手機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入洗牌期、深度期

• 2018年10月29日 ZhangHongYuan來源：證券日?qǐng)?bào) 805 49
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  市場快速增長，手機(jī)繩行業(yè)發(fā)展機(jī)遇大，如何驅(qū)動(dòng)行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動(dòng)力？

  手機(jī)繩行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機(jī)繩未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘手機(jī)繩行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

“大江東去，浪淘盡”，多少手機(jī)廠商復(fù)制了“瞬間滅亡”的命運(yùn)。

當(dāng)下的手機(jī)市場，已進(jìn)入弱肉強(qiáng)食的時(shí)代。手機(jī)行業(yè)整體進(jìn)入洗牌期、深度期，二三線品牌已感受到前所未有的壓力，甚至嘗到了苦頭。能不能挺過來，對(duì)它們來說，都是未知數(shù)。

無論是錘子還是金立，它們終究還是抵不過手機(jī)市場優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，面臨在激烈競爭之下行業(yè)洗牌的洪流中被“洗”出去的命運(yùn)。

我們看到，錘子和金立的衰落，有其共通性。手機(jī)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)需要占用大量資金，加之營銷費(fèi)用不斷增長，讓中小品牌承受資金壓力較大。它們在供應(yīng)鏈上沒有議價(jià)能力，體量小又缺乏話語權(quán)，通常單款機(jī)型銷量幾萬元到幾十萬元之間，成本相對(duì)更高而收入更少。一旦某個(gè)機(jī)型失敗或者營銷費(fèi)用占用過多，就很容易讓其資金鏈在頃刻間崩塌，幾年的努力付諸東流。

“大江東去，浪淘盡”，多少手機(jī)廠商復(fù)制了“瞬間滅亡”的命運(yùn)。

隨著近幾年手機(jī)行業(yè)競爭的日益激烈，國內(nèi)手機(jī)企業(yè)發(fā)生了一連串賣地瘦身、關(guān)門倒閉、債務(wù)糾紛等事件，從南方高科遭到查封、科健被債務(wù)纏身、熊貓移動(dòng)的經(jīng)銷商集體討債風(fēng)波、索尼被迫退出市場、HTC陷入多年虧損、夏新手機(jī)被逼“賣身”到如今的錘子遇危機(jī)、金立面臨破產(chǎn)，一家家昔日風(fēng)光無限的企業(yè)被淹沒在無情的市場大浪中。

要想永遠(yuǎn)不被時(shí)代淘汰,擺在它們面前的只有一條路：不斷地去研發(fā)和創(chuàng)新。手機(jī)中小品牌還應(yīng)盡可能聚焦特定市場特定人群，打磨出好產(chǎn)品，做到小而美，而不要盲目走大而全的路子。另外，其可以尋機(jī)找大企業(yè)做靠山，以獲得資金或者資源的支持。畢竟，好產(chǎn)品、明確的定位、靈活的營銷方式，才能讓企業(yè)在激烈競爭中突圍、立于不敗之地。

天價(jià)手機(jī)也遵循同樣的規(guī)律。雖然眾多天價(jià)手機(jī)都無一例外地對(duì)外宣稱自己有著奢華的外表、采用了稀有的材質(zhì)、有著精致的做工，但其還是沒能如愿等來消費(fèi)者為之買單。市場不相信眼淚，其永遠(yuǎn)是產(chǎn)品的試金石。惟有通過創(chuàng)新，在核心技術(shù)上掌握發(fā)言權(quán)，手機(jī)廠商才能在以后的市場競爭中占據(jù)主動(dòng)。

只顧著跟風(fēng)做、人云亦云卻盲目自大者，更容易被時(shí)代的洪流沖向遠(yuǎn)方......

相關(guān)閱讀：時(shí)隔十年天價(jià)手機(jī)熱再起 廠商稱價(jià)格虛高、過度包裝是潛規(guī)則

時(shí)隔十年，奢侈品手機(jī)熱潮再次掀起，催動(dòng)了天價(jià)手機(jī)產(chǎn)業(yè)熱。

近日，華為推出其與保時(shí)捷設(shè)計(jì)的最新聯(lián)名款手機(jī)Mate 20 R，高配版售價(jià)約合人民幣1.68萬元;OPPO Find x蘭博基尼版也因其高昂的價(jià)格，引發(fā)熱議。

