定制家居行業(yè)退潮：打折促銷生意冷清 9家上市企業(yè)8家收入增速下滑

• 2018年12月25日 YaoEnHua來源：居悅網(wǎng) 498 26
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  金融監(jiān)管趨嚴，融資環(huán)境寬中帶緊，開關(guān)插座行業(yè)、展具行業(yè)及智能家居企業(yè)如何實現(xiàn)有效投資？

  開關(guān)插座是指安裝在墻壁上使用的電器開關(guān)與插座，是一種家居裝飾功能用品，是用來接通和斷開電路使用的家用電器。目前墻壁開關(guān)插座結(jié)構(gòu)主要由面板、開關(guān)插座組合而成。近年來，中國開關(guān)插座行業(yè)...

受地產(chǎn)銷售下降以及同行競爭加劇影響，定制家居企業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。

受地產(chǎn)銷售下降以及同行競爭加劇影響，定制家居企業(yè)發(fā)展速度明顯放緩。

近期，上市定制家居企業(yè)2018年第三季度報告相繼披露完畢。在A股上市的9家定制家居企業(yè)，除皮阿諾之外，剩余企業(yè)2018年Q3單季度收入增速均呈現(xiàn)出較大的滑落。其中，歐派家居和志邦家居增速相比2017年同期下降將近30%。

長江商報記者在走訪線下家居賣場時觀察到，家居生意越來越不好做，不少地處市中心的家居賣場，打折促銷生意然冷清，有店鋪最高每月虧損十幾萬，還有的直接關(guān)店撤柜。

華創(chuàng)證券研究報告指出，隨著行業(yè)競爭加劇，精裝房占比提升，二手房比例增加，企業(yè)面臨著更為激烈的競爭，行業(yè)“馬太效應(yīng)”凸顯。未來行業(yè)中唯有掌握渠道、工程、整裝等綜合流量渠道的龍頭企業(yè)才能突圍而出。

市場：打折促銷生意冷清

“生意越來越不好做了，一天能成交一單就不錯了?！遍L江商報記者連日走訪市內(nèi)多處家居賣場，雖然地處市中心，但不少家具零售店無論工作日還是周末生意略顯冷清。

比如位于武昌徐東核心地段的歐亞達賣場，即使是在末，偌大的賣場也難有人氣，賣場內(nèi)不少店里僅一個銷售人員，沒有顧客時坐著玩手機或提前下班。

長江商報記者注意到，不少家居賣場和品牌都打出了“半價”“抄底”等促銷字眼來吸引消費者，但成效不佳?！斑@幾個月來生意冷清，打折促銷每個月也要虧損，最高時一個月虧了十幾萬?！币淮笮图揖由铕^的家具銷售人員對記者感嘆生意難做，以前還有很多老顧客，周邊居民過來買，現(xiàn)在看的人都少了。

另一櫥柜品牌銷售人員也表示，不僅每天來店內(nèi)的客人比以前下降四五成，真正能成交的就更少了。記者觀察發(fā)現(xiàn)，客群主要以年輕人和中老年為主。年輕人主要是來看看款式，中年人則注重性價比。銷售人員說，有剛需的年輕一族喜歡進場看價后上網(wǎng)買家具，給實體賣場帶來的沖擊也很大。長江商報記者以消費者的身份到店內(nèi)咨詢，留下聯(lián)系方式后，每天都會接到店員好幾個營銷電話。

企業(yè)：歐派家具收入增速下滑近30%

門店生意不好做，業(yè)績自然也受到干擾。通過對比企業(yè)此前各季度與2018年第三季度收入的增長數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，定制家居行業(yè)的整體增速放緩跡象明顯。近期在A股上市的9家定制家居企業(yè)的2018年第三季度報告顯示，頭部企業(yè)歐派、索菲亞(002572.SZ)、尚品宅配(300616.SZ)單季度收入維持在10億元以上，分別為33.52億元、21.18億元、17.71億元，同比增長10.7%、20.1%、22.7%。另外，歸于母公司的收入為20.24億元、8.10億元、7.16億元，同比增長6.14%、25.78%、22.18%。

以行業(yè)第一的歐派家具為例，2016年，歐派以71.34億的營業(yè)收入與9.50億元的凈利潤排在首位，2017年，歐派家居業(yè)績保持較快增長速度，實現(xiàn)營業(yè)收入97.10億元，同比增長36.11%，歸屬于上市公司股東的凈利潤13.00億元，同比增長36.92%。歐派2017年第三季度收入同比增長40.5%。

最新公布的2018年三季報顯示，前三季度營業(yè)收入82.0億元，同比增長18.74%;歸屬于上市公司股東的凈利潤12.0億元，同比增長27.07%?；久抗墒找?.85元。 2018年三季度收入33.52億元，同比增長10.7%。相較2017年同期下滑近30%。

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