手機行業(yè)迎來艱難時刻

• 2018年8月17日 ZhangHongYuan來源：IT時報 704 41
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  2018-2023年中國雙網(wǎng)雙待手機行業(yè)供需趨勢及投資風(fēng)險研究報告

  雙網(wǎng)雙待手機行業(yè)研究報告主要分析了雙網(wǎng)雙待手機行業(yè)的市場規(guī)模、雙網(wǎng)雙待手機市場供需求狀況、雙網(wǎng)雙待手機市場競爭狀況和雙網(wǎng)雙待手機主要企業(yè)經(jīng)營情況、雙網(wǎng)雙待手機市場主要企業(yè)的市場占有...

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比下滑。

衰落、低迷、寒潮，對于手機行業(yè)來說，現(xiàn)在迎來了艱難時刻。

數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機市場的出貨量已經(jīng)連續(xù)三個季度同比下滑。中國市場亦如此，信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月國內(nèi)手機出貨量同比下降17%。

就在這樣的整體低迷態(tài)勢下，依然有廠商表現(xiàn)搶眼。根據(jù)國外調(diào)研機構(gòu)CounterPoint發(fā)布的今年第二季度智能手機市占率報告，諾基亞手機與傳音首次躋身全球手機廠商前十的名單，尤其是諾基亞手機，二季度出貨量實現(xiàn)了近8倍的大幅增長。此外，OPPO等中國手機廠商則依靠在印度市場的發(fā)力，取得了不錯的表現(xiàn)。

諾基亞靠線下渠道崛起

昆明用戶小蔣最近頗為激動，前不久他在當?shù)厥謾C門店里看見了Nokia X6，有著深厚諾基亞情結(jié)的他果斷出手。

諾基亞手機2016年底重新進入中國市場，當時從微軟手中接過諾基亞品牌后，HMD對于未來在中國市場如何走并沒有明確，所以在整個2017年度，HMD在中國僅發(fā)布了兩款手機?！爸袊袌霰仨毘晒?，我們用了兩款產(chǎn)品作為探路石，等待消費者的反饋。”HMD大中華區(qū)市場總監(jiān)高翔表示。

這兩款作為“探路石”的手機，市場表現(xiàn)遠超HMD團隊預(yù)期，尤其是第一款Nokia X6，上市的前三個月，每次都迅速搶購一空。市場的良好反饋，給了HMD很強信心，于是加快了動作頻率，今年HMD在中國的新品推出速度明顯加快。

更重要的轉(zhuǎn)變在于，一直在線上渠道拓展的HMD開始深耕線下渠道。雖然考慮到成本因素，“更輕”的線上渠道顯然更適合于年輕的HMD團隊，但是高翔認為，想要成為中國前十的品牌手機廠商，必須要在線下布局。小蔣在門店看到的諾基亞手機，就是HMD拓展線下渠道的成果。

在西部市場，諾基亞希望通過當?shù)厍郎檀蜷_市場?！?月，我們剛剛培訓(xùn)了云南線下渠道團隊。”高翔口中的團隊，是云南當?shù)氐暮献骰锇樵颇蟻兺?。目前，云南亙拓已為HMD開拓了40多個客戶，進入了當?shù)?00多家門店。在此基礎(chǔ)上，HMD已開始籌劃在全國進一步展開線下業(yè)務(wù)推廣。

雖然在全球市場進入前十，但在競爭激烈的中國市場，HMD面臨的壓力無疑更大。從ComTech發(fā)布的消費者購買數(shù)據(jù)來看，諾基亞在其大本營芬蘭表現(xiàn)不錯，市場份額在15%~20%之間，但在中國市場，份額還在1%以下，所以凱度消費者研究總監(jiān)梁亞光認為現(xiàn)在諾基亞在中國市場談成功還為時過早。

第一手機研究院孫燕飚認為，諾基亞缺乏營銷方面的人才。“諾基亞背后是富士康團隊，有著制造業(yè)背景的他們可能在營銷上放不開手腳，面對小米、OV、華為等一眾營銷高手，HMD突圍的挑戰(zhàn)很大?！?/p>

高翔告訴《IT時報》記者，他們正在彌補營銷環(huán)節(jié)的短板，尤其是今年，會加大品牌推廣的力度，電影院、愛奇藝、優(yōu)酷等平臺將會看到諾基亞的身影。

小米OPPO緊抓印度市場

雖然全球范圍內(nèi)手機出貨量在下滑，中國市場也在下滑，但是印度市場卻在逆勢增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度印度手機出貨量同比增長了48%，可謂強勁。對于各家廠商來說，如果能在快速增長的印度市場分得更多“蛋糕”，那么自然能帶動自身的發(fā)展。

而且，印度手機廠商還有一特性，那就是用戶更熱衷于線上渠道購買。根據(jù)第一研究院的數(shù)據(jù)，中國手機市場線上與線下渠道占比為2：8，而印度手機市場則達到3：7。孫燕飚認為：“最成功的案例就是小米手機，它在印度做起來的原因就是采取了線上延續(xù)線下的打法?！蹦壳靶∶资謾C在印度的市場份額已超越三星，處于第一，他們的主要銷售渠道是電商網(wǎng)站和自家的官方渠道。

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