2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模將達2016.8億元

• 2018年11月29日 FanTianQing來源：新浪網(wǎng) 884 55
• 繁體

• 

  電鋼琴行業(yè)競爭形勢嚴峻，合理布局才能立于不敗，否則將被淘汰！

  電鋼琴（Electronical piano），是一種電聲樂器。它是二十世紀(jì)六七十年代興起，八十年代至九十年代早期流行的一種用于在某些場合代替鋼琴的樂器。電鋼琴的發(fā)聲原理是將鍵盤作為通斷開關(guān)，形成...

預(yù)計2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模達2016.8億元。

11月28日，在第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會期間，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布了《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》。《報告》指出，預(yù)計2018年網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模達到2016.8億元，同比（較上年同期）增長29%，網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%，網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。

然而，盡管市場整體預(yù)期呈向好趨勢，但網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，有超過七成的受訪者認為內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、內(nèi)容同質(zhì)化是行業(yè)發(fā)展面臨的核心挑戰(zhàn)。超過六成的受訪者認為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺是內(nèi)容發(fā)展的桎梏。

在市場格局方面，《報告》指出，2018年國內(nèi)頭部視頻平臺優(yōu)勢進一步凸顯，過去半年內(nèi)，通過騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺收看過網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的用戶占整體網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的89.6%；第二、第三梯隊平臺的用戶使用率下降，市場格局進一步清晰。

“頭部三個平臺公司，占據(jù)了市場上絕大部分份額，今年數(shù)據(jù)進一步集中了，進一步拉開了第二第三梯隊的距離?！敝袊W(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會常務(wù)副秘書長周結(jié)介紹道。

短視頻和直播則呈現(xiàn)了不同的發(fā)展趨勢?！秷蟾妗分赋?，2018年國內(nèi)短視頻應(yīng)用迅速崛起，熱門短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模達到5.94億。而網(wǎng)絡(luò)直播則相對“冷清”，從體育、游戲、真人秀、演唱會四個細分領(lǐng)域來看，體育直播在俄羅斯世界杯的帶動下，用戶使用率較2017年底上升4.9%，其他的用戶使用率均呈下降趨勢。

在網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容方面，《報告》顯示，2018年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影上線量/新片總量均有所滑落。

其中網(wǎng)絡(luò)劇在2015年的上線數(shù)量達到379部，此后的兩年數(shù)量持續(xù)下降，2018年全年預(yù)計為280部。上線總量下滑，但不影響2018年網(wǎng)絡(luò)劇的播放量顯著提升。截至2018年9月底，各大視頻平臺新上線網(wǎng)絡(luò)劇214部，累計播放次數(shù)達1537億次，平均每部劇的播放次數(shù)達到7.18億次，較2017年的劇均播放量提升了近30%。不過，高播放量背后也有不少爭議質(zhì)疑聲，愛奇藝在今年已經(jīng)率先決定關(guān)閉前臺播放量顯示。

網(wǎng)綜、網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目是唯一上新數(shù)量同比增加的內(nèi)容品類。截至目前，今年播放量排前三的網(wǎng)綜為《創(chuàng)造101》《明日之子第二季》及《偶像練習(xí)生》。

《報告》也指出，選秀及偶像養(yǎng)成節(jié)目目前存在許多隱患和亂象，預(yù)計這兩類節(jié)目在未來的內(nèi)容生產(chǎn)和平臺抉擇中會采取較為謹慎的策略。 文化紀(jì)實類很有可能成為2019年各機構(gòu)差異化競爭的新發(fā)力點，生活體驗類節(jié)目也被普遍看好。

對于內(nèi)容監(jiān)管，《報告》還提出，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容滲透力、影響力不斷加強，相關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺的監(jiān)管力度也逐漸加強。

《報告》稱，在趨嚴的政策管控下，對于網(wǎng)生內(nèi)容生產(chǎn)過程中創(chuàng)作者而言，題材問題是最需謹慎的環(huán)節(jié)。對未來政策的監(jiān)管傾向，《報告》調(diào)研的受訪者認為應(yīng)該從源頭進行管理，增強對內(nèi)容源頭的扶持，并且對現(xiàn)有的內(nèi)容進行細分，針對不同領(lǐng)域提出具體標(biāo)準(zhǔn)，除了對內(nèi)容本身的監(jiān)管，也應(yīng)該加強對整個行業(yè)的整體監(jiān)管。

值得注意的是，《報告》特別提到，絕大多數(shù)的受訪者認為未來網(wǎng)絡(luò)視聽市場將形成“1+3+1”的頭部格局，“1+3+1”分別指中央廣播電視總臺、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝和抖音。

此次發(fā)布《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》的中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會成立于2011年8月19日，是網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域唯一的國家級行業(yè)組織（一級協(xié)會）。協(xié)會現(xiàn)有會員單位730家，包括中央廣播電視總臺、湖南電視臺、阿里巴巴、騰訊、百度、優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、嗶哩嗶哩、中影、華策影視、慈文傳媒等公司。

