《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》發(fā)布

• 2018年12月24日 ZhangHongYuan來源：綜合 1179 76
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  抓住機(jī)遇，加快發(fā)展！開關(guān)插座行業(yè)、展具行業(yè)及智能家居行業(yè)更需要變中求穩(wěn)，難中求易！

  開關(guān)插座是指安裝在墻壁上使用的電器開關(guān)與插座，是一種家居裝飾功能用品，是用來接通和斷開電路使用的家用電器。目前墻壁開關(guān)插座結(jié)構(gòu)主要由面板、開關(guān)插座組合而成。近年來，中國開關(guān)插座行業(yè)...

報(bào)告顯示，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱(含小度系列智能音箱與DuerOS賦能的其他品牌智能音箱)出貨量超154萬臺，中國市場排名第一。

全球著名市場研究公司IDC近日發(fā)布《IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年第3季度，搭載百度DuerOS的智能音箱(含小度系列智能音箱與DuerOS賦能的其他品牌智能音箱)出貨量超154萬臺，中國市場排名第一。其中，針對入門級用戶的小度品牌智能音箱本季度出貨量在中國市場增速最快，助力百度拿下智能音箱市場24.1%的份額，出貨量環(huán)比增速第一，與天貓、小米形成三分天下的格局。

報(bào)告顯示，2018Q3智能音箱市場市場競爭加劇。百度成為本季度黑馬，以強(qiáng)勁姿態(tài)進(jìn)入市場前三名。同時(shí)，以蘇寧、Doss等為代表的合作廠商在DuerOS的技術(shù)支持下，發(fā)展迅速。搭載DuerOS的智能音箱Q3市場份額和出貨量均為第一，領(lǐng)先第二名3.2個(gè)百分點(diǎn)。

而在第三季度及之前，百度先后發(fā)布599元的智能視頻音箱小度在家以及售價(jià)89 元(原價(jià)249元)的小度智能音箱，以超高的性價(jià)比進(jìn)一步打開了大眾市場。在11月1日的百度世界大會上，百度再次發(fā)布兩款小度系列智能硬件，小度智能音箱Pro和小度語音車載支架，當(dāng)天公布售價(jià)分別為嘗鮮價(jià)169元(原價(jià)399元)和公測價(jià)49元(原價(jià)99元)，百度正以持續(xù)的智能硬件補(bǔ)貼來搶占市場份額。

DuerOS不僅Q3銷量喜人，在剛剛過去的雙十一和雙十二大戰(zhàn)中，小度系列智能硬件更是“智霸”多個(gè)電商平臺銷售排行榜，小度在家、小度智能音箱、小度智能音箱Pro等爆款A(yù)I產(chǎn)品銷量再創(chuàng)新高，這也意味著小度系列音箱已經(jīng)成為用戶眼中最受歡迎的智能音箱品牌。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度的小度系列智能音箱正在逆轉(zhuǎn)整個(gè)中國市場，Q3迅速進(jìn)入前三，搭載DuerOS的產(chǎn)品出貨量更是排名第一，改寫了中國智能音箱市場的格局和定價(jià)策略。小度系列硬件已迅速獲得行業(yè)和用戶的認(rèn)可，不僅在中國，小度系列智能硬件現(xiàn)在已經(jīng)遍布全球，覆蓋41個(gè)國家，723個(gè)城市，小度已經(jīng)走進(jìn)千家萬戶。

相關(guān)閱讀：市場繁榮只因價(jià)格戰(zhàn) 智能音箱褪去“偽裝”還剩什么

不是靠需求拉動(dòng)，而是價(jià)格戰(zhàn)打出來的市場繁榮，都只能算“偽市場”。2018年的中國智能音箱行業(yè)，正處于這樣的狀態(tài)，從狂熱創(chuàng)業(yè)到巨頭洗牌，智能家居無法突破時(shí)，智能音箱行業(yè)充滿了焦慮，更充滿了迷茫與未知。