實(shí)際上，手機(jī)廠商與奢侈品牌商合作已不是新鮮事，此前天價(jià)手機(jī)就頻頻出現(xiàn)。

一直霸占高端市場的iPhone與奧地利珠寶、美國Falcon等多個(gè)品牌商合作，推出的手機(jī)價(jià)格飆至百萬元甚至上億元，催熱天價(jià)手機(jī)市場。如今，包括華為、OPPO在內(nèi)的眾多中國手機(jī)廠商都加入戰(zhàn)局。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“手機(jī)品牌與奢侈品牌商的合作，有利于品牌高端形象的提升，打造國際影響力。但目前部分天價(jià)手機(jī)處于一個(gè)很尷尬的地位：概念性強(qiáng)、為了貴而貴、實(shí)用性差，由于天價(jià)手機(jī)的受眾較小，其體量和市場一直難以打開，有的甚至如雞肋一般存在于手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中。同時(shí)，天價(jià)手機(jī)往往出現(xiàn)在市場創(chuàng)新性乏力的時(shí)候?！?/p>

天價(jià)手機(jī)大多曇花一現(xiàn)?

天價(jià)手機(jī)產(chǎn)業(yè)近年來引得各路資本和企業(yè)追捧，各類手機(jī)品牌不斷加入，但其體量一直難以擴(kuò)大。

此前，摩托羅拉與Dolce&Gabbana合作推出RAZR V3i黃金限量版，諾基亞與蘭博基尼合力打造的8800 Sirocco，它們大多走奢華材質(zhì)與配置一般的路子。

LG也曾經(jīng)發(fā)布價(jià)格高達(dá)1.22萬元人民幣的天價(jià)手機(jī)，但其賣點(diǎn)是用戶可以享受免費(fèi)后殼刻字服務(wù)，滿足人們DIY的想法。但該款手機(jī)普遍被外界視為配置不高，定制刻字創(chuàng)意欠缺。

常常被外界與土豪、暴發(fā)戶畫等號(hào)的8848最終走向沒落，與其有著相似之處的金立M系列也僅是曇花一現(xiàn)。

今年，威圖的新系列產(chǎn)品Constellation X的推出引起一大批中國消費(fèi)者的注意，不過其銷售量表現(xiàn)平平。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)廠商和奢侈品牌商聯(lián)名跨界顯現(xiàn)出新特征：奢華品味，配置走向高端，但產(chǎn)品本身顯得雞肋。

第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：“在手機(jī)發(fā)展史中，天價(jià)手機(jī)的出現(xiàn)有其規(guī)律，常常出現(xiàn)在手機(jī)市場創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重之時(shí)。廠商會(huì)用貴重金屬包裝手機(jī)，吸引高端消費(fèi)者眼球。早在2008年，這種現(xiàn)象就極為明顯，彼時(shí)諾基亞高端手機(jī)售賣十幾萬元，可謂天價(jià)，但手機(jī)性能普通。十年后，這種現(xiàn)象再次來臨。隨著消費(fèi)升級(jí)，奢侈手機(jī)有一定市場空間，但市場總量較小，目前僅為7、8萬臺(tái)。同時(shí)，部分廠商在推出天價(jià)手機(jī)時(shí)，往往容易涉嫌虛假宣傳、濫竽充數(shù)?！?/p>

價(jià)格虛高、過度包裝?

早在2016年，就有消費(fèi)者向中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)反映8848鈦金手機(jī)實(shí)物與宣傳不符，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)經(jīng)過調(diào)查之后指出，8848鈦金手機(jī)涉嫌虛假宣傳，其部分稀有金屬的說法根本不存在。8848虛假宣傳的事件被曝光后，其就走向了沒落。

“虛假宣傳、過度包裝，不僅是8848存在的問題，很多天價(jià)手機(jī)都有同樣的問題。因產(chǎn)業(yè)體量小，所以這一現(xiàn)象并未過多被外界關(guān)注。很多天價(jià)手機(jī)高定價(jià)的背后，黑科技、新技術(shù)成分居少，大多價(jià)格虛高、偷換概念，這已是行業(yè)的潛規(guī)則?！币晃皇謾C(jī)廠商透露。

奧維云網(wǎng)手機(jī)業(yè)分析師張金陽認(rèn)為：“目前天價(jià)手機(jī)處于一個(gè)很尷尬的地位。其大多外觀奢華、ID可以定制化、性能提升不大。遵循電子產(chǎn)品性能提升、老品折價(jià)的原則，天價(jià)手機(jī)本身是會(huì)隨時(shí)間快速流逝而大幅貶值的，這與鐘表類奢侈品不同。目前僅有極小部分的高端人群會(huì)認(rèn)同此類天價(jià)手機(jī)。手機(jī)廠商與奢侈品牌商的合作更多的是需要奢侈品牌溢價(jià)來提升自己的品牌價(jià)值，是一種宣傳營銷的手段，目前來看更多的是達(dá)成了提升品牌屬性及推高產(chǎn)品零售價(jià)的目的。”

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