附：《2018中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》10個主要發(fā)現(xiàn)

發(fā)現(xiàn)一：用戶規(guī)模持續(xù)增加，行業(yè)蓬勃發(fā)展

據(jù)《報告》統(tǒng)計，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶6.09億，占網(wǎng)民總體的76%，半年增長率5.2%。手機視頻用戶數(shù)量達到5.78億，短視頻用戶5.94億，直播用戶4.25億，音頻用戶3.0億，互聯(lián)網(wǎng)電視激活用戶2.18億，截至2018年9月底，互聯(lián)網(wǎng)電視累計覆蓋終端達到3.22億臺。

2018年，視聽行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計2016.8億，同比增長39%；網(wǎng)絡(luò)視頻付費用戶比例達53%，同比增長23.8%；網(wǎng)絡(luò)視聽各領(lǐng)域規(guī)模持續(xù)增加，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱，行業(yè)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢。

發(fā)現(xiàn)二：內(nèi)容付費收入顯著提升，頭部視頻平臺優(yōu)勢凸顯

《報告》指出，2018年，我國在線視頻行業(yè)主要盈利模式是廣告收入、內(nèi)容付費、版權(quán)分銷等。從在線視頻行業(yè)近三年數(shù)據(jù)可看出，廣告收入占比基本持平，內(nèi)容付費占比逐年上升。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶、內(nèi)容、流量進一步向騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三大平臺集中，頭部平臺與第二、三梯隊之間差距拉大。

發(fā)現(xiàn)三：網(wǎng)生內(nèi)容走向精品化，優(yōu)質(zhì)市場環(huán)境形成中

《報告》顯示，2018前三季度，共有網(wǎng)劇214部、網(wǎng)絡(luò)綜藝118檔、網(wǎng)絡(luò)電影1030部上線，上線數(shù)量與去年同期相比持平或稍有下降，但播放量大幅增長。較以往網(wǎng)絡(luò)視聽作品魚龍混雜的市場環(huán)境，本年度精品化、獨播化、創(chuàng)新化的內(nèi)容形態(tài)更受用戶青睞，大量粗制濫造、低水平內(nèi)容被市場拋棄。

發(fā)現(xiàn)四：手機成首選，智能電視受歡迎

《報告》調(diào)查顯示，我國網(wǎng)絡(luò)視頻收聽收看設(shè)備進一步向手機集中，83.4%用戶首選手機，手機內(nèi)容播放成為主流渠道。此外，智能電視使用率高達55.2%，同比增加18.6個百分點，移動端、智能化成為市場制高點。

發(fā)現(xiàn)五：近半數(shù)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶不再接觸傳統(tǒng)媒體

《報告》統(tǒng)計，45.8%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)不再接觸報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體。50/60后用戶亦遠離傳統(tǒng)媒體，43.5%的50/60后過去半年未接觸傳統(tǒng)媒體。

發(fā)現(xiàn)六：網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容成剛需，80后成主力軍

《報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)用戶的精神文化消費剛需，超四成用戶每天必看，重度用戶則多集中于一線30-39歲人群，50歲以上中老年用戶比例超過四成。

發(fā)現(xiàn)七：用戶喜好差異化明顯，圈層消費正形成

從《報告》中可以看到，我國視頻用戶最愛看的節(jié)目集中在電視劇、新聞資訊、網(wǎng)絡(luò)電影三大類型。用戶經(jīng)常收看的節(jié)目類型因性別、代際、地域呈明顯差異，內(nèi)容圈層消費正在形成。

發(fā)現(xiàn)八：總體預(yù)期樂觀，結(jié)構(gòu)格局被看好

《報告》指出，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)普遍對未來總體預(yù)期樂觀，良好的市場環(huán)境和眾多的市場機遇奠定了我國網(wǎng)絡(luò)視聽快速發(fā)展的基石。網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容精品化、市場細分化、付費規(guī)?；?、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來可期。

發(fā)現(xiàn)九：短視頻商業(yè)價值被看好，政策導(dǎo)向指引內(nèi)容升級

短視頻的發(fā)展成為我國網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域的新生力量，業(yè)內(nèi)充分肯定短視頻產(chǎn)生的商業(yè)價值。與此同時，加強對短視頻、直播及網(wǎng)綜的內(nèi)容監(jiān)管則成為必然，政策的正確引導(dǎo)將進一步推動內(nèi)容向精品化升級。

發(fā)現(xiàn)十：人工智能算法將優(yōu)化視聽產(chǎn)品制播流程

未來人工智能和算法可能會最先滲透進入內(nèi)容審核、分發(fā)營銷與IP評估。人工智能和算法嵌入視聽產(chǎn)品制播流程，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容機制將持續(xù)優(yōu)化，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)因科技升級。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