甲”和“大愛貓咪控”兩個寵物類公眾號市值分別為2.35億和2.25億等。在“寵物經(jīng)濟”商業(yè)化的進程中，它的背后是一個千億級，甚至是萬億級市場的大藍海。
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貓奴研究報告：90后“貓奴”超5成 附養(yǎng)貓衛(wèi)生注意事項 