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• 2018年10月29日 ZhangHongYuan來源：證券日報、新浪手機 494 26
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  市場快速增長，手機繩行業(yè)發(fā)展機遇大，如何驅(qū)動行業(yè)內(nèi)在發(fā)展動力？

  手機繩行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析手機繩未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘手機繩行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

業(yè)內(nèi)人士認為：“從三星這次在手機上的動作來看，其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高端領(lǐng)域之外，三星加快進入中低端市場。同時，三星更注重細分市場，其低價策略也將對中國手機市場帶來沖擊，定制化手機可能成為三星未來的方向。”

近日，三星宣布將加速進入中端市場，并推出市面上第一款的4攝像頭手機產(chǎn)品。

值得注意的是，此次三星也特別針對中國市場推出了“定制版”，即中端智能手機系列GalaxyA。而與蘋果的高價策略不同的是，三星拉低了新款手機的售價。

三星電子移動通信部門總裁高東真表示：“三星深度剖析年輕消費者的需求，專為他們帶來了擁有后置四攝像頭的GalaxyA9s，和擁有時尚外觀設(shè)計的GalaxyA6s。三星也將由此以更快的創(chuàng)新速度，滿足更多消費者的細分需求。”

業(yè)內(nèi)人士認為：“從三星這次在手機上的動作來看，其在中國市場的定位和策略已有變化。除了高端領(lǐng)域之外，三星加快進入中低端市場。同時，三星更注重細分市場，其低價策略也將對中國手機市場帶來沖擊，定制化手機可能成為三星未來的方向?！?/p>

據(jù)悉，此次三星推出的GalaxyA9s是目前市面上后置鏡頭最多的手機，而GalaxyA6s則是專門為中國新興消費群體定制的。

三星內(nèi)部人士表示，此次三星推出中端新品的售價均沒有出現(xiàn)上漲，且部分還有調(diào)低，但都有較大變化和創(chuàng)新，這意味著三星的創(chuàng)新不僅僅局限在高端產(chǎn)品，而是會覆蓋到更廣的產(chǎn)品線當中。

三星加速在中端市場發(fā)力，與近期其面臨的市場環(huán)境有關(guān)。近年來，中國市場的環(huán)境發(fā)生了很大變化，三星的地位也在改變。賽諾剛剛發(fā)布的2018年三季度手機整體市場銷量排名顯示，三星三季度在中國市場的銷量為123萬部，市場份額為1.1%，有一定下滑，但其排名反而上升，排在了中國市場的第9位。不過，在2012年三星手機曾經(jīng)排名中國市場第一。如今，在華為、小米等中國品牌快速搶占市場之時，三星在中端領(lǐng)域的缺失，被外界認為是其銷量下滑的重要原因之一。

通信業(yè)專家康釗認為：“三星正試圖通過創(chuàng)新品在全渠道發(fā)力，在鞏固高端市場的同時，借中國消費電子產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，擴大在中低端市場的份額，以重奪市場地位。此次三星發(fā)布的四攝手機A9s是三星的一大創(chuàng)新，三星試圖借此在當下競爭激烈的市場收復(fù)失地，搶占蘋果正在喪失的份額，但這一產(chǎn)品能否獲得市場青睞，還需觀察。如果其市場表現(xiàn)良好，三星后續(xù)的旗艦機都會采用四個攝像頭的配置。以三星的品牌溢價，此次新品的售價低于市場預(yù)期，可見三星對中國市場依舊是非常重視的”

在戰(zhàn)術(shù)上，三星曾以機海戰(zhàn)術(shù)獲得了成功，覆蓋了從200元到上萬元的廣闊產(chǎn)品線，讓其在全球市場占據(jù)重要地位。而后，在市場激烈的競爭中，三星開始大規(guī)模削減機型。如今，三星在戰(zhàn)術(shù)上也進行了調(diào)整。

對于三星的定位及戰(zhàn)術(shù)，康釗認為：“過去三星手機在中國市場以高端為主，今年同步發(fā)力中低端市場。從三星最新推出的中檔手機三星A9s和千元機三星A6s來看，其加快搶占中低端市場，同時挖掘年輕消費群體的購買力。三星正試圖重新以‘機海戰(zhàn)術(shù)’獲得市場，預(yù)計三星還會持續(xù)大量推出A系列手機?！?/p>

值得注意的是，近日，三星還透露將在2019年上半年推出UFS3.0商用產(chǎn)品，2020年將推商用LPDDR5內(nèi)存，并在明年較早地推出5G手機。

“5G時代，很多手機廠商在中國市場迎來新的機會，三星也在5G做了很多儲備，并試圖在全球最早研發(fā)出成熟的5G手機，依靠運營商的集采占領(lǐng)一定先機。”業(yè)內(nèi)人士如是說。

相關(guān)閱讀：三星高東真：重振中國市場為用戶打造因地制宜的產(chǎn)品

上周三星在西安舉辦了面向年輕人群的Galaxy A系列新品發(fā)布會，現(xiàn)場三星電子移動通信部門總裁高東真親自登臺助陣，這對于一款中端產(chǎn)品的發(fā)布會來說實屬少見。

說到這次的產(chǎn)品，一款是三星首款后置四攝手機Galaxy A9s，另一款則是專為中國消費者定制的Galaxy A6s。據(jù)了解，此次推出的Galaxy A6s完全由國內(nèi)團隊操刀，滿足中國年輕消費群體對手機的需求。對此，新浪科技對高東真進行了專訪，深入了解了三星在中國市場改變與對未來的發(fā)展構(gòu)想。

創(chuàng)新不止于旗艦產(chǎn)品

我們先來看看這次發(fā)布的兩款產(chǎn)品Galaxy A9s和Galaxy A6s。這兩款產(chǎn)品均屬于Galaxy A系列，在三星的產(chǎn)品線定位中，Galaxy A系列的一直是面向年輕群體的。

對于Galaxy A系列，曾經(jīng)的產(chǎn)品會選擇繼承旗艦產(chǎn)品的一些功能，但在中國競爭激烈的中國市場中，這樣的產(chǎn)品無論是性能還是售價方面和中國的手機品牌相比都面臨了很大的挑戰(zhàn)。但這次我們看到的Galaxy A系列卻完全不同，“創(chuàng)新”成為了這次的關(guān)鍵詞，比如Galaxy A9s就是三星首款后置四攝手機。

高東真認為，不管消費者選擇的是旗艦還是中端產(chǎn)品，從根本上都會考慮三個重要因素，即設(shè)計、性能以及價格。所以，三星在每個不同價位段的產(chǎn)品都要遵循這三個關(guān)鍵要點。也正因此，三星轉(zhuǎn)變了以往將尖端技術(shù)僅搭載在旗艦產(chǎn)品上的策略，嘗試在中端產(chǎn)品中融入創(chuàng)新技術(shù)，并且在市場方面也采取了更加接近年輕用戶群體的價格策略。一改人們對于三星中端產(chǎn)品僅是繼承旗艦機部分配置功能的固有觀念。

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