硅藻泥發(fā)展?jié)摿薮?成為后起之秀

• 2018年8月10日 YaoEnHua來(lái)源：新訊網(wǎng) 332 14
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  2018-2024年中國(guó)硅藻泥行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及前景分析報(bào)告

  新型壁材硅藻泥從2003年初入中國(guó)市場(chǎng)，到2009年開(kāi)始迅猛發(fā)展，再到如今受到廣泛歡迎，人們把這個(gè)品類的興起歸結(jié)為其環(huán)保性能的優(yōu)異，并符合健康發(fā)展方向的趨勢(shì)。硅藻泥行業(yè)從作坊式、區(qū)域性發(fā)展...

為深入探索當(dāng)下國(guó)人對(duì)墻面壁材的需求與墻面市場(chǎng)現(xiàn)狀，北疆硅藻泥攜手騰訊家居、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所、共同開(kāi)展硅藻泥消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)查，并發(fā)布了《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。消費(fèi)者需求有哪些?墻面壁材市場(chǎng)未?

導(dǎo)語(yǔ)

為深入探索當(dāng)下國(guó)人對(duì)墻面壁材的需求與墻面市場(chǎng)現(xiàn)狀，北疆硅藻泥攜手騰訊家居、中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)生態(tài)環(huán)境建材分會(huì)、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)策略與原型創(chuàng)新研究所、共同開(kāi)展硅藻泥消費(fèi)趨勢(shì)大調(diào)查，并發(fā)布了《2018硅藻泥行業(yè)發(fā)展報(bào)告》。消費(fèi)者需求有哪些?墻面壁材市場(chǎng)未來(lái)又有哪些發(fā)展?讓我們來(lái)聽(tīng)一聽(tīng)來(lái)自騰訊家居記者對(duì)騰訊家居全國(guó)主編——張永志先生的采訪報(bào)道。

張永志：身處家居行業(yè)，張永志見(jiàn)證了國(guó)內(nèi)家居行業(yè)眾多，品牌的發(fā)展歷程，2007年起開(kāi)始從事家居行業(yè)新聞報(bào)道，他獨(dú)到的視角和深刻的觀點(diǎn)，對(duì)家居產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了積極的規(guī)范與推動(dòng)用。

墻面材料市場(chǎng)風(fēng)起云涌，

硅藻泥發(fā)展?jié)摿薮螅蔀楹笃鹬恪?/strong>

Q1：據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)如今壁紙和乳膠漆的使用率已經(jīng)超過(guò)了60%，而硅藻泥的使用率尚不足15%，您覺(jué)得硅藻泥距離達(dá)到與乳膠漆、壁紙“三分天下”的目標(biāo)，還有多遠(yuǎn)的路要走?

硅藻泥作為新型的墻面裝修材料，雖然正處于高速的發(fā)展階段，但離與乳膠漆、壁紙“三分天下”的目標(biāo)，還需要一段時(shí)間，不過(guò)隨著人們環(huán)保觀念的加強(qiáng)，硅藻泥的市場(chǎng)在一步步擴(kuò)大，這是毋庸置疑的。經(jīng)過(guò)十幾年的時(shí)間，硅藻泥從最初的默默無(wú)聞，到如今的備受關(guān)注，并且在墻面裝修材料市場(chǎng)占有了一席之地，可見(jiàn)其發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?/p>

如今，墻面材料市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，乳膠漆和壁紙?jiān)窃S多家庭墻面裝修的，材料，但近年來(lái)隨著人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，硅藻泥逐漸走進(jìn)了國(guó)人的生活，并且正以驚人的速度快速發(fā)展。單從數(shù)據(jù)來(lái)看，硅藻泥的使用率的確尚不及壁紙和乳膠漆，但硅藻泥在2003年才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，真正被國(guó)人認(rèn)識(shí)及接受也才是最近幾年的事情，硅藻泥可以說(shuō)是壁材界的后起之秀了。

硅藻泥的出現(xiàn)滿足了人們對(duì)美觀、健康環(huán)保、耐用的墻面裝修材料的需求，但為何消費(fèi)者望而止步，想用卻又不敢用?很大一部分原因是對(duì)硅藻泥的不確定。硅藻泥行業(yè)需要給消費(fèi)者一種“安全感”，而這種“安全感”來(lái)自于對(duì)品牌的信任。品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)，硅藻泥企業(yè)需注重品牌建設(shè)，以品牌為媒介，向消費(fèi)者傳遞一定的價(jià)值和含義，合力推動(dòng)硅藻泥行業(yè)更好、更快的發(fā)展。

Q2：《建筑業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年，新開(kāi)工全裝修成品住宅面積要達(dá)到30%，綠色建材應(yīng)用比例達(dá)到40%，硅藻泥的新機(jī)遇是可以從傳統(tǒng)零售模式轉(zhuǎn)向工裝模式，您如何看待這一政策發(fā)布對(duì)硅藻泥行業(yè)的影響?您認(rèn)為這種模式的轉(zhuǎn)變是否會(huì)影響硅藻泥的零售終端?

在中國(guó)城市化進(jìn)程加速的同時(shí)，房地產(chǎn)市場(chǎng)和消費(fèi)觀念逐漸成熟，進(jìn)而促進(jìn)了房地產(chǎn)精裝修成品住宅的發(fā)展?！督ㄖI(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求，到2020年新開(kāi)工全裝修成品住宅面積要達(dá)到30%，在，的倡導(dǎo)下，近兩年各地政府陸續(xù)出臺(tái)了相應(yīng)的“全裝修”地方政策。在住宅產(chǎn)業(yè)及國(guó)家政策的調(diào)整和助推下，精裝房和全裝房的比例加大，這對(duì)硅藻泥行業(yè)有很顯著的影響，會(huì)導(dǎo)致硅藻泥行業(yè)渠道、營(yíng)銷，流通等方面的相應(yīng)改變，甚至引發(fā)行業(yè)的重新洗牌。

在行業(yè)面臨洗牌的大背景下，優(yōu)勝劣汰不可避免，企業(yè)的應(yīng)對(duì)之法首先是轉(zhuǎn)變營(yíng)銷模式，緊抓房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)零售模式向工裝模式的轉(zhuǎn)變。對(duì)于硅藻泥行業(yè)來(lái)說(shuō)，這種模式的轉(zhuǎn)變，是機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存的。

一方面，全面推行精裝房后，硅藻泥可以跟房地產(chǎn)商進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；a(chǎn)，從而降低生產(chǎn)成本，與房地產(chǎn)商合作共贏。另一方面，精裝房市場(chǎng)其實(shí)并不如看上去的“那么美”，與房地產(chǎn)商合作的硅藻泥企業(yè)，必須要具備足夠的資金實(shí)力，需要前期墊資、承擔(dān)利息壓力，對(duì)于規(guī)模、管理、資金實(shí)力不強(qiáng)的企業(yè)而言，一旦無(wú)法及時(shí)回款，可能面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。另外，隨著精裝房的普及，工程類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，房地產(chǎn)商考慮到樓盤(pán)的銷售和聲譽(yù)，會(huì)選擇與優(yōu)質(zhì)、知名的大品牌合作。

開(kāi)拓布局精裝房市場(chǎng)，并不適用于所有的硅藻泥企業(yè)，除了精裝房，硅藻泥還有互聯(lián)網(wǎng)家裝、定制化裝修、散裝、重裝四大市場(chǎng)，找準(zhǔn)道路和方向是硅藻泥企業(yè)首先要做的，然后煉好品質(zhì)、品種、品牌及口碑等內(nèi)功，先做強(qiáng)再做大，才能在市場(chǎng)上占有一席之地。