智能音箱幾乎是一夜之間迎來風(fēng)口，除了創(chuàng)業(yè)者，很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛涌入。小米、百度、天貓、京東，不管是因?yàn)閾屨枷葯C(jī)也好，還是對智能家居的看好，智能音箱市場很快一片混戰(zhàn)。不過因?yàn)橛脩暨€處于新鮮期，市場空間具備很大開拓性，似乎不會產(chǎn)生價(jià)格競爭。但猝不及防的是，在很多巨頭的資本運(yùn)作下，價(jià)格戰(zhàn)很快就來了。

從去年的“雙11”開始，國內(nèi)智能音箱“價(jià)格戰(zhàn)”揭開序幕，天貓精靈X1售價(jià)從499元降到99元，原價(jià)399元的叮咚TOP智能音箱更是開出49元的優(yōu)惠價(jià)。價(jià)格戰(zhàn)大幕一旦拉開，參與的品牌就不會只有一兩家，“過山車”式價(jià)格下跌的還有百度，去年Raven H售價(jià)還在1699元，今年6月的小度智能音箱嘗鮮價(jià)僅89元，可以說“跳水”相當(dāng)激烈。

在今年的市場中，主流智能音箱的價(jià)格基本都控制在百元以內(nèi)。3月，小米發(fā)布小愛智能音箱mini，米粉節(jié)期間限時(shí)價(jià)格99元;5月，阿里天貓精靈發(fā)布智能音箱新品“方糖”，天貓會員優(yōu)惠價(jià)89元。隨后京東正式發(fā)布小體積家庭助手叮咚mini2，首發(fā)價(jià)僅79元。價(jià)格競爭的慘烈程度可見一斑，結(jié)果并沒有因此搶奪到智慧家庭的風(fēng)口，更多人還是將智能音箱當(dāng)收音機(jī)、故事機(jī)，完全不是家庭控制中心。

在一部分人眼中，降價(jià)促銷是在市場初期培育時(shí)的必經(jīng)之路，“畢竟在國外，谷歌與亞馬遜也都在圍繞智能音箱打價(jià)格戰(zhàn)?！辈贿^對于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌格局的構(gòu)建上，似乎一直處于動(dòng)蕩中。京東叮咚、小米小愛、天貓精靈、百度智能音箱輪番搶奪市場占有率的第一。

在主打“智能家居入口”定位時(shí)，因?yàn)橹悄芗揖訚B透率不足，作為中樞控制系統(tǒng)的智能音箱自然需求疲軟。這也出現(xiàn)了部分聲音稱：對短期內(nèi)沒有硬性需求的智能音箱，就要打價(jià)格戰(zhàn)來培育消費(fèi)習(xí)慣。但是必須明確，這種邏輯的成要依托一個(gè)基礎(chǔ)：就是交給市場和用戶的產(chǎn)品不能低于預(yù)期。但事實(shí)并非如此。

降價(jià)確實(shí)帶來了產(chǎn)品的市場普及，但是談到真正使用時(shí)的感受和體驗(yàn)，反響并不理想。“基本上就是嘗鮮了”“沒多大意思，就是出于好奇”“不實(shí)用，還不如用手機(jī)方便”“互動(dòng)很少，多是擺設(shè)”……在智家電的走訪中，大多數(shù)用戶給出了這樣的評價(jià)。即便是最常用的音樂播放功能，受限于生態(tài)合作伙伴的原因，資源也并不豐富，而新聞推送、天氣查詢也并非剛需，更多淪為噱頭。

“當(dāng)前廠商的舉動(dòng)，正在過度消耗用戶的耐心和信心?！庇袠I(yè)內(nèi)專家這樣評價(jià)智能音箱的發(fā)展。與其快速地將不成熟的產(chǎn)品推給消費(fèi)者，不如讓產(chǎn)品體驗(yàn)更加優(yōu)化后再讓普通用戶嘗鮮，才算是產(chǎn)業(yè)更健康的發(fā)展態(tài)勢。不過也有一種樂觀的聲音：第一批百元內(nèi)音箱“一定死在沙灘上”，而真正智能音箱的形態(tài)會在未來出現(xiàn)!

